当酸奶遇上互联网,味蕾游记“众创”新品上市

发表于:2015-12-01作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
11月30日,中国第一款由粉丝“众创”的酸奶味蕾游记在全国上市,没有盛大的场面,没有华丽的辞藻,有的只是企业卸下工业时代的面具,用一种更加真实的态度,与粉丝一起玩耍。

“不装宣言”文化墙

据了解,新希望乳业之所以选择《泡芙小姐》,除了看重它庞大的观众群体外,更重要的是,这部热门短剧的观众群体与“味蕾游记”的目标消费群体高度重合——大都是思想独立、情感丰富、对生活品质有一定要求的都市年轻白领女性,而这也是新希望乳业寄予“味蕾游记”的品牌精神。通过情感营销以及产品“众创”平台的深入互动,“味蕾游记”与这一群体形成了牢固的情感纽带,让他们感受到了前所未有的重视与信任。而对于一名普通消费者而言,能够亲眼见证一款产品由自己参与构思设计再推向市场,它所带来的亲切感和成就感,恐怕是任何传统的营销手段都无法达到的。

活动现场盛况

通过“众创”在产品上市前就赢得目标消费人群的认可,这是新希望乳业对“互联网+乳业”的一次大胆探索。 “味蕾游记”的“众创”中最值得称道的是,它通过与消费者的在线互动及数据分析,完成了从消费者到“产品经理”的角色转化,让消费者掌握了生产中的主动权。

在这背后,是新希望乳业团队摒弃传统推广思路,积极拥抱互联网的态度,它或将推倒固有的思维藩篱,加速乳制品行业“互联网+”的革新进程。

众媒时代,潜移默化打造粉丝社群

众创粉丝代表遇见味蕾游记

营销的本质不是推送消息,而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体,更是用户不断转化的平台,能够以用户为核心,结合消费者生活场景,在潜移默化中实现全程营销,由一个粉丝影响到整个族群,实现互联网裂变式发展。发布会上,一款偏小众的音乐App“牛班”,一名具有高知高学历的有为青年,为了追随自己的音乐梦想,放弃稳定的生活状态做起了流浪歌手,他“真实不装”的人生态度让人感动。另一款APP“陌陌”,对年青人的精准洞察,对坚持自我的态度演绎,对粉丝画像的大数据分析。让现场观众感受到了,一款酸奶,当它拥有自己的“态度”与“性格”之后,当它通过最“真实”的大数据呈现出来之后,这才是粉丝真正想要的产品,这款产品就代表了粉丝自己,表面感性的态度演绎,背后的逻辑却十分严谨,在食品添加剂泛滥的工业化时代,“0添加”的产品回归,其实是消费者对大健康的一种向往。

牛班音乐达人现场献唱

新希望乳业宣布,味蕾游记即将开启与课程格子、牛班、陌陌、蚂蜂窝等多款小众而有格调的App跨界合作,打造一个校园、娱乐、社交、旅行不同兴趣族群用户的“生活圈”。实际上,如同《泡芙小姐》的观众一样,这些App主要用户都是年青人,从性格特征上来看,他们有着自己的属性,90后,热爱生活,对新事物充满好奇心,拥抱互联网,都与“味蕾游记”的目标消费群高度吻合。

对于这样的年轻群体而言,这是一个移动互联网主宰的时代,在海量产品与精细服务相碰撞的互联网时代里,以兴趣分类的不同族群,无论身处哪个角落,总能发生一场“与不装的自己不期而遇”。通过在消费者的不同使用场景的渗透和影响,向消费者展示自己独到的产品态度,并得到这一代人的认可,成为一款精神上的消费“必需品”,这凸显了一家传统乳企背后的互联网基因和未来的无限可能。

对于传统企业与互联网的深度探索,有太多种值得猜测的可能,这次跨界合作将擦出怎样的火花?将带来什么样的前瞻性创新?这些未知的可能,值得人们去遐想与期待。

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