植美村敢想敢做,引领行业“玩出色”

发表于:2015-09-08作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网

9月1日,植美村天猫旗舰店“我就出色”定制手绘礼盒全面开售,植美村蜂胶补水面膜(手绘定制版)开售25秒抢购2500件,赢得开门红。

据悉,植美村本次16年定制礼盒的推出,旨在回馈集团员工、消费者以及各行业合作伙伴的支持,品牌的发展走过16年不是易事,植美村大声喊出“因为有你,我更出色”的主题口号,一则是为了表达对于合作伙伴以及客户消费者的感谢,二则是与消费者进行情感上的沟通——“管他女王不女王,我就出色”,倡导年轻人自信的生活态度,借此,植美村推出“我就出色”定制手绘礼盒,结合强大的明星及电影资源,以丰富多彩的营销活动和超高性价比及个性化的产品组合来表达植美村的感谢之情。

  跨界合作实现化妆品私人订制

植美村“我就出色”主题活动跨界联合香港获奖青年插画师钟沛霖亲自操刀,结合时下热点《秘密花园》为植美村“我就出色”定制手绘礼盒,同时在礼盒套组的选择上延续极致大单品7小时不脱妆BB霜及各渠道销售王牌进行搭配组合,专属植美村的定制插画设计以及优质产品礼盒,充分体现植美村品牌此次活动的诚意。

植美村“我就出色”定制手绘礼盒结合时下8090喜欢的涂色绘本,定制设计出一款女王气质礼盒包装,在包装的设计上,植美村别出心裁,封面选取的是由植美村特约插画师钟沛霖涂色完工的女王绘本,消费者通过化妆品礼盒可以实现非常具有艺术价值的涂色大作,拿起彩色铅笔,选取喜欢的颜色,绘制出属于自己独一无二的女王绘本。女王涂色绘本在每个人的手中变得五彩斑斓,可以当做相框在家摆放,或者赠与重要的人,满足了时下年轻人的艺术情怀。

  立体多元化媒体资源有效互动

植美村 “我就出色”活动开启,大胆引进电影资源进行广告投放,即将于9月22日首映的电影《第三种爱情》获得植美村独家化妆品赞助,《第三种爱情》男女主演戏外的延续加大了品牌的曝光量,届时将会有爱奇艺进行全程直播,消费者通过参与植美村“我就出色”相关活动就可以现场见证明星风采。

植美村也将跟随《第三种爱情》的脚步进行全国三十多场的路演包场宣传。与此同时,植美村万家门店将大范围悬挂植美村《第三种爱情》独家化妆品合作伙伴条幅及海报,进行全渠道的广告宣传曝光。

同时《第三种爱情》主演之一欧弟以及大V,网络红人在活动期间也将参与植美村“我就出色”话题讨论,倡导年轻人自信、阳光的生活态度。目前#我就出色#话题阅读量达37.5万、#越涂越出色#话题阅读量达1122万、#秋冬不愁#话题阅读量达1159.5万。

植美村借由此次“我就出色”活动进行大胆创意,制作创意短片投放在各大视频网站,创意短片秉承“我爱你,因为你,更出色”的活动理念,完美展现了“我就出色”礼盒的定制过程,满足了消费者对于品牌产品定制的好奇心,带来丰富多彩的视觉体验。

同时,植美村还运用了微信这一有力的传播工具,在加强与消费者进行零距离互动中引进了H5的形式,在公司内部首次掀起一轮品牌与消费者的互动大动员,在“我就出色”活动爆发前期,邀请消费者进行自主的互动与传播,形成良好的互动口播,为“我就出色”活动造势宣传,由于H5游戏的设置可多人也可单人互动,加强了用户的自主选择性,且游戏轻松简单,随时随地都可以进行。让用户在玩乐中体验植美村的用心营销。

此外,在“我就出色“活动期间,品牌官方微博微信也会在线与消费者进行“我就出色”的话题讨论,同时进行大批量的派红包、福袋、文化衫、店铺优惠券、植美村天猫旗舰店免单券以及《第三种爱情》首映电影票、明星签名海报、全国公映电影票的服务,有效吸引消费者进行参与,加强品牌口碑传播。

针对植美村品牌的消费受众8090群体居多,社交媒体的运用大多关注在QQ空间、百度贴吧以及各大时尚论坛,植美村“我就出色”活动有效进行资源整合,在平台上投放大批量的软文进行宣导,让用户以探秘尝鲜的心情掌握舆论行情。

全渠道营销资源集结发力

植美村16年“我就出色”主题活动,将由植美村天猫旗舰店9月1日进行首发,同时集结互联网美妆营销全渠道资源,进行全网大范围的联动且充分占据各平台优质广告资源进行曝光包括唯品会、聚美优品、京东、以及全淘系植美村授权店铺、楚楚街、美丽说、明星衣橱等,此次“我就出色”主题活动同样引起线下各渠道的联动宣传造势,“我就出色”礼盒也将陆续会在CS渠道、KA渠道铺开。全网全渠道资源集结发力,活动政策力度空前,一元风暴、免单、满399减100、抽奖赢取《第三种爱情》首映门票以及赠送定制T恤、笔记本、代金券等丰富多彩的营销政策,让消费者在9月开始一场购物狂欢盛宴。

幸美股份内部掀起“我就出色”绘本风潮

据悉,植美村“我就出色”策划伊始,集团员工纷纷出谋划策,各部门进行资源的有效整合,自发自愿为植美村“我就出色”活动加油点赞,近日,幸美股份小伙伴们更是掀起集体涂色的风潮,在公司内部随处可见的“我就出色”定制手绘,诚邀小伙伴们共同完成,这也寓意着植美村走过16年的光景,每一位员工为植美村添砖加瓦,铸就植美村如此多彩的今天。

植美村刷新化妆品市场,我有我态度

植美村16年主题活动寓意着植美村陪伴着广大消费者走过了16年的光景,面对国际化妆品陆续进驻中国本土市场,植美村展现了自己的态度。幸美股份电商营销中心总经理李佳表示:植美村16周年“我就出色”手绘定制礼盒的推出,正是为互联网+时代,本土化妆品企业对产品的全新演绎,植美村将站在全新的消费视角,结合时下热点以及从消费者心理层面出发,为市场带来一股全新的力量,在与消费者进行零门槛互动的同时,激活化妆品市场。

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