从《偶像来了》到《一年级》水密码诠释美丽

发表于:2015-10-16作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网

水密码《偶像来了》自开播以来,依靠丰富多彩的内容、各色女神的独特个性以及与节目中传达出的暖心正能量,成为今夏综艺大战中的一匹黑马。水密码《偶像来了》不仅屡屡刷新收视纪录,稳坐周六综艺的头把交椅,在节目里的偶像们之间的温馨相处也成为讨论的热点话题,再次证明了这样一档传递正能量“不撕逼“的综艺节目的超高人气。

在娱乐营销大行其道的今天,一个个综艺节目让人目不暇接,眼花缭乱,但在坚持“内容为王”的营销人士看来,只有综艺节目持续带出正面和多元化的信息,才能稳稳抓住观众心。而作为节目合作伙伴的品牌商在走娱乐营销这一步棋时,首先要清晰自己的品牌内核,然后寻找能展现品牌内核的娱乐平台并完美融合,才能收获令人满意的营销效果。水密码在今夏首先选择了《偶像来了》作为合作伙伴,又紧接着冠名了后续播出的《一年级·大学季》,这一系列的举动显示出水密码品牌不仅深谙品牌娱乐营销之道,而且还能将水密码品牌持续推动升温。

《偶像来了》与水密码完美相融,“0“负担偶像的热潮

今夏,万众期待的湖南卫视《偶像来了》未播先火,传闻从未出演综艺节目的林青霞有份出演,还有各色女神的登场让观众十分期待。先进的节目模式,专业的制作团队,亮眼的偶像,节目开播便引爆收视狂潮。作为护肤品合作伙伴的水密码成为这个夏天的大赢家,随着节目的热播,水密码的知名度和影响力大大提升。

在《偶像来了》节目播出后,女神们在节目中不矫揉造作的表现,励志向上的形象引发了广泛的好评。女神们在草原上风风火火的抓羊、摔跤的“拼命三郎“模样让观众们对偶像这一群体大为改观,在热心帮助电视台编导求婚、静心制作结婚礼物的暖心形象也获得了一致点赞,这敢拼、敢玩、敢于正视自我的态度,传递给观众满满正能量!

而在节目录制过程中我们也能发现,女神们越录越放松,不再有无谓的偶像包袱,乐于展示真实的自我,可谓是“0负担”做自己。这正与水密码水漾轻盈CC霜——“水密码水CC”的广告语相契合:0负担美颜神器!水密码品牌的价值诉求与节目在精神理念高度一致,最终成就了水密码与《偶像来了》的美好“姻缘”。而定位上的完美融合,使水密码和《偶像来了》已经脱离了低层次合作,两个品牌的合作在于品牌调性上的匹配,提倡的都是一种追求美丽、展现真我的内涵。果然随着《偶像来了》收视一路上扬,水密码的品牌知名度和好感度也随之一再飙升,水密码和《偶像来了》形成了企业品牌和节目品牌的共升效应。

水密码青春无敌,“一年级“追梦作战记

继湖南卫视《偶像来了》的紧密合作之后,水密码再次选择了湖南卫视的《一年级》第二季进行电视冠名,也是一次大胆的尝试。《一年级·大学季》是湖南卫视联手上海戏剧学院推出的校园纪实节目,将延续明星老师+素人学生的模式,讲述一群一年级新生进入校园之后的生活故事,从学生、家长、老师、学校的多方互动中来探讨一年级大学教育这个严肃而又至关重要的命题。

作为一档素人综艺节目,明星元素的加入自然可以带来相应的关注度,但湖南卫视在水密码《一年级》中反其道行之,选择了性格各异的大学生作为主体人物,以“清新、明快、正能量”的调性,展现真实的青少年接受教育的自然状态,这和水密码对于自然美的追求与坚持如出一辙。作为国内补水护肤领域的领先者,在选择电视节目的合作中,水密码在品牌的核心立意上都没有大变化,永远是专业、美丽、实现梦想的品牌指向。而正是这种专注战略,让水密码选择了《一年级·大学季》进行冠名合作,其专业、美丽效益不断发散扩大,并与节目实现深度融合,成就青春无敌的少年追梦记!

作为护肤品品牌,对美丽的诠释应该是从内到外的,对真实自我的追求,对梦想的不离不弃都是一种美。水密码作为“补水专家”,其旗下的水密码细肤水产品将现代高科技与自然界原生态的天然纯净水源相结合,源源不断为肌肤注入水润能量,让肌肤时刻保持年轻充满活力的最佳状态;而其主打的水密码水CC从深海珍萃汲取灵感,并与高端护肤科技完美结合,一步完成修颜美肌,打造水润裸妆,肌肤宛若天生丽质,轻薄0负担。

以这系列产品的冠名赞助《一年级》看来,水密码打了漂亮的品牌娱乐营销一仗,品牌以更加鲜明的形象站立于市场前沿,而能否在品牌娱乐营销的路上走得更远,大家拭目以待。

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