糙活出精品?时尚广告纷纷情迷拼贴

发表于:2016-01-19作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
随着各大品牌2016春夏广告的发布,我们发现了一个细微的事情:时尚品牌越来越爱用拼贴的方法来展现他们的广告海报和lookbook,这种看起来略糙却又设计感十足的方法已经变成了时尚圈的热潮,甚至是一种最能让广告片升华的“投机手段”。

上图为Courrèges 2016 春夏广告;下图为Céline 2016 春夏广告上图为Courrèges 2016 春夏广告;下图为Céline 2016 春夏广告

比起一张简单的摄影大片,品牌更愿意用拼贴的方法来展现他们的新系列,比如Céline、Courrèges和Coach,这几个品牌在最近发布的2016春夏广告中,不约而同的用了同样的手法。我们先从这个三个品牌说起。

首先是大家都很熟悉的Coach。Stuart Vevers从2013年担任Coach的创意总监开始,已经连续四季把拼贴运用到广告海报和lookbook中去了:以纽约城上空的风景作为背景图片,压上模特身穿或手拿单品的特写,组成广告海报。做法完全一样,没有任何变化,也很简单,就像随手剪下的杂志广告页。

Coach 2016春夏广告Coach 2016春夏广告

Coach 2015春夏广告, 模特是好莱坞新生代女星Chloe Grace MoretzCoach 2015春夏广告, 好莱坞新生代女星Chloe Grace Moretz出镜

Coach 2014秋冬LookbookCoach 2014秋冬Lookbook

曾在Mulberry、LOEWE工作的Stuart Vevers早些年一直从事配饰设计,是全球顶尖的配饰设计师,后来也开始担任男女装的创意总监职位。面对Coach这样一个需要变革的老牌女装,Stuart Vevers通过在广告创意中重复运用一种手段来不断强化转型后的品牌形象。

Céline 2016的春夏广告更有点DIY的感觉,就像是技术不精的修图师匆匆把模特从背景板里抠出来,拼到了另一个色板里。不过既然掌镜的是鬼才摄影师Juergen Teller,这一切也就不足为奇。看看他早年间与小马哥合作的Marc Jacobs的广告就知道,不过度修饰、追求糙的美感向来是他所认为的真实。

Céline 2016 春夏广告Céline 2016 春夏广告

法国老牌COURRèGES在这一季玩得更彻底——帅气又有才的Sebastien Meyer和Arnaud Vaillant成为品牌的设计总监之后,直接请来拼贴艺术家Kalen Hollomon操刀这一季的广告。至于怎么操刀,可以说是“零成本”:直接把T台模特图和单品图抠出来,以老照片为背景,甚至刻意“留糙”——连透明胶带的痕迹都可以看见!再仔细看,连品牌logo都是贴上去的。

COURRèGES 2016春夏广告COURRèGES 2016春夏广告

COURRèGES 2016春夏广告COURRèGES 2016春夏广告

Kalen Hollomon是个神人,他的拼贴作品总是脑洞大开,生动无比,在时尚圈内颇受追捧,法国巴黎名声最响的买手店、潮店Colette甚至还为他办了个人展览,以下是他个人的一些颇为神经的拼贴作品,你会真实领略到什么是“魔性满满”——

恶搞Gucci

在地铁里搞拼贴创作是Kalen Hollomon惯用的伎俩

恶搞Cara

恶搞Prada

恶搞Chanel

虽然在本季密集出现拼贴手法的广告,但其实这在时尚圈已经不是新鲜事,不少品牌都在之前尝试过。

Balenciaga在2010年的春夏广告里就已经这么做了,把模特放大倒置,与画面中站立的模特形成交叉,颜色上也形成了更好的撞击。

Balenciaga 2010春夏广告Balenciaga 2010春夏广告

Balenciaga 2010春夏广告Balenciaga 2010春夏广告

Balenciaga 2010春夏广告Balenciaga 2010春夏广告

法国老牌Carven不止一次用拼贴玩转广告海报,他们的做法更抽象写意一些,被广泛地评价为“把时尚上升到了艺术高度”。

Carven 2014秋冬广告Carven 2014秋冬广告

Carven 2013春夏广告Carven 2013春夏广告

Stella McCartney也是爱玩拼贴的主,并且广告模特也爱用自己的老朋友——时尚圈的人生赢家、俄罗斯超模Natalia Vodianova,2015秋冬广告已经是这位超模第八次为品牌拍摄广告了!为了突显赞美自由、寻求经典、撩动感性的主题,广告以苏格兰的山川河流为背景,把模特抠出放大,营造出人与景比例失衡的视觉效果。

Stella McCartney 2015秋冬广告Stella McCartney 2015秋冬广告

Stella McCartney 2015秋冬广告Stella McCartney 2015秋冬广告

2012年秋冬和春夏的广告也都是Natalia Vodianova出镜,也同样都是玩得拼贴。秋冬广告是在原本的照片上看似随意的摆了几个彩色的亚克力塑料薄片。

Stella McCartney 2012秋冬广告Stella McCartney 2012秋冬广告

Stella McCartney 2012秋冬广告Stella McCartney 2012秋冬广告

春夏的广告则是用繁花密集的照片作为相框背景那样的装饰,分布在了Natalia Vodianova的周围。

Stella McCartney 2012春夏广告Stella McCartney 2012春夏广告

不过要说最早给大众留下深刻印象的,那绝对是Kenzo在2013年秋冬的广告。当时的广告由Kenzo和 TOILET PAPER团队共同完成,TOILET PAPER是创意艺术杂志,也出售餐具类的生活用品,如果你感兴趣去他们的官网(www.toiletpapermagazine.org)看看,就会发现整个就是一个疯狂的拼贴世界,疯狂程度超过爱丽丝梦游仙境。

与Kenzo的合作完全沿袭了这个品牌惯有的风格,也帮助Kenzo成为众人追捧的潮流品牌,获得了前所未有的人气,以至于后来各种被山寨。

Kenzo 2013秋冬广告Kenzo 2013秋冬广告

Kenzo 2013秋冬广告Kenzo 2013秋冬广告

Kenzo 2013秋冬广告Kenzo 2013秋冬广告

以上我们看到的都是广告海报,在lookbook方面,设计师有更大空间的发挥。比如Prada 2012年春夏的lookbook,就是纯手工打造的复古拼贴画册,把老街景和秀场的后台照拼贴起来,演绎出一种五六十年代的怀旧风情。

Prada 2012春夏lookbookPrada 2012春夏lookbook

Prada 2012春夏lookbookPrada 2012春夏lookbook

Prada 2012春夏lookbookPrada 2012春夏lookbook

Prada 2012春夏lookbookPrada 2012春夏lookbook

时尚界长久以来的拼贴行动也许不被常人察觉,但是很多杰出的拼贴艺术家正是受到这些品牌的影响,才在拼贴之路上越走越疯,并通过Instagram或tumblr这样的平台来展示自己的作品,成为了红人。Pedro Nekoi就是一个最好的例子。

Pedro Nekoi是一个23岁的拼贴艺术狂人,他说Kenzo和Prada给了他不少拼贴灵感,让他走上了现在这条路。

Pedro Nekoi拼贴作品 miumiu海报Pedro Nekoi拼贴作品-miumiu海报

Pedro Nekoi拼贴作品 Prada海报Pedro Nekoi拼贴作品 Prada海报

Pedro Nekoi拼贴作品 Alexander Wang海报Pedro Nekoi拼贴作品 Alexander Wang海报

Pedro Nekoi拼贴作品 D&G海报Pedro Nekoi拼贴作品 D&G海报

去年秋天,Prada 推出“Prada Olfactories”系列香水,一共十款香水,由不同的香水大师调配,每一款都配有自己的艺术海报,海报形式就是拼贴,这让Pedro Nekoi兴奋不已:“我爱时尚和广告,能够把这些已经充满创意的东西再进行创意加工非常有乐趣。”

Prada Olfactories香水艺术海报Prada Olfactories香水艺术海报

Prada Olfactories香水艺术海报Prada Olfactories香水艺术海报

究竟时尚品牌和设计师们为什么对拼贴如此着迷?

“拼贴可以做到超现实,可以做到迷幻,这与时尚的根基不谋而合,你可以轻而易举就变得疯狂,制造出意想不到的惊人之作。”Pedro Nekoi说出了他的理解。

布鲁克林拼贴创意协会的创始人之一,Lizzie Gill也说过时尚对于拼贴艺术的影响,尤其是服装的颜色和纹理,这是最能让她获得灵感的。她的创作最早受到了上世纪五十年代Vogue杂志的影响,她会把各种她看到的首饰、衣服以及能结合在一起的东西剪下来,进行混合。

Lizzie Gill的拼贴作品“Poised & Ready”Lizzie Gill的拼贴作品“Poised & Ready”

时尚和拼贴的互动越来越多,对彼此的影响也越发深刻。其实不只是平面,很多服装品牌都在广泛的运用拼贴手法进行设计。比如各个大小的街头潮牌,比如古着夹克的二次加工,拼贴无处不在,赶紧跟大牌们一起迎上这股风潮,变得疯狂起来吧!

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