“犟”势来袭

发表于:2015-12-23作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网

Levi’s® First Skateboarding Collection Store Presented by FLY

作为“百年强牛”,Levi’s®一直坚持对经典的传承与自由的尊崇,不仅创造了丹宁的制造标准,更不断引领着丹宁潮流,树立了业内难以超越的标杆。这种不容辩驳和夺人气势的立场,令它无时无刻不显示出一种“犟”的态度。如今,当“百年强牛”领导者Levi’s®携手滑板文化先驱FLY,带着无畏与坚强继续“犟”,秉持“Strong made stronger”的精神,打破固有形式界限,缔造激荡心灵的概念潮流。

携手滑板运动鼻祖 打造时尚极限运动

2015年12月11日,以“犟”为创意宣言,Levi’s®携手FLY、时尚达人及数十家媒体集结沪上,与众多滑板爱好者一同提前举行“犟”圣诞Party,并庆祝Levi’s®中国首家战略合作滑板服饰概念店“犟”势登场。

Levi’s®×FLY,会成为一个全新的“滑板潮人聚集地”。作为Levi’s®中国首家战略合作滑板服饰概念店, FLY的“极限运动”理念是它打破传统买手店形式界限的新概念,它聚集了各类滑板潮人,分享彼此热爱的运动与生活。Levi’s®将旗下滑板运动系列Levi’s® 滑板系列呈现于FLY店铺之中,可以在此挑选适合滑板运动的时尚丹宁产品,玩最酷的运动,做最牛的潮人。

此番Levi’s®与FLY的合作,可谓双“犟”合璧:Levi’s®的“犟”,来自它的百年强牛身份,来自它自始至终对追求的执着,对经典的传承和对创新的不倦;而FLY的“犟”,来自它敢于为人先,将滑板文化带入中国,每次面对障碍展现出无畏的勇气,每次跌倒以后都倔强站起。如果说Levi’s®是拥有强硬外在的牛仔品牌,那么FLY就是保持内心坚韧的人所创造的店铺,未来将有更多灵感的火花在合作中碰撞。

美式休闲圣诞派对 滑板牛仔潮人盛会

坚持致力于推广滑板文化在中国的发展,FLY在自有媒体平台Skatehere.com发起滑板动作挑战赛,邀请滑板运动爱好者以录制视频的方式将自己飞跃六层楼梯的视频上传到网络,评选出排名靠前的优胜者,送出Levi’s®滑板系列产品,所有精彩参赛视频都会制作成了集锦在Skatehere.com,Levi’s®官方微博及活动现场轮播,在滑板圈及滑手中发热议,仅仅上线2周就突破20万的阅读量。

活动当天,FLY店铺打造成一个前沿时尚与滑板运动完美融合的圣诞主题氛围,漂亮的圣诞小姐捧着幸运抽奖箱为每个到场的来宾抽取圣诞礼物;店铺门口橱窗设置了妙趣横生的人脸识别特效相机,来宾纷纷在镜头前摆出夸张的表情拍出极具个性的特效照片,通过扫描二维码下载到自己手机并转发至个人社交平台。一进门的墙面的投影轮播着精彩的滑板视频,到场的滑手们及来宾坐在手工定制的牛仔沙发上观看滑板的精彩视频,到出现高难度动作的时候大家展开热闹的讨论和欢呼。表演区的背景墙用黑色铁棒拼成的巨幅“犟”字装饰,紧扣活动主题,也是店内最聚集人气的留影墙。特邀著名DJ HBD全程演绎劲曲,令到场的来宾都可以在享受美式披萨、啤酒,音乐充满浓浓美式休闲的圣诞派对的同时,感受到冬日圣诞的喜悦与热情。最后,大家翘首期盼的传奇滑手Tommy Guerrero 重磅登场,他的吉他现场秀将整场活动推向高潮,在热情的氛围中他与来宾们分享他的滑板故事与原创音乐,并与现场粉丝亲切交流、互动,为整个活动划上完美的句号。

此次Levi’s®旗下滑板系列,“犟”势进驻FLY,让滑板爱好者们在运动中放松自我,强牛护体,安全、舒适地尽情享受滑板带来的乐趣。

传奇滑手Tommy Guerrero玩酷现场

旧金山作为街头滑板开始的地方,在这里起起落落的30年里涌现了无数知名滑手,在这里就不得不说到第一代的职业滑手,很多曾经辉煌的滑手都已经消失了,可是仍然有一群保存着初心的老滑手在不断的为滑板运动做着贡献,TommyGuerrero可以说是典型的一个。作为旧金山第一位代表街头滑板的滑手,由此他曾经是Powell的bonesbrigade的一员,在此之后他创办了著名的REAL滑板公司,还获得了2014 transworldskateboarding杂志的传奇滑手称号。

滑板之余,他还是一位小有名气的音乐家,他已经出了9张专辑了,他做的音乐风格偏向rock,hip hop,funk,soul和jazz。在今年10/30号他还推出了最新专辑《perpetual》。Levi’s®滑板系列曾发布Tommy Guerrero欧洲之行纪录片《No Mans Land》,讲述了他的音乐和他的滑板,他滑板轻松的风格也让他在音乐方面有独特的造诣。

活动现场,Tommy Guerrero 带着标志性眼镜激情表演,参与者们热情互动,音乐、滑板两种元素交织,将活动气氛推至最高点。Tommy表示,他眼下最重要的东西就是Krooked x Zip Zinger 滑板和 Gibson 吉他的故事。他与参与者畅谈音乐、滑板方面心得,在热情的氛围中分享中与上海的滑板爱好者结下了深厚的友谊。

活动当天YOKA也有幸采访到了Levi’s®中国销售总经理Judith Sun(孙珏)女士。Judith拥有超过15年的运动休闲服饰零售行业经验,致力于零售渠道市场及业务拓展。先后在Adidas、Lee Cooper等品牌担任高层。

YOKA: 本次在FLY店铺的合作推出LEVI’S® SKATEBOARDING系列,这次是Levi’s®第二次潮流品牌集合店铺合作,对于销售业绩有什么期待?

Judith: SKATEBOARDING系列自9月份上市以来销量非常不错,而FLY作为专业滑板店,他的主业虽说并不是服装,但在滑板领域是非常专业的,而他现在在销售上呈现出的良好趋势,会对我们SKATEBOARDING这条产品线的销售业绩产生非常好的帮助,我们也是非常期待的。

YOKA: Levi’s今年已经进驻了2家潮流圈非常一线的潮流品牌集合店,之后Levi’s®还会继续做此类的合作吗,是否会在其它城市拓展类似的销售计划?

Judith: 我们会在潮流品牌集合店这一合作领域做更大的拓展。Levi’s®作为历史悠久的牛仔裤品牌,可以说是牛仔裤的创造者,从某种意义上来说Levi’s®就代表了牛仔裤,牛仔裤就是Levi’s®。可以很自信的说Levi’s®是一个非常有品牌价值、底蕴和内涵的牛仔品牌,我们拥有悠久的历史,但同样也永远站在潮流的尖端,不断创新。所以我们在现在的年轻消费者当中会进一步的提升品牌的影响力和知名度,把我们品牌的悠久历史呈现给中国的消费者,让年轻的消费者觉得,Levi’s®是一个经典品牌,但同样是一个非常酷的品牌。这个就是我们的目标,未来我们会在更多这样的渠道、更多的城市去拓展,这些都在我们未来的商业计划里面。

FLY在滑板专业领域内可以说是一个拥有很长时间历史的标杆,对我们来说,他不光是一家店、一个渠道,也是一个品牌。他有很强的品牌影响力,有他固有的受众与消费群体。并且在消费层面之外,他在滑板领域也会做很多培养和有影响力的事情,所以他们有一批非常忠实的消费者,这和我们Levi’s®的消费者是非常契合的,所以这就是我们选择的FLY的原因,因为他不仅会带来销售,也会在品牌层面起到一个互相影响和提升的作用,FLY是我们策略性的潮流集合店合作伙伴。

YOKA: 2015年Levi’s®销售业绩如何,对于2016年是否有新的计划或预期?

Judith: 2015 Levi’s®中国大中华地区取得了非常好的销售业绩,我们总的销售规模达到了两位数的增长,这已经是我们连续第二年在大中华地区达到两位数的增长了,鉴于现在零售大环境不是很好的情况下,还能取得双位数增长,我们也是感到非常的高兴。2016年,我们品牌的销售计划对比2015年也会有很大幅度的提升,我们也会继续努力,把我们品牌的影响力继续提升,包括通过像这种潮流集合店这种渠道的拓展,来扩大我们的销售机会。所以我们对2016年也是充满期待的,我们的目标是连续第三年再取得一个两位数的增长。

 YOKA: 如今电商已成为重要的销售渠道,您对于电商如何看待?

Judith: 电商渠道的发展非常迅速,并且是无法逆转的,现在年轻的消费者已经越来越趋向于方便快捷的网上购物。在这种潮流趋势下,我们必须要顺应,甚至是引领这种发展。其实线上渠道和线下渠道是可以有机结合的,这次我们和FLY的合作也很好的印证了这一点。我们这次Party在早先就已经在FLY的专业网站上进行了一些预热活动,包括通过上传滑板video获得活动的门票、购物优惠等,这些都是与线上渠道、电子商务的有机结合。Levi’s®在电商渠道上已经有了很好成绩,伴随接下来的发展计划,我们对今后的发展非常有信心。

 YOKA: 您最喜欢Levi’s®哪个系列,工作之余会喜欢什么样的穿着?可以做下简单的介绍吗?

Judith: 我个人是非常喜欢Levi’s®女装的700系列,这是今年下半年刚刚上市的女装系列,该系列主打的是比较紧身修身的款式,突出身体曲线,在市场上的销售情况非常好。我个人就是非常喜欢穿紧身牛仔裤,因为他比较好搭配,上半身搭配紧身或宽松的衣服都很合适,也不同的鞋靴放在一起也非常百搭。工作之余的穿着风格也是就是这种很休闲的穿着风格,我喜欢简单、casual的服装,搭配紧身牛仔裤,简单当中又有细节。

LEVI’S® SKATEBOARDING 滑板系列

滑板运动爱好者的自我定义,他们不拘于常规,但几乎每个人在踏上滑板的一刻,都会穿着选择舒适耐磨的服装,而近20年来,耐穿的牛仔裤和舒适的斜纹布裤已成为滑板时尚里最主要的部分,牛仔裤更是因为其出色的耐磨性成为滑手们的不二之选,2015年秋冬,Levi’s®为所有滑板爱好者带来了全新滑板系列。

凭借永不过时的设计和精湛工艺,Levi’s®牛仔裤140多年来一直提供经典美式风格。而此次的牛仔裤却是Levi’s®在此基础上进行产品创新,本季滑板系列混合了两种功能性面料:第一种是Cardura,它能很成功地模仿经典牛仔面料的感觉,但具有更好的耐磨性;另一种叫做Lycra,其特殊的面料更具灵活性,在保持面料强度的同时,兼具透气性。这两种面料混合制成了Levi’s®旗下的强度最高牛仔面料,只为能经受住在滑板运动时不可避免的磨损。和普通的牛仔裤相比,设计上注重表现细节,在大腿之间最受力的区域加固缝纫,通过机动性、透气性、高强度和保护性,避免了裤子破裂。

Levi’s® 滑板系列包括适合秋冬滑板运动设计且色彩别致的Work Pant工装裤,以及Quilted Mason Shirt衬衫、Lined Chore coat外套、Reform Shirt衬衫和2-Pace T恤。其中QuiltedMason Shirt 衬衫由双重衬里配上单排纽扣的厚质服装,可以抵御城市中的多雾天气,更可抵御低温。二件式夹克Lined Chore coat外套包括可单穿夹棉内胆,起到保温作用。这件内胆夹克的口袋和领口均由灯芯绒压边,既真实还原1930年代服装特点,经典不过时。T恤2件套装,复古有型,再搭配上Reform Shirt衬衫和Work Pant工装裤将更加时尚。

Levi’s® 滑板系列为不同层次的滑板爱好者提供最佳舒适感,以强韧的面料能够承受滑板爱好者所面临的任何严酷挑战!

合作款滑板设计理念

与FLY 2015合作款滑板紧扣品牌名,与飞翔的事物作为延展。延续品牌一贯脱离拘束的设计风格,将城市中最不起眼却数量最多的野生鸟类——麻雀作为元素融入设计元素中,表达一种生命的倔强。置于纯白色的背景之中, 映射城市中最不起眼的小人物,却同样坚韧地活着。传承FLY的滑板文化,鼓励现代年轻人不要在意周遭的环境,无视旁人异样的眼光,无畏挑战,自由不羁。麻雀嘴里叼着的白玉兰花,代表了上海,为整体增添了一份上海的味道,这也是一种专属于上海的情结,是开放、创新的海派文化,与滑板运动“不断挑战与超越”的精神境界相得益彰。优质枫木与专业工艺的加持,让滑板展现个性设计,并在追求视觉与功能的同时和实用体验完美结合。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    连卡佛力推新锐运动品牌Particle Fever

    具有颗粒感的反光细节,镂空与线条的交错,系带与拉链的重置,从色块的选择到面料拼接之间的联系,PF尝试用这种打破固化模式,将衣服的质感用更理性的结构方式来创造出更具趣味的运动穿着。PF更是在连卡佛的官网上被形容为:“用不同寻常的态度对待运动穿着,从审美和工艺的双重角度反思究竟一件运动穿着应该怎样并且站在互联网、科技、艺术和时尚的交汇点。”这样一个酷酷的有点小众的品牌背后是一个热爱运动、对美感与工艺有更高追求的年轻团队,其中毕业于设计师孵化地的纽约帕森斯设计学院的林海,就是品牌Particle Fever的设计总监。林海擅长用艺术的创作来刺激设计灵感打破传统的媒介,将可视觉化的现代艺术提炼到设计之中,并最终落实到了PF的产品设计中。PF创始人人九斤Q&AQ:为什么要叫Particle Fever这个名字A:这个名字其实来源自几位主创都很喜欢的一部纪录片叫《粒子狂热》(Particle Fever)。电影讲述的是世界上迄今为止最贵的一个实验,故事里的1,000多个科学家试图通过巨大的对撞机寻找一个叫Higgs的宇宙最小粒子。作为一个独立的运动品牌,我们像物理学家那样探索

    何需东奔西走,一站体验多品牌潮流

    红纺文化集团公司零售事业部总经理李东梅女士致辞PP.T是红纺文化集团旗下,集时尚服饰、潮流热点、IP娱乐等为一体的综合泛娱乐体验品牌,致力于为消费者提供一个兼具舒适与有趣的购物空间。品牌阵容包含著名潮流品牌Paul Frank、Pancoat、The Simpsons,意大利运动鞋品牌Diadora、美国著名的帽饰品牌New Era、来自日本、德国、意大利的文创品牌Midori、Kaweco、Moleskine等,开创线上线下一体化零售体验,全方位满足潮流爱好者的不同需求与品位。在追求个性化发展的当下,个体不再一味追随大众认知而亦步亦趋,更独立、高端的审美将进入爆发时代,传统商业已无法满足愈加细分化及社交导向的新需求。PP.T就是您身边的全球时尚买手,精心筛选最优质时尚的单品,集服饰零售、动漫、文创、咖啡于一体,为爱时尚、爱运动、爱看电影的年轻人提供与众不同的生活方式全新体验。一站式集合不仅便捷高效,更为志同道合,同样喜欢新潮事物的消费者提供了惬意舒适的社交平台及聚会场所。未来,PP.T将带来更多不同的IP、品牌,以满足每位潮流爱好者不同寻常的态度。关于红纺文化红

    99%的人不认识的品牌 你一定会爱上

    衣服篇House of Sunny官网:http://www.houseofsunny.co.uk/上周Kendall Jenner亮相巴黎大皇宫时,就穿了House of Sunny的卫衣。一向高冷的她选择了同样高冷品牌,好在价格还算亲民。(其实,我更好奇她究竟穿的是皮裤还是靴子...)品牌的整体设计线条明确、剪裁利落,以北欧风格为主的简单设计,一上市就成为许多时尚博主追捧的对象。这个来自伦敦的时装品牌大家可能会比较陌生,但如果你也爱极简风就千万别错过,这绝对是你的菜。在它家的网店里,你不难发现喇叭袖、丝绒质地、绑带露背设计最近超热的元素都能找到,时髦指数爆表。看久了或许会有一种 Zara 和 COS 的熟悉感,但如果告诉你价格比这些高街品牌还便宜,你会不会尖叫着买买买呢?森蝶推荐:PILL POINT DRESS 约 351元ZION DRESS 约 151元CELINA WRAP COAT 约 1,051元OPEN BACK EL SHIRT 约 395元Rejina Pyo官网:http://rejinapyo.com/韩范儿再也不是某宝爆款的水平啦,近几

    全新品牌信息:这才是Abercrombie & Fitch

    Abercrombie & Fitch公司旗下品牌Abercrombie & Fitch推出了全新定义的品牌形象系统和全新品牌理念,并由空前盛大的广告活动开启2016年圣诞新风尚。阳光乐观、兼容并蓄、情感浓烈的广告大片将演绎全新圣诞主题 “这才是Abercrombie & Fitch”。男装外套中推出了众多亮眼新品,内搭则有多款出彩羊绒单品,打造闲适自如的个人装束。同时,女装以70年代的摩登元素和波西米亚风作为灵感来源,将潮流融入每一个细节。广受赞誉的摄影大师Josh Olins和Matt Jones执掌本次圣诞大片的拍摄。而与A&F有着长期合作的Deborah Watson则负责本次的服装造型。

    THE FIFTH LABEL正式推出牛仔系列

    品牌于2014 年 6 月正式推出开始,The Fifth Label 便一直以其轻松的街头帅气风格著称。每一系列,The Fifth Label 都将重新定义适合于日常穿着的装束。The Fifth Label 的首席设计师 Amy Hicks 认为牛仔系列是基于品牌本身的设计基础上的创意延伸。“The Fifth Label在过往的每一个系列中都加入了少量牛仔单品,并成功得取得了大量关注。‘The Fifth’女孩本身也非常喜欢将基本单品与当下流行的牛仔裤相互搭配。所以对我来说,发展牛仔系列其实是一件早晚会发生的事。我们为消费者提供时髦的款式、流行的廓形、以及具有优势的价位。”The Fifth Denim 的哲学围绕着寻找那条“It”牛仔裤为主题,倡导“无边界、无规则”的不羁精神,将传统的牛仔单品利用新颖的剪裁增添其搭配趣味。

    Levis最新505c系列遇见摇滚,遇见高原

    Levis在中国摇滚的第30个年头,向摇滚致敬的同时,将最新505c系列和摇滚音乐结合并邀高原讲述摇滚创造心路历程。在全球的摇滚史上,Levi's很早就赢得过诸如猫王、披头士、滚石乐队、 THE RAMONES(雷蒙斯)等摇滚先驱的喜爱。而Levi’s 505系列,在70年代美国摇滚蔚然成风的时候,更成为一个跳不开的名字。

    除了LEVI'S, LEE 你还知道哪些不错的牛仔品牌?

    仔裤涨见识系列Dolce & GabbanaJeans: 价格:5k-12k元购买方式:实体店,官网,farfetch等电商网站森蝶对于这个牌子的印象一直是特别特别好看,但也特别特别的贵,即便是在看似不是自己专业的领域,Dolce & Gabbana的牛仔裤依旧也是数一数二的贵。它家衣服有着奢侈品典型拽拽的特色,就是要给身材火辣的男女穿的,并不能完全修饰身材,至于有小肚腩的盆友们还是不要浪费这几千上万块了。(至于为啥牛仔裤能买这么贵?科普贴:1000块与100块牛仔裤的区别)。1996年,品牌的副线Dolce & Gabbana Jeans成立,裤身本来就是高素质耐磨度极强的布料,在此基础上还有各种充满西西里岛热带风情的刺绣图案,做工精致,备受好评,成为好莱坞大明星们争相订购的目标。品牌的所有作品中最受欢迎的款式,乃是采用了三色的车线以突出立体式的剪裁,背后使用金属皮标加上轻水洗的刷色,存在感绝对无法抹灭。Vetements价格:8k-10k元购买方式:买手店(它家现在的架势就是有钱没不到...)每次的时装周,总是会出现几个特别突出的单品,而今年最热门的单品就是

    众多国内外运动品牌共聚2016ISPO上海夏季展

    今年,共约500个品牌将亮相ISPO SHANGHAI 2016,已经大幅超出了去年的数据 (2015: 473个品牌)。户外品类迎来了中国两个户外运动行业优秀组织“优选商会”和“寻光之旅”的集体入驻,其他国内外知名户外运动品牌还包括:Beidou、Camelbak、Cimalp、Fjallreven、Kelme、Koostyle、Lifestraw、 MBC、Millet、Nikon、Sea To Summit、Smartwool、SWIX、THULE、ULVANG、YKK、YUNEEC等。"户外+“四大品类更吸引了国内外众多优秀品牌前来共襄盛举。去年好评如潮的跑步健身专区,在今年获得了如2XU、361度、LIN MD+、LP、Octane、Prosperous、Rehband、Spenco、Skins、SKLZ、Trigger Point等品牌的持续参与;夏季特色水上运动专区更是汇集了Aqua Marina、Ballop、Easigo、Jackson、Naish、OSAH、Point 65、Starboard等业界重要品牌的同台亮相;Boreas、G.Ride

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行