Chanel也推了“青宝系”你离高级珠宝又近一步

发表于:2015-05-15作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
昨晚京城的秀吧迎来了一大波明星大腕儿,几乎没去戛纳的都在这儿碰面了,周迅、李宇春、杨幂、韩庚、金大川和Cici两口子,白百何等等,只为了为Chanel的COCO CRUSH系列造势,但实际上,这个系列只有五款戒指和一只手镯,如此兴师动众是为什么?真心不是因为Chanel一向以来的有钱任性原则,而是因为这个系列的诞生确实可喜可贺,这是Chanel近几年年轻化策略的又一次成功。

Chanel COCO CRUSH系列Chanel COCO CRUSH系列

Chanel COCO CRUSH系列Chanel COCO CRUSH系列

Chanel COCO CRUSH系列Chanel COCO CRUSH系列

其实这是一个趋势,几乎现在所有的高级珠宝品牌都在推出自己年轻系列,我们暂且简称为“青宝系”:宝格丽有B.ZERO1系列(就是弹簧系列);Tiffany新推了T系列;卡地亚早就有了Love系列(又称螺丝钉系列);梵克雅宝有Alhambra系列(四叶草系列)。这些“青宝系”的共同特征就是:够青春,偏重现代主义简洁风格,可搭配性强,绝对属于日常配饰系列,带有强烈的品牌识别度,与品牌DNA有不可分割的密切联系,容易产生衍生系列设计,还有,最重要的一点,相比与各家强势专业的高级珠宝系列,这些年轻系列的价位都是非常亲民的,基本款通常在1万到2万之间,完全不会让一个普通白领觉的特别肉疼。

Coco Chanel在1932年开始了Chanel高级珠宝Coco Chanel在1932年开始了Chanel高级珠宝

当时以钻饰为主打,唤醒了一战后人们对奢华珠宝的热爱当时以钻饰为主打,唤醒了一战后人们对奢华珠宝的热爱

她最爱的狮子、流星都成为设计灵感来源她最爱的狮子、流星都成为设计灵感来源

2012年Chanel推出了庆祝高级珠宝创立80周年的1932系列2012年Chanel推出了庆祝高级珠宝创立80周年的1932系列

因此Chanel看到了这个市场:一个年轻姑娘可以入手,且可以日常佩戴,搭配各种风格,最重要的是,它能让人一眼看到Chanel的印记。在COCO CRUSH系列之前,Chanel的高级珠宝真的是非常高级,虽然它是由时装屋衍生的珠宝系列,但它从来都是和卡地亚、CHAUMET、Boucheron这些专业玩家一起在巴黎珠宝古董双年展那种高奢专业展会上玩耍的,也许你留下关于Chanel最知名珠宝的印象是当年Coco Chanel的人造珍珠项链,但其实Chanel的高级珠宝系列是在1932年才开始的,而且一上来就全部都是顶级钻饰,著名的彗星系列、狮子系列都从此而生。

今年Chanel推出了自己的“青宝系”Coco Crush系列如今Chanel推出了自己的“青宝系”Coco Crush系列

充满了青春朝气和现代主义精神充满了青春朝气和现代主义精神

可搭配性强,可以轻松驾驭可搭配性强,可以轻松驾驭

价格定位也对年轻女孩来说更轻松入手价格定位也对年轻女孩来说更轻松入手

这两年,不管是选小K当代言人,还是在秀场猛推运动鞋,老佛爷都透露出让Chanel全面年轻化的迫切需求,在高级珠宝这个领域,COCO CRUSH简直来的不能再及时,极简主义现代风,以品牌DNA中的菱格纹作为灵感来源,黄金和白金两种材质,只有粗细比例变化,可以搭配所有风格Look,适合年轻姑娘们从上班到逛街再到夜店的所有场合,小号戒指只需要2150美金(约13347元人民币)就能拿下,虽然不是双C那么显著,但却是时尚精们秒懂的品牌识别度,难怪一登陆NET-A-PORTER快闪店6小时旋告售罄。

那么在这个高级珠宝品牌中负责保持亲民度和免费公关宣传责任的年轻实用系列(姑且简称为“青宝系”)中都有谁呢?如果你仔细研究,会发现很多专业珠宝品牌很早就挖掘了自己的“青宝系”,而且从市场反馈来看,往往已经成为了自己的主打衍生系列。

“青宝系”老资格——卡地亚的Love系列(爱称:螺丝钉)

卡地亚的“青宝系”——Love系列卡地亚的“青宝系”——Love系列

一开始是手镯,现在衍生出各种材质和款式一开始是手镯,现在衍生出各种材质和款式

有不封口的,镶钻的,还有明星们最爱的慈善款有不封口的,镶钻的,还有明星们最爱的慈善款

之所以还有螺丝钉的别称,是因为它还自带螺丝刀之所以还有螺丝钉的别称,是因为它还自带螺丝刀

早在1969年,卡地亚就推出了Love系列,当时的设计师Aldo Cipullo因为被60年代“性解放”运动的随性所触动,以中世纪的“贞操带”为灵感来源,为情侣设计了互表爱意和忠贞盟誓的LOVE手鐲,它的特别之处在于:当情人将其佩带在手腕上后,只有用配套的螺丝刀才能将其打开。但它的造型简练别致,螺丝造型让人轻易记住,成为了非常流行的日常珠宝款式,每一年都有推陈出新,从手镯到戒指,从耳环到衬衫扣,款式多的眼花缭乱,而且,Love系列还让小爱变大爱,成为了著名的慈善款,比起卡地亚的钻冕和美豹子系列,Love的价位和实用程度绝对更让年轻姑娘们心动。

“青宝系”文艺女——梵克雅宝的Alhambra系列(爱称:四叶草)

梵克雅宝的“青宝系”——四叶草梵克雅宝的“青宝系”——四叶草

以材质多变著称,优雅淑女风范以材质多变著称,优雅淑女风范

依旧秉承品牌风格,从大自然中得到灵感来源依旧秉承品牌风格,从大自然中得到灵感来源

最亲民款手链 1350美金最亲民款手链 1350美金

其实四叶草系列比Love系列的诞生还要早一年,1968年,梵克雅宝创始人之一Estelle Arpels的侄子Jacques Arpels就创作了闻名于世的Alhambra四叶幸运系列珠宝,他把象征“健康,财富,爱情和荣誉”的四叶草图案运用其中,马上风靡全球,至今,这个系列已经以单一的四叶草元素衍生出了5大系列,以至于想到梵克雅宝,它会比芭蕾舞小人更快地映入你的脑海,而它丰富的材质组合,让这个系列特别丰俭由人,最接地气的价格是手链,1350美金(约8377元人民币)。而和其他品牌的“青宝系”偏爱的现代主义风格相比,四叶草系列更优雅一些,非常符合梵克雅宝以大自然为灵感的品牌风格。

“青宝系”小鲜肉——宝格丽的B.zero 1系列(爱称:弹簧)

宝格丽的“青宝系”——Bzero1宝格丽的“青宝系”——Bzero1

材质款式变化丰富,蕴含品牌双重DNA材质款式变化丰富,蕴含品牌双重DNA

可识别率和搭配率都非常高可识别率和搭配率都非常高

它也推出了“save the children它也推出了“save the children"的慈善系列

宝格丽的B.zero 1系列诞生于1999年,是至今拥有131年历史的宝格丽家族新成员,虽然只有短短16年历史,却迅速地成为品牌的明星产品,衍生出无数系列,成为宝格丽家的当红小生,每一季都有新面孔出现。带有宝格丽的经典元素——煤气管Tubogas(也是蛇形珠宝的经典工艺),更有双Logo印刻其上,是最好的宝格丽家的入门级收藏。毕竟特别豪气的彩宝和特别霸气的蛇形珠宝都不是每天戴的饰物,如果是宝格丽家的真爱,平时还是B.zero 1系列更容易驾驭。

“青宝系”白富美——Tiffany的T系列

Tiffany的”青宝系“——T系列Tiffany的”青宝系“——T系列

这是去年推出的新产品这是去年推出的新产品

由新上任的创意总监操刀由新上任的创意总监操刀

一上来就款式丰富,可选余地相当大一上来就款式丰富,可选余地相当大

Tiffany的T系列是去年才推出的,新任设计总监Francesca Amfitheatrof上任后的第一把火,然后,它就真的火了,以Tiffany的首字母为灵感来源,尽显现代建筑美感,而且一个系列就有多种变化可选,其中,最接地气的单品——18k玫瑰金戒指大概售价1200美元(约7368元人民币),相比较于它家的钻戒,价格是相当的质朴啊(而且它家钻戒戴上除非摘下来看里面刻的Logo,否则一般人都认不出)。而且你懂的,其实除了结婚需要,女生们大概是生下来就想带戒指的。

你看,这些高级珠宝品牌的“青宝系”拥有如此火爆的市场反应,如此绵长的生命力,品牌们怎么可以不趋之若鹜,Chanel的Coco Crush已经上阵,Dior、CHAUMET、Boucheron、Chopard的“青宝系”还会远吗?

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