拿什么拯救设计师品牌?

发表于:2015-12-22作者 时尚网来源于:时尚网
当下既然不是时装行业最好的时候,意料之中地,也并非独立设计师品牌的春天。除了需要跟随行业生态及时调整产品与投放结构,转型与扩张的节奏也需要有效的把控。

当设计师 Jonathan Saunders 即将关闭同名品牌的消息传出,带来全行业的震荡。这个成立于 2003 年的英国品牌一度深受喜爱,其品牌发布也是伦敦时装周日程中亮点之一,年初品牌还迎来了来自印度的投资商 Eiesha Bharti Pasricha (也是新锐品牌 Roksanda 的投资者),并在七月被任命为 CEO 。事态急转而下,令人跌破眼镜。

 Jonathan Saunders Jonathan Saunders

然而 Jonathan Saunders 并不是个例,此前遭遇资金殆尽而关停的 Kris Van Assche ,通过破产转移负债的 Damir Doma ,倒闭重组且欲投入低端市场的 Reed Krakoff 和 Band of Outsiders ,这些瓶颈期的设计师品牌不是崩溃,就是在崩溃边缘挣扎。拿什么来拯救设计师品牌?

配饰陷落

 Reed Krakoff Reed Krakoff

作为时装品牌主要的利润来源,配饰向来是零售的关键。传统奢侈品牌通过推出配饰,建立一个入门级的价格门槛,以吸引尚没有能力购买应季成衣的消费者,并尝试通过配饰产品的标识度,来传播品牌效应。 Gucci 连续两次任命配饰部总监担任创意总监,重视程度可见一斑;而设计师品牌中沉浸于配饰迷思的,则非 Reed Krakoff 莫属。

Reed KrakoffReed Krakoff

身兼美国箱包皮具品牌 Coach 的前任创意总监,以及两度获得美国时装设计师协会 CFDA “年度配饰设计师” 的 Reed Krakoff ,自然将配饰模式植入到了同名品牌中。Krakoff 于 2013 年辞去 Coach Inc. 集团所有职务,同年赎回同名品牌业务,其中手袋业务占总零售额的 70% ,一度业绩良好。

Band of OutsidersBand of Outsiders

事实是,从手袋到整个配饰领域都在衰落,这张品牌套现的底牌在 2014 年第二季度开始渐渐失效,配饰的细分市场呈现了一系列萎缩。随之而来的是,传统奢侈品大牌的配饰跳水式价格下调;同时,相较于传统奢侈品,设计师品牌往往有着更小的生产规模,导致当下的设计师品牌配饰价格显得尤为虚高。

Band of Outsiders 已经关闭的店铺Band of Outsiders 已经关闭的店铺

在 Band of Outsiders 的包袋鞋履业务中,也出现了同样的问题。但两者的重组之路却截然不同——重组后的 Reed Krakoff 更专注于包袋,但极大程度下调价格走低端;而 Band of Outsiders 则将缩小配饰投放比重,借换设计总监再搏成衣市场。分岔口的两个品牌,前景令人遐想。

上新狂热

Jonathan SaundersJonathan Saunders

Jonathan Saunders 和 Kris Van Assche 遭遇了另一重问题,对于没有旗舰店铺的小规模设计师品牌( Jonathan Saunders 在日本的店铺已在今年早些时候倒闭),与线上以及零售商高效的流通是关键。

Jonathan SaundersJonathan Saunders

不理想的是,他们虽然有自有网站,但并没有在展示之余开展电子商务,这代表他们的产品将极大程度上依赖商场、买手店以及奢侈品电商。

 Jonathan Saunders Jonathan Saunders

Barneys、Saks 等中高端买手制百货一直以来在设计师品牌的发展中给予了诸多帮助,但是过去几年随着电商冲击、欧美经济复苏缓慢,百货业同样面临客流持续萎靡、同店销售下滑的困境,最近更是不断有中高端宣布进军低价领域,显示消费者对价格敏感。

Kris Van AsscheKris Van Assche

同期,买手店等次级转售市场也面临萎缩,如何争取奢侈品电商和买手订单成为了关键。在同等的设计师品牌中, Jonathan Saunders 与 Kris Van Assche 有一个致命的劣势:上新速度。

Kris Van AsscheKris Van Assche

市场表现坚挺的 Roksanda 与 Chritopher Kane ,有着极快的产品增补速度,在 Net-A-Porter 等奢侈品电商上,一季度的上新次数可多达三次。或许看起来不甚健康,但品牌爱好者无疑需要这种源源不绝的刺激。这远比争夺一个热门的店面来得更精明。

扩张路上的震荡

Damir DomaDamir Doma

克罗地亚裔德国设计师 Damir Doma 遇到的问题看起来有些讽刺,师从 Raf Simons 和 Dirk Schönberger ,曾经被从称为最具潜力的设计师品牌,然而仅仅 5 年时间之后,他抛弃小众定位和前卫包袱,推出副线 Silent 以及完整的奢侈品产品线,与此同时,原始客户却流失掉了。

 Damir Doma Damir Doma

设计师品牌总会遇到,独特腔调与养家糊口这样形而上的冲突。作为独立设计师的 Damir Doma ,品牌粉丝为那些柔和、宗教意味和脆弱诗意的成衣产品着迷。然而在开店扩张,试图蜕变为奢侈品牌的路上,他的作品仍然精妙——但看起来像是拾人牙慧的版本,商业,几何,僵硬的大廓形。

 Damir Doma Damir Doma

对于 Damir Doma 本人而言,大概自己已步入理想之境;然而原始客户正在流失,而Damir Doma 作为奢侈品牌的吸引力如何呢?至少从需要假借破产重组以躲避债务来看,反响并不如人意。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    四海八荒的美人为拯救眼周危肌都搞过哪些事情?

    障眼法是不是也曾试过靠一副框架眼镜成功转移注意力?但……明明就是熊猫眼2的耻辱倍数。黑眼圈无处藏身,连干纹、细纹在眼镜的框定下也被高亮!这招“障眼法”除了带来一些自我安慰外,丝毫没有任何功效~P图大法“拍照五分钟,修图一小时”,自拍本是一件愉悦身心的事,却因为眼周“危肌”而埋头苦修P图大法,只为用“照骗”在朋友圈多集几个赞?讲真,就算修炼成P图界上仙,脱离滤镜,眼周危肌分分钟暴露无误~遮瑕法眼值不够,遮瑕来凑~你以为熬夜过后还可靠遮瑕来急救,但卡在干纹细纹上的遮瑕膏早就出卖了你!再说糊墙般上遮瑕膏,确定不显老?以上这三点你中枪了吗?不要再做垂死挣扎了,拯救眼周危肌不是一朝一夕就可达成,还需要雅诗兰黛明星眼部护理家族来助攻!小棕瓶家族新成员——小棕瓶真空眼膜,液膜分区,即用即溶,每对以三重微压膜体搭配近1/4瓶小棕瓶眼霜活性精华液,10分钟熨退干纹、细纹,赶走黑眼圈,眼周整日澎弹、水润、焕亮!对折卷一卷,挤一挤,摁一摁,就能尽情享受10分钟的敷一敷吧每周1次,密集深修护直达年轻巅峰每周2-3次,应对熬夜、飞行、婚礼等特殊场合,黯沉倦意统统扫除,关键时刻神采照人!想要

    158秒变168!拯救娇小女只要这一件!

    ▼Kendall Jenner私下经常用高腰阔腿裤搭配休闲鞋或高跟鞋,而且用适当的颜色做搭配也能有效拉长身材比例。Kendall Jenner Kendall Jenner ▼ Hadid姐妹也很喜欢用阔腿裤做搭配,Bella与Gigi分别用黑与白来演绎出长宽裤的特色。Gigi Hadid Bella Hadid 虽然以上皆是超模演绎,不过阔腿裤的功能可不只是拉长腿的简单。他可以解决任何身材问题,腿粗要穿,腿短要穿,不知道穿什么出门时一条阔腿裤绝对可以找回自信。下面,就从阔腿裤的黑白红色搭为基础,为大家示范一分钟即可搞定即时髦又简约的穿搭方式。静谧-黑色以简单的毛衣或T shirt扎起延伸下半身比例,再任意搭配一双白球鞋搭配穿出随性的造型!就算是九分的阔腿裤,搭配上高跟鞋也能拉长你的腿部线条。从这张的Selena Gomez来看,你能猜出他的真实身高才165么?!温柔-白色白色裤子绝对是娇小姑娘们的地雷!但舒服的白色、米色,以同色系的搭配,搭配上质感配件,摇身一变成甜美气质佳人!或是也可以这样搭配Oversize的毛衣,慵懒舒适最适宜你的时髦度假时光。拉长腿部线条的

    158秒变168!拯救娇小女只要这一件!

    ▼Kendall Jenner私下经常用高腰阔腿裤搭配休闲鞋或高跟鞋,而且用适当的颜色做搭配也能有效拉长身材比例。▼ Hadid姐妹也很喜欢用阔腿裤做搭配,Bella与Gigi分别用黑与白来演绎出长宽裤的特色。虽然以上皆是超模演绎,不过阔腿裤的功能可不只是拉长腿的简单。他可以解决任何身材问题,腿粗要穿,腿短要穿,不知道穿什么出门时一条阔腿裤绝对可以找回自信。下面,就从阔腿裤的黑白红色搭为基础,为大家示范一分钟即可搞定即时髦又简约的穿搭方式:静谧-黑色以简单的毛衣或T shirt扎起延伸下半身比例,再任意搭配一双白球鞋搭配穿出随性的造型!就算是九分的阔腿裤,搭配上高跟鞋也能拉长你的腿部线条。从这张的Selena Gomez来看,你能猜出他的真实身高才165么?!温柔-白色白色裤子绝对是娇小姑娘们的地雷!但舒服的白色、米色,以同色系的搭配,搭配上质感配件,摇身一变成甜美气质佳人!或是也可以这样搭配Oversize的毛衣,慵懒舒适最适宜你的时髦度假时光。拉长腿部线条的高腰阔腿,再加上长款大衣,慢慢的风韵潇洒。火热-红色就算是单调的上衣只要搭配鲜艳的正红或低调的枣红,都能具

    独立设计师品牌唐晓芙SS17上海时装周的首秀

    以“救援”为主题XIAOFUTAN唐晓芙 SS17系列,灵感来源来自于社会关注的自然与自由。大自然与我们所处的世界正不断地收到来自外界的破坏与摧毁,我们不应该一味地等待着英雄的来临,在这危急的时刻,我们就是自己的英雄,我们也可以救援我们自己。XIAOFUTAN唐晓芙 SS17系列运用了大量冲突的元素,手工钉珠和军装结构冲击、户外面料和真丝混纺、以及蕾丝绣花等的“柔”“硬”相对的材料,用以进一步凸显品牌产品的高级感、时尚度与加强本系列主题的展现。另外本系列中,也有充满趣味性的展现,在系列设计中,XIAOFUTAN唐晓芙使用了幽默化的Godzilla 来代替催毁世界的元凶,为整个系列注入了创意的趣味感。XIAOFUTAN唐晓芙由主理人小白创立,从高级定制到艺人服装专业造型,接着集合年轻有创造力的平面设计师、插画师共同完成品牌现在的模样。XIAOFUTAN唐晓芙擅于用幽默感和戏剧化的表现手法来呈现时尚、音乐、艺术与流行文化。另外,也巧于精致的剪裁设计处理,选取创新的材料,将个人理想主义打造成富有现代气息的艺术作品。XIAOFUTAN唐晓芙西区西方时装设计内涵,融合东方文

    中国设计师品牌ANNAKIKI进入米兰时装周官方日程

    (米兰时装周工会日程表)ANNAKIKI此次Presentation有别于其他品牌静态展形式,以英国插画师Kaye Blegvad的插画为灵感来源,黑白灰式电影的胶片感,复古腔调以及时空变换的景象,邀请国内著名策展艺术家黑一烊一起参与创作,用艺术展览的形式阐述当季主题:时装的“保鲜”。(ANNAKIKI 2017春夏米兰时装周现场陈展)陈展现场将时装制作原始材料、时装成品以真空包装形式在纯粹空旷空间内悬挂陈展,氛围是绝对的窒息和安静;而在另一个空间,是模特身穿时装的自然鲜活状态,这种纯粹“静”与“动”的强烈对比,有着截然不同的感受。(ANNAKIKI 2017春夏米兰时装周静态展)此次ANNAKIKI2017春夏米兰时装周presentation在开展之前就已经受到时尚媒体Cosmopolitan Italia等关注和报道,而在当天的策展现场,也吸引到了包括意大利版vogue、elle、marie claire、lofficiel、glamour、amica等主流时尚媒体前来观展,全球三大时装设计名校之一马兰欧尼学院创始人马兰欧尼先生也亲自来到现场与ANNAKIK

    英国轻奢设计师品牌AJOY SAHU进驻中国

    合影留念(左1:AJOY SAHU联合创始人潘宝瑜女士;左二:AJOY SAHU联合创始人兼CEO趙芝儀女士;右二:天猫国际重点客户经理冬苓女士;右一:国际名模裴蓓女士) AJOY SAHU是一个充满传奇故事性和人格魅力的品牌,它不仅仅继承着Ajoy Sahu先生近乎偏执完美的“发掘女性隐藏之美“设计理念,更传承着他那种张扬而才华洋溢的自信。“坚毅完成梦想”的品牌精神如同罂粟花般诱惑,吸引着不少时尚界乃至跨界精英加盟到此项目。AJOY SAHU天猫国际旗舰店启动仪式 “AJOYSAHU因有你们的加入而变得越来越清晰可见,感恩这一路无私协助品牌重建的每位朋友和各界合作方。AJOY SAHU是一个具备神奇魔力显化梦想的平台,未来的AJOY SAHU将持续开放任何合作的可能性,期待有日您加入这个生命力顽强的品牌,在这里成就您的梦想!” AJOY SAHU联合创始人兼CEO趙芝儀女士在发布会上的感谢发言。国际超模裴蓓女士身穿AJOY SAHU的限量款斑马纹高跟鞋惊艳登场 AJOY SAHU联合创始人兼CEO趙芝儀女士致辞 天猫国际重点客户经理冬苓女士致辞 AJOY SAHU

    怎样才能拯救我的懒癌?选条休闲裤呀

    休闲裤穿着舒适,而且百搭指数也超高。无论是T恤,衬衫等,都可以进行很好的搭配。当你不知道穿什么的时候,选择一条百搭的休闲裤绝对是明智之举。

    8个姿势拯救臀部下垂 另外选对底裤也能变翘PP

    翘臀穿衣更好看有的衣服平胸穿起来可能更有感觉,但扁平的臀部真的穿不出好看。当然我现在说的是翘臀,请不要将肥胖混在一起!臀部的线条能支撑起衣服的款式,比如包身裙和牛仔裤。Gigi HadidJennifer LopezAdrianne HoMiranda KerrMegan FoxNina DobrevaCandice SwanepoelRosie Huntington-WhiteleyIrina Shayk8个动作帮你练出蜜桃臀Step1:可以瘦大腿+翘臀的深蹲动作,为了达到更好的效果,可以用绳子或木棍保持上身的挺拔。Step2:身体先站直,尽量保持直线蹲下。最好能在最低点稍停五秒,再慢慢地起身。Step3:健身球是个很实用器械,在家看电视的时候,都可以练习这个动作。Step4:久坐很容易让盆骨外翻,吸腿蹲能很好的缓解下垂的重力,还能让侧臀肌更紧致。Step5:如果没有器械的辅助,可以用一瓶矿泉水代替练习。将装满水的瓶子绑在膝盖后侧,增加肌肉的力量。Step6:为了改善下垂的臀部,在做后踢腿的时候可以将膝盖弯曲,这样对提升臀部肌肉的效果更好。Step7:因为长时间

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行