美即面膜:不想当文青的商人不是好土豪

发表于:2015-04-14作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网

网上有个流行的段子说:我在学校的生活仅仅能做三件事,看学霸秀成绩,看情侣秀恩爱,看土豪炫富。一个神吐槽答曰:看土豪秀成绩,看学霸秀恩爱,看情侣炫富,岂不是更惨?

“土豪营销”也同理,看土豪任性砸重金赢效果是正常,但可怕的是,土豪有文化,做起营销起来还是有内涵的“文艺青年”。今春席卷娱乐圈、地铁、微信、天猫的美即面膜,就算是“土豪圈中最文艺,文艺界中最土豪”的品牌。

  文艺广告“占领”上海

日前,美即面膜一组黑白画风的新广告席卷上海南京东、陆家嘴、徐家汇、陕西南地铁站,现在地铁站的站厅、长廊、通道都是美即面膜全面升级的信息。美即这次以包站的气势宣告“占领魔都”。

当然包站只是“土豪”的形式,文艺的广告内容才是重点。美即面膜这次走的是“文艺青年”路线,一改以往绚丽的色彩,此次的广告主打黑白色调。简单到无的线条、利落干脆的文字,组成了一本展示“面膜护肤哲学”的书。难怪有人感叹,土豪包站不可怕,就怕土豪有文化,这本“黑白书”给喧嚣的地铁站带来一股静谧的文艺气息。

美即面膜承包娱乐圈文艺咖

在营销方面,最能体现土豪任性的,一字以概括——“包”!其实早在这次包地铁站前,美即面膜就开始“买包包”了。

时装周在春节期间如火如荼地进行着,尚未正式上市的新升级美即面膜也没闲着,相继出现在安以轩、秦舒培、游天翼的行李箱中,成为她们征战时装周的“秘密武器”。随后娱乐圈的一众当红炸子鸡也纷纷加入了“晒新升级美即面膜”的队伍之中,其中就有韩庚、李晨、王心凌、田原、金浩森等男神女神们。据悉,前后共有20多位明星红人被美即面膜“承包”。

看美即选择合作的这些明星,秦舒培、游天翼都是气质高冷的超模,发的微博也十足的文青范儿;田原是轻摇乐队“跳房子”的小清新主唱;金浩森是业内知名的摄影师……这些明星无一不有着“文艺”的标签。美即面膜与明星合作,他们的知名度是考虑的一方面,与品牌气质相符更为重要。一次“承包”这么多文艺咖,既展现了品牌的“土豪”属性,也是在传递美即面膜文艺人文的情怀。

美即面膜这次以“多点开花”的方式来与消费者沟通,除了在线下广告、娱乐圈发力外,在销售上也是玩出了新花样。摒弃了死板的电商试用形式,美即这次以酷炫的H5页面来做“全民试用”,消费者既能申请试用还能互动,短短三天之内就应邀送出了百万礼品。一次简单的试用也被“文青”美即玩出了内涵。

任性也是技术活,不是有钱就能砸出产品好口碑、好销量。形式多样、内容文艺是才是“土豪”美即面膜这次营销的关键。

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