能不能让你第一时间买到奢侈品 大牌操碎了心

发表于:2016-03-07作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
当人们悠闲过着小日子的时候,时尚大牌们却在背后为了你陷入一轮苦斗之中……

Christian Dior 2016秋冬秀Christian Dior 2016秋冬秀

事情是这样的,一直以来时装周在季节上都是早一步办秀,比如说现在刚到2016年的春天,但新秀已经是2016秋冬系列了。

这种做法起源于上世纪40年代,由于当时的奢侈品牌只擅长创作,并不善于经营,所以会委托百货商场等零售商代销,因此设计师们会通过办秀的形式邀请这些销售商与杂志媒体,通过他们的预订与评价,决定哪款服装会批量生产以规避风险,再加上沟通与生产环节会耗费大量时间,所以会出现六个月左右的时间差。

可以说,时装周在当时的存在意义主要是单品的筛选、为批量生产预留时间、邀请杂志刷话题度。

但是时代在进步,如今大牌们都自食其力卖衣服了,什么会大火他们自己更有话语权,而且生产技术也飞速发展,在加上最最重要的一点:消费者的购物心理都是对新品看对眼的瞬间就想入手,谁还有耐心等六个月?

前排坐的是百货商场买手前排坐的是百货商场买手

这一点奢侈品百货Neiman Marcus的高级副总裁兼时尚总监Ken Downing就说的清楚直白:“时尚潮流瞬息万变,人们更看重的是能否马上买到眼前的商品。”

Neiman Marcus的高级副总裁兼时尚总监Ken DowningNeiman Marcus的高级副总裁兼时尚总监Ken Downing

还有一点也是重中之重,“秀后即买(See-Now-Buy-Immediately)”的方式也是对快时尚品牌的打击。

所以大牌们分裂了,以美、英为代表的Burberry、Tom Ford和Mulberry就表示,我们完全可以在秀场发布后的第一时间就把衣服卖出去,我们可不会跟消费者过不去!

比如Burberry在今年初就宣布,从9月开始,每年2月和9月会分别举办一场横跨四季、男女装混合的时装秀,到时线上和实体店会同步售卖。

Burberry设计师Christopher BaileyBurberry设计师Christopher Bailey

Burberry 2016秋冬秀Burberry 2016秋冬秀

Tom Ford则以退出时装周表心意,正式宣布在今年9月会举办一场男女混合的秋冬秀,并声明到时人们可以第一时间买到秀场款。

设计师Tom Ford设计师Tom Ford

Tom Ford向来勇于创新,他的2016春夏系列用歌舞表演的形式来展现作品,Lady GaGa也来助阵:

然而“法国派”为首的Hermès, Dior, Balenciaga, Kenzo和Lanvin等就果断拒绝这个提议,法国高级时装公会主席Ralph Toledano在采访时傲娇地说:“我们的客户都是受过教育、了解时尚系统如何运作的人。”

他给出的否定原因不单是因为人们习惯于原来的运作方式,而是——“等待会让你的欲望更强烈”,对于这一点,开云集团的CEO Francois-Henri Pinault也深表认同。

Toledano还表示,这种“秀后即买”的方式只对“市场导向型品牌”适用,而对于法国品牌来说,改变日程之所以困难,是因为其中很多需要手工艺技术,这是耗时耗力的,而这恰恰也是时装周中最珍贵的部分。

法国高级时装公会主席Ralph Toledano法国高级时装公会主席Ralph Toledano

A.P.C. 设计师Jean Touitou同样肯定Toledano的观点,他觉得什么“秀后即买”,就是一出彻头彻尾的“炒作把戏(trick for press)”。

A.P.C. 设计师Jean Touitou,以直言不讳出名A.P.C. 设计师Jean Touitou,以直言不讳出名

那么时尚圈最具话语权的设计大师——老佛爷Karl Lagerfeld又是怎么看的呢?

他从消费者出发否定了“秀后即买”的方式,他认为“应该给消费者一些时间去思考他们的选择、去订购服装或手袋”,“也应该为生产美丽的事物预留出时间,给杂志与媒体拍摄他们的机会,如果不是这样,那也是一切结束的时候了。”

老佛爷Karl Lagerfeld老佛爷Karl Lagerfeld

到底“秀后即买”是否合理呢?你作为消费者当中的一员,又是怎么看的呢?

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