极简为王时代,消费者愿意为更简便的体验买单

发表于:2015-08-19作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
你也许会常常惊叹家里数码产品花样繁多的附加功能,总是想弄清楚这些功能到底有什么用。但是你知道吗,“多功能”对于产品来说或许并没有那么重要——就拿你家电视机的遥控器来说,你经常用到的只有那几个键,很多功能按键你可能一辈子都用不到。

很多产品都喜欢添加繁杂的功能设计,并不仅仅是家电行业。典型例子如汽车,国产的汽车产品都喜欢往上面加各种配置,不管用不用得到,反正人家有我也得有,但是引擎和底盘等基础的性能却没有大的进展。反观欧美系的车型,比如宝马,大多更注重纯粹的驾驶乐趣,在驾控上的性能做得非常专业,且注重细节。专注使得宝马汽车成为近几年全球销量最高的豪华车品牌,也代表着主流消费者的关注也越来越回归到产品本身应有的功能上。

中国产品正在向好的方面转变

当然并不是说中国设计的产品就没有突破,前不久BOE(京东方)就做了一件突破常规的事情:发布了一款叫做BOE Alta的电视产品,将电视最核心的视听功能做到极致,耐用性能得到大幅提升。同时其采用分体式设计,将可开源升级快速更新的部分移植到一个Cube盒子中,如果需要更新换代,只需要很少的费用更换Cube就可以了。BOE Alta拥有超高清4K显示屏,内置8个Harman音响单元使其音质更为出色,BOE Alta一经推出就大获好评,成为中国唯一包揽iF金奖和红点双料奖项的产品。

坐拥两大设计大奖的BOE Alta,自然更有资格谈论“产品的设计”这件事。在6月12日BOE Alta产品发布会之后,著名设计师吕永中、香港顶尖设计师黄志达与产品设计师胡依林等多名国内一流的设计师们与BOE Alta的创作团队,共同展开了一场设计的对谈沙龙。

半木品牌创始人,中国室内设计影响力人物吕永中认为,BOE Alta代表着当代中国企业的胆量和勇气,是产品回归本质的典型代表,同时也是极简风格的一次胜利。他认为BOE Alta有两点给人以启发:第一这款产品本质极简,而其背后是精心梳理之后的丰富。它舍弃了无用的外观与细节,把所有的能量专注地使用在妥善之处;二是它具有家居的洞察。比如线缆是整体家居里特别重要的元素,而BOE Alta背后仅保留一根整合线缆,看似简单,但实际上带来了整个工艺的突破与生活品质的提高,并且开创业内首例,他认为这是非常值得称道的一件事。创造不可能只是简单的花样,对本质的洞察、对生活的关怀,以及更多精神层面的态度与诉求都是决定产品能否成为经典,以至于推动中国制造往中国智造转变的关键。

而来自香港的顶尖设计师黄志达则认为:“细节有天空,在‘视’界更是如此”,不仅可以感受到Alta的精湛工艺,还可以看到BOE选材所追求的完美,理念与设计可以是理想派,唯独工艺是现实派,在“视”界的要求一定要分毫无差。

产品设计师,niu品牌副总裁胡依林则钦佩于BOE的取舍。“BOE能够接受这样好的设计是很难得的状态,真正好的设计其中只有20%是设计,80%更多的心思是花在用户根本看不到的地方,去把产品呈现的更好。这个产品只做了两件事,看了很好,听了很好,这就够了,不需要很多繁复的东西。没有LOGO这件事情,对设计师来说真的太牛了!”无独有偶,吴秀波在发布会上也对BOE Alta低调的LOGO处理大为赞赏。认为“把自我放在最后,把客户体验和服务放在最前”才是一款当之无愧的好产品应有的态度。

中国消费者越来越接受极简产品

设计大师们的观点其实正表明现在很多消费者的精神是化繁为简。日前,奥维云网和北京国际设计周联合发布的一项调查显示,有超过85%的受访消费者更钟情于类似像BOE Alta设计风格这样的极简设计。

极简主义,即设计上摈弃任何多余的事物,将可能精简的细节进行考究的精简,把简约进行到底,同时,还能达成“少就是多”的高效率和丰富性,更能创造出一种精简之美,给人以美的享受。

例如iPhone,其外观设计上基本没有任何多余物,没有华而不实的装饰,所有的按钮,都是经过周全考虑的,将使用的方便和造型的优美紧密结合,而最终,其精简之细节令人观感美好,体感舒适。这就是典型的少就是多,用考究、精细、稀少的设计事物,优雅地达成最大的效能、最丰富的意义。因而才会迅速的得到消费者的认同,甚至达到了人人渴望拥有一只的地步。

正如开篇所述,电视机遥控器上几乎一半的键是平常按不到的,市场上其实很多充满噱头,过度包装的概念和功能是消费者不需要的。同样地,看电视最核心的需求是画质和音质这两个基础的功能。所以像Alta这种把注意力从关注物品功能转向消费者自身需求的产品就绽放出夺目的光彩。同时Alta不光是好用,还具有非常极简的外观,无边的屏幕好似思想无疆,一纵一横的支撑方式,充满力学美感,唯美和谐,可以和室内的环境保持至少5到8年的搭配,使电视成为经典而不过时,这也同样符合消费者对美学的追求。用一句话概括它就是:功能易逝、风格永存。BOE并没有把核心注意力放在花里胡哨的功能上,而是把心思放在怎么样打造一款符合消费者真正本质需求的产品上。

“更简单的产品和体验”已经逐渐成为消费者的购买主流。全球战略品牌咨询公司思睿高(Siegel+Gale)发现:消费者愿意为更简单的体验支付更高的价格——平均愿意多支付3%-4.1%的价格,这在理论上相当于几百亿美元的营收。由我们上述列举的宝马、苹果和BOE这些非常成功企业的产品来看,也正好印证了这个发现。回归产品制造的初心,将消费者最想要的功能完美的呈现出来,极简主义一定会成为不可阻挡的市场潮流,抓住这一蓝海机遇,或许可以像BOE这样迈出从中国制造到中国创造的第一步。

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