你猜 谁是温碧泉下一任的宠儿?

发表于:2015-06-09作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
温碧泉换代言人了?如果在你的印象中,温碧泉的代言人名单还停留在青春活泼的S.H.E组合的话,那就真的需要好好更新一下信息了。小官透露,温碧泉签约了刘亦菲,神仙姐姐化身青春小学妹即将出演《致青春2》?温碧泉又签约了刘涛,国民贤妻化身赛车女王,帅气逼人?好吧,谁又将是温碧泉下一任的宠儿呢?张惠妹、A-Lin、邓紫棋?你猜猜看~

众所周知,护肤品每年都有保湿季、防晒季,而作为护肤达人们趋之若鹜的时尚方向标,护肤新楷模的品牌代言人当然也是达人们重点关注的对象之一。官方消息透露,继青春靓丽的S.H.E之后,温碧泉又先后签下了两位代言人,包括最近火热得很的国际范刘亦菲,她从不食人间烟火的神仙姐姐摇身一变,化身校园宠儿,清纯可人的学生妹形象让粉丝们大呼“学妹别走”;更有国民贤妻刘涛化身“内地赛车女王”,帅气逼人,让网民直呼过瘾......女神变学妹、贤妻变女王,如此激动人心,谁人不爱?在行业人看来,温碧泉这一次的代言人似乎又签对了,签得忒有先见之明,签得出乎意料。诚然,温碧泉在选择代言人上确实有着自己的独到之处。

那么,在我们为温碧泉的再次成功而惊叹之余,我们又不得不再次猜想,接下来,谁又会是温碧泉的下一任宠儿呢?是复出后仍然人气暴涨的张惠妹、还是情歌王后A-Lin,会是已经有代言的新生代小天后邓紫棋吗?

“对于怎样选择适合品牌的代言人,我们有一套新的选择标准。”温碧泉负责人如是说。

传统的代言人选择通常基于两个方面,要么根据老板的喜好,要么花费数十万元耗时数周请调研机构,得出基于几百个样本的传统调研报告。由此带来了品牌代言的3大难题:高价聘请大牌明星,受众却与品牌目标消费群体不一致;明星代言产品过多,自身品牌的代言明星标签模糊,导致品牌突出重围困难重重;明星形象千人千面,筛选明星负面费时费力,样本不够结论片面。因此,传统的代言人选择方式存在很大的弊端,导致它并不适用于现阶段品牌林立的大环境。

那么,温碧泉都是怎样来选择自己的代言人的呢?首先,要考虑明星影响力与品牌行业定位的匹配度。通过全面掌握两岸三地及海外主要明星的搜索关注度、人均搜索热度、数字内容量、舆情好感度,以及上述指标的综合成长性选择在中国以及世界范围都有影响力的明星来代言,不仅能提升品牌知名度,而且能进一步的突出了品牌国际化,时尚高端的形象。2014年7月,温碧泉签约国际巨星刘亦菲为第七代补水巨星,就是综合以上多方面的因素为前提而开展的战略性携手,她时尚而不奢华、美丽而不张扬、纯净空灵的气质完美的诠释了温碧泉“成就全新自我”的品牌理念。

其次,明星个性与品牌受众、产品的匹配度也要重视。

品牌代言人需要与品牌受众尽量相关,才能引起目标消费者的关注与共鸣。比如温碧泉签约“国民贤妻”刘涛,刘涛身上“坚强乐观”、“高端自信”、“有责任感”等特质就会转化为正能量嫁接到品牌基因上,从而被目标消费者接受与推崇,这就充分的解释了品牌在选择代言人时要考虑代言人独有的人格标签与个性。此外,一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与产品的匹配程度,即明星自身特质是否与产品的特质相符,明星的影响人群是否与产品的目标消费群相符。例如,温碧泉选择刘涛作为奢宠系列的产品代言人,强调她具有“时尚性”,“美丽的”和“奢华的”,与奢宠系列“高端、奢护”肌肤的理念相匹配,使得消费者很容易针对同类竞品进行进行区分。

就传统代言而言,颜值必然优选,不考虑颜值,知名度优先,颜值不高,知名度不高的,不做考虑。但是,作为新生代的时尚方向标,颜值已经不再是一个硬性标准,有特点、标志性高的颜值结合个性标签独立的明星成了很多品牌优选,比如吴莫愁,再比如姚晨,这是一个很有意思的现象,也是品牌选择代言人策略的进步。

诚然,温碧泉就是新标准里的佼佼者,在她一骑绝尘的背后,很多的竞品品牌还在蹒跚学步。那么,面对当今已经全面完成蜕变走向国际化的温碧泉,谁,又将是她的新一任宠儿呢?我们继续期待。

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