A&F不再拿裸男招揽生意了 那它们应该怎么办?

发表于:2015-06-18作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
没有伸手不见五指的昏暗灯光,也没有熏得让人头疼的香水味,你能相信这是美国“饥渴”品牌Abercrombie & Fitch即将开幕的全新“样板店”吗?没错,在业绩不断下滑的市场大背景下,它们不仅更改了店面的装修风格,还取消了一直引以为傲的裸男站街营销大法。可是没有了肉体,A&F还能靠什么吸引大学生和Gay们呐?或许这些奢侈品门店的尝试值得参考。

A&F招牌的裸男欢迎秀A&F招牌的裸男欢迎秀

也许你不知道何为Abercrombie & Fitch,但如果提到每次开店就会招呼一帮大胸肌裸男站街供人爱抚的品牌,想必很多人都会焕然大悟“原来是它”。

之所以会有裸男营销计划的诞生,这主意来自A&F的前任CEO,起初这效果还是不错的,不过大家渐渐开始审美疲劳了,加上其“融合了常青藤风格和冲浪风格”的基本款T恤要400多块钱,所以除非把裸男送给消费者,不然真的难以阻止大家奔向Forever 21或是Zara等更价廉而又不失时尚感的速销品牌。

“基”情四射的广告让去成为同志们的最爱品牌“基”情四射的广告让去成为同志们的最爱品牌

这样的广告究竟卖肉还是卖男模?这样的广告究竟卖肉还是卖男模?

伸手不见五指的店面即将和大家告别伸手不见五指的店面即将和大家告别

如今,无论是在A&F还是旗下更年轻的品牌Hollister,当你购物的时候不再有置身廉价夜店的感觉了,因为灯开了,百叶窗取下了,古龙水喷洒量也减少了。只不过,这些改变加上裸男的全面退役,A&F剩下的只有贵的没道理的商品了。其实不然,如今很多商家都在店面上下了不少心思,无论是速销还是奢侈品,美轮美奂的店铺空间甚至为他们招揽了更多的顾客。但愿A&F能跟如下的这几家店铺取取经,毕竟不是每个人都爱夜店和肉体。

【Louis Vuitton邦德街门店】

很难界定Louis Vuitton位于新邦德街与克里夫德街交汇处的路易威登之家,无论是门店也好,艺术馆也罢,但可以肯定的是用“艺术品”形容它并不为过。经过一座引桥进入店内,悬浮于空中的珍贵古董箱包给人一种目不暇接的奢华感。而其另一侧,圆形服饰珠宝专区天花板上悬挂着日本艺术家Takashi Murakami设计的随着土星环状闪烁转动的“星球”雕塑,悦动的轻快感又为身在其中的人注入了这个传奇品牌的活力。

踏着LED灯光组成的台阶不如二层,你可以坐在男士俱乐部的舒适沙发上欣赏艺术品,或是在图书馆阅读英国当代最优秀的文学作品。总之,Louis Vuitton并不想让你感受到售卖产品的压迫感,而是让你更像身在家中一样轻松自在。

【H&M纽约时代广场旗舰店】

谁是纽约人最喜爱的时尚品牌?答案是H&M。走在纽约街头,H&M店铺的密度堪比星巴克,而随处可见的包装袋也展现着纽约人对于H&M的喜爱程度。正因如此,这个来自瑞典的品牌也回馈给纽约客们一份厚礼——位于时代广场的H&M纽约旗舰店。虽然坐落在世界的十字路口时代广场,虽然拥有着巨大的营业面积,然而对于宠辱不惊的纽约人而言,这和“酷”相差甚远。

你录制的T台视频会登上网络和时代广场大屏幕你录制的T台视频会登上网络和时代广场大屏幕

不过仔细留心,这家H&M还是会让你陷入无尽的震惊。这里的音乐全部由DJ现场打碟完成。每天晚间营业时间,DJ都会空中调音台为顾客亲自打碟,整个商场瞬间变成了巨大的夜店。此外,你还可以录下你的走秀视频,它将会在时代广场上最大的那块电子屏幕上播出。

【Prada纽约SoHo区门店】

尽管早在10年前就开门迎客,可如今这家位于纽约SoHo的Prada门店依旧会吸引很多慕名而来的游客,因为它实在是太美了。这要归功于荷兰建筑师Rem Koolhaas和Prada设计总监Miuccia Prada的跨界合作,阶梯状的空间让人觉得自己不是在逛街,更像是在画廊看展览。而模特也错落地排放着,而且仔细看它们的表情和动作,各个有“戏”。

【Comme des Garçons伦敦精品店】

记住,永远不要把Comme des Garçons当做商店逛,因为川久保玲压根也没把它当做商店来设计。 Dover Street Market是伦敦画廊聚集的地区,Comme des Garçons于此的门店延续着挥霍空间的一贯作风,走进其中,商品的密度甚至比画廊画作的密度还要低。整家店颇为典雅,大量运动了中东风格的地毯,罗马及皮革元素。

虽然在装修风格上没有其热门单品BAO BAO的前卫先锋,但是川久保玲还是倔强地放进了装置艺术,因为这可是其门店的必备单品。所以,无论在纽约还是伦敦,去Comme des Garçons逛逛真的是很洋气呐!

【Victoria Beckham伦敦全球旗舰店】

不知是否因为帅气老公和辣妹成员的原因,Victoria Beckham在时装周上可谓大放异彩,甚至超越了自己作为明星时的风头。为此,贝嫂在伦敦开设了首家全球旗舰店,还特地请来了最著名的建筑设计师Farshid Moussavi操刀门店设计。结果非常成功,贝嫂的开创了留白风格的门店,没有五花八门的装饰或是晃瞎双眼的屏幕,这里有的只有衣服,目的很简单,就是让你专注在买哪件,而不是“这椅子真好看”上。

【Christopher Kane伦敦门店】

和Christopher Kane印满星宿图案系列不同的是,其位于伦敦的门店风格实在是大相径庭。尽管其请来了极简主义死忠John Pawson掌控整体风格,但他却呈现出了极简主义中的极简风格。整家门店只有一个颜色,而白色又渲染出了一种科幻感,让人置身其中有着置身异度空间的错觉。店里唯一的颜色来自产品,而在极简的衬托下,你会更加专注于产品它们的美。总之,还是让你买买买的节奏。

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