大牌都惦记中国人腰包?Gucci打五折的7个真相

发表于:2015-05-28作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
在Chanel做了一次开荒者之后,许多品牌也紧跟步伐立即启动中国打折模式。5月27日Gucci发布了打五折的消息,一时间中国香港、上海、北京、杭州、成都、昆明、杭州等地又现门庭若市的景象。长队排得轰轰烈烈,从开店到闭店有人欢喜有人忧。面对一线大牌的频频打折,中国顾客也不再一头热地跟风,似乎也有些矛头指向了品牌策略的背后。但不同于其他品牌,Gucci全线货品更换设计师,这一“壮举”也足以说明Gucci想要和过去以及前任设计师说再见的诚意。
【真相1:史上最狠打折】

奢侈品降价愈演愈烈,5月27日是GUCCI正式对外公开5折低价促销日子,消息一出就引发顾客抢购。,香港和上海的各大Gucci门店一大早就变车了这副模样。

其实Gucci每年都会有打折促销的活动,大约在7折左右,但这是中国市场夏季最早也是力度最大的一次,爆降5折。

【真相2:VIP提前抢购】

从现场顾客揭秘得知,虽然本次打折的价格非常诱人,直逼欧洲原价,但货架上的款式略显老旧,大多是2014秋冬款。有些手袋颜色和尺码严重空缺,鞋子也只剩下35、36、39码。

事实上,Gucci在此之前已经默默进行了连续6日的VIP扫货,5月21日-5月26日只针对VIP客户放出打折消息,5月27日才是面对大众的打折。所以不少顾客只能在VIP挑剩下的商品中挑选,这让他们有些失望。

【真相3:排数小时可得到上帝般的服务】

店外的长龙从早上10点一直排到下午5点,排队的顾客怨声载道却都没有离去的意思。有顾客介绍上海店内几乎只放1-2名顾客进店,而北京的新光天地一次只放行一名顾客。

在店员的解释下我们了解到真相,Gucci此次为了避免店内混乱持续,顾客疯抢的状况,他们采取了1对1的购买服务。进店内挑选商品的顾客,每人配备一名专业的店员进行指导服务,顾客可让店员为其提取货品以及其他服务。

(图片来自于网络)

【真相4:中国近10个城市Gucci打折】

虽然Gucci的打折消息最初是发生在香港的DFS旗舰店,但本次打折绝对不是小规模的动作,目前包括上海、北京、杭州、成都、昆明、温州、南京、武汉、广州都全面调整了商品价。

上海打折商场:南京西路金鹰国际购物广场、越洋广场芮欧百货店、陆家嘴国金中心店、南京东路大丸百货店等10家门店。

北京:新光天地Gucci店

南京:和义大道Gucci店

杭州:杭州大厦Gucci店

成都:仁和春天人东店、美美力诚和太古里店

昆明:金鹰A座、金格中心时光店

温州:财富购物中心

武汉:国际广场购物中心店

广州:丽柏广场

【真相5:比海淘便宜,比国外贵】

面对这一次强力度的打折,消费者似乎不再头脑发热,每个人的态度都有所转变,静观其变成了很多人的态度,甚至有消费者还打起了内心的小算盘。有顾客表示,波士顿包在海淘的售价在4000元左右,需要半个月的时间,但店内折后的价格是4500元,相差不大。

但也有顾客表示,除了中国,澳洲的Gucci也在进行打折活动。水桶包五折后5000多元,但悉尼Gucci店折后702澳元,折合人民币3600多元。

【真相6:Gucci打折款是这些】

虽然Gucci放言五折,但并非所有商品,打折商品包括2014秋冬款和2015春夏的部分款,从手袋、钱包到鞋、皮带、丝巾等配饰都参与这次的打折。

(图片来自于网络)

【真相7:Gucci打折是要和过去说再见】

这次打折名义上是说“促销”,实则是品牌内部处理上一任创意总监Frida Giannini的部分存货,和她彻底告别。“目前GUCCI正处于转型期,2015年秋冬季的风格将会发生大变,打折是为了尽早清出前几季存货。”来自业界的从业者这么认为。

Gucci这一次的打折也是为即将到来的2016早春秀做铺垫,它们将全力助推Alessandro Michele,只有和过去告别,才能迎来全新的未来。

虽然有消费者抱怨Gucci的打折不够有诚意,但是以五折的价格甩卖来斩断过去,我相信你们也看到了它的诚意满满,Gucci将过去彻底清空,以全新的面貌来面对顾客和粉丝,这难道不会令你充满期待吗?

早在去年12月,GUCCI所在的法国奢侈品巨头开云集团就对外宣布,CEO与首席设计师将于今年年初双双离职,原定于2月25日离开的前任创意总监Frida Giannini提前离开。

在一片猜测之后,Gucci宣布新任掌门人为 Alessandro Michele。现年42岁的Alessandro Michele毕业于罗马服装学院,曾经在Fendi担任资深配饰设计师。他于2002年加入Gucci,在设计部逐步执掌重要的设计职责;2011年,他被擢升为时任创作总监Frida Giannini的副手。2014年9月,他又被任命为Gucci在2013年6月并购的意大利知名瓷器品牌Richard Ginori的创作总监。

几乎可以被称为“万众期待”的Gucci新晋设计师Alessandro Michele的首秀果然不负众望,他彻底打破了Gucci原有的风格,将模糊性别的概念融入到这次的设计中,中性的服饰让所有人都欣喜若狂。这一份漂亮的成绩单也终于让大家折服,摘掉了配饰设计师的帽子,重新扣上了时装设计师的头衔。

在2015秋冬女装系列中,Alessandro Michele也重新树立了Gucci的形象,过去的Gucci在Frida Giannini的笔下是极具女性化的轮廓,而Alessandro Michele继续了男装“雌雄同体”的概念,赋予了女性另一个男性化的特质,这是女性身份象征的提升,当然既叫座又叫卖。

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