ETUDE HOUSE伊蒂之屋 公主体验 圆梦咫尺

发表于:2015-08-28作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网

在日渐成熟而稳定的中国消费品市场,除了奢侈品大牌换季清库折扣和Iphone新款发售,蜂拥而至的购物长龙本已不多见。直至2013年岁末,一抹粉嫩开始在Shopping mall崭露,它不仅昭示着韩国第一彩妆品牌ETUDEHOUSE伊蒂之屋的正式入驻中国市场,还为无数女性消费者带来了近在咫尺的“公主体验”。

在进入中国市场至今不足两年的时间里,ETUDEHOUSE伊蒂之屋已先后在上海、北京、广州、杭州、成都、南京、天津等7个城市设立了15家品牌直营门店。每一家门店开幕时,等待入场的购物长队都证明了消费者对于品牌的认可。在2014年8月8日ETUDEHOUSE伊蒂之屋全球1号旗舰店于上海南京东路宏伊广场开业时,更是创下了开业前三天销售近30万,开业第一个月销售额近300万的业内奇迹。而据悉ETUDE HOUSE伊蒂之屋在2015年下半年还将继续发力,开出25家门店,来完成品牌在中国的商业布局。

ETUDE HOUSE伊蒂之屋每到一处都引起进店排队热潮

韩剧、韩星、韩妆,近乎同步的以席卷之势在数年内于各自领域内横空出世;三者互为助益,不遗余力的展示着拥趸日丰的韩国式时尚与生活方式。ETUDEHOUSE伊蒂之屋由此顺势而行,不仅启用了全智贤、宋慧乔和如今大热的Krystal郑秀晶来担当品牌代言人,更于每次新店落成之际携当红韩星现场举行体验活动。“韩星代言或进行活动合作,对于品牌来讲起到了一个加速剂的作用。通过品牌本土明星的粉丝效应,带动消费者对品牌的热衷,这确实是韩妆品牌具有优势性的有效宣传策略,但这是要建立在品牌具备优质产品的基础之上。企业的发展根本还是要靠自身的品牌和产品。”爱茉莉太平洋集团旗下ETUDEHOUSE伊蒂之屋中国区总经理Sofia Gao高露颖女士如是说。

作为韩国最早的彩妆品牌,ETUDEHOUSE伊蒂之屋1985年在韩国成立,隶属于韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下,也是爱茉莉太平洋在中国的五大品牌中唯一的彩妆品牌。ETUDEHOUSE伊蒂之屋在韩国本土已经有超过600家的店铺,仅首尔潮流聚集地明洞就有6家店铺,是当之无愧的韩国彩妆代表品牌。

近年来,韩系化妆品以惊人的速度推进产品研发,BB霜、气垫粉等产品迅速占有市场,其火爆程度甚至直接打乱了欧美传统品牌的步调,不得不为迎合市场而纷纷效仿推出同类的产品。在保持产品研发与满足极具增量的产品需求的同时,市场快速扩张的初期难免遇到一些棘手的困局。就中国市场而言,现阶段韩妆品牌的主要对手,并不是“欧美传统”或“日产新贵”,而是品质驳杂不一的水货和价格混乱的代购市场。换句话来说,是对品牌价值的保护。

媲美“美颜相机”的ETUDE HOUSE伊蒂之屋气垫BB霜

ETUDE HOUSE作为韩国K-Beauty彩妆No.1品牌,早就在网上,代购以“爱丽”,“爱丽小屋”的名字为中国少女所熟知,但美妆产品属于见仁见智的消费品,贴合个人皮肤特性至为关键,同时彩妆除了肤质的要求更有肤色和个性化审美需要满足,所以体验尤为重要。因此 ETUDEHOUSE以直营的方式于2013年11月正式进入中国,确定官方中文名为伊蒂之屋,全力推广植根品牌文化的“高端的形象,亲民的价格,公主的体验”直营品牌门店的运营模式。这种品牌的附加值正是网购,代购无法比拟的。

“直营实体店所能起到的体验效果对品牌的宣传尤为重要,这也是品牌能够提供的最佳附加值,对于ETUDE HOUSE 伊蒂之屋来说开设单品牌直营店铺是现在的主体发展重点”对此Sofia Gao高露颖女士谈到,ETUDEHOUSE伊蒂之屋旨在向中国女性传递最新的韩妆趋势,致力于让世上所有少女变身动人自信的公主,实现心中对所有美好事物的幻想。除了实体门店外,为满足喜爱网上购物的消费者的需要,品牌官方的销售渠道还有官网及天猫官方旗舰店。

美妆品牌的活力,一个关键的来源是创新能力,护肤品消费者还有可能因为习惯使然会有一定的品牌依赖性,彩妆则更容易由潮流主导而“喜新厌旧”。ETUDEHOUSE伊蒂之屋店内有近900件左右的单品,几乎涵盖了彩妆所有的产品和有趣的彩妆工具,同时每月将有多达30件全新单品上架,更新速度与韩国几乎同步。而每一个直营店铺内,不仅摆满了可以随意试用的产品,还有免费的彩妆服务。

ETUDEHOUSE伊蒂之屋致力于让每一位进店的消费者都能亲手挑选出适合自己肤质的产品,在清新明快的环境下充分享受公主般体验。同时品牌承诺,消费者在免去代购所带来风险的同时,在关税下调后可享受与韩国在价格上的同步。

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