Fendi时计总裁:通过张天爱宣告这是年轻人的菜

发表于:2016-03-08作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
2016年3月,巴塞尔钟表珠宝博览会开幕前夕,罗马奢侈品牌FENDI于上海发布最新腕表系列,“人气小鲜肉”蒋劲夫和刚刚蹿红的“国民女神”张天爱作为品牌好友出席会场,更是宣告了这个有着90年历史的品牌早已焕发年轻活力,并打算将FUN FUR的戏谑精神进行到底。借这个机会,我们与FENDI时计总裁Domenico Oliveri聊了一下今年的巴塞尔FENDI将有什么新的亮点展现在人们面前!

FENDI时计总裁Domenico OliveriFENDI时计总裁Domenico Oliveri

YOKA男士:今年巴塞尔,FENDI会有什么精彩亮点?

Domenico Oliveri:今年,FENDI会有很多新品在巴塞尔上市。比如Crazy Carats的限量版,会有一个间金的款式、罗马数字的款式等等,这在之前都是没有的。Selleria系列今年也会推出不同颜色的表带、纯金限量版,以及更多不同的佩戴方式。大家熟知的Selleria系列都是女款,今年则会推出42MM的男款机械表。人们使用机械表,常常会放在那边一天两天不动,为此还要多买一个转表器,但是FENDI会搭配一个表盒,只需插上USB线,就自动成为一个转表器。这可以说是一个比较贴心的装置。而Fendi my way系列,今年也会有一个纯色产品和一个镶嵌技巧的产品推出。

除了上述现有的系列,FENDI还会有一个全新的系列推出,现在不便多说,可以透露的是,该系列将是由珠宝设计师设计的款式,这也是FENDI第四代传人所担当设计师以来最主要的一个PROJECT。我可以说,在整个时装表的市场中是非常罕见的,因为会用到很多宝石、半宝石的元素。

YOKA男士:去年制表业业绩下滑严重,FENDI如何在如此不景气的市场当中立足?

Domenico Oliveri:FENDI还是专注品牌本身的DNA,从品牌历史的角度和原有的底蕴去做产品。无论是颜色、异材质的融合、还是大胆个性的设计,都能让我们的品牌包括腕表在内的产品在市场立足的根本。此外,(相比去年制表业业绩下滑)我们也看到另一种不同气息:FENDI在中国的销售业绩是一直一直往上升的,2015年跟2014年相比,大约上涨30%,而今年到目前为止,又增加了大约40%。FENDI FASHION目前在中国的市场是可谓是势如破竹,而FENDI 腕表也刚好可以借助品牌的这股势头(将业绩)做得更好。

而且,传统的市场跟现在年轻人的市场其实是不大一样的。新一代年轻人更加注重自己的个性喜好,希望自己佩戴的腕表更加与众不同,而不是跟别人一模一样的东西——这也是FENDI非常重要的一个亮点,因为我们的颜色、设计、甚至佩戴方式,都能让人在选择佩戴手表的时候一眼就选中。

YOKA男士:作为时尚起家的品牌,FENDI腕表与专业制表世家相比优势在哪里?与同样有着时尚基因的品牌相比,FENDI的优势又是什么?

Domenico Oliveri:独特性永远是FENDI最重要的一部分。

FENDI虽然不是传统制表产业,但是这个品牌有90年的历史了,我们在制造腕表这方面也有30年左右的历史。尽管没有历史成就的包袱,但是我们也一直把推陈出新创新大胆设计运用在我们的腕表制造上面。就像这块CRAZY CARAT,一样是款圆形的手表,但是在这个圆里面有很多不一样且只只属于FENDI的特色。比如说,在4点钟方向,旋转它,面盘上的宝石就会转动,总共有三种不同的方式呈现,这样的研究、使用,在传统的手表里无法发现的。但是却可以在FENDI找到。此外,Selleria,肉眼看上去,跟一般手表无异,其实它更加专注于呈现品牌的感觉,比如侧面有Selleria签名特色:银质的椭圆形盾牌,面盘上的横切线,灵感来源于1965年卡尔拉格菲尔正式加入Fendi, 他创作的第一个系列。他将厚重的皮草,重新切割,重新上色,重新运用一个毛皮的处理方式,让皮草看起来变得不再厚重反而更加时尚感,轻薄,黑白两种颜色做成拼接,佩戴方式除了戴在手腕上,也可以换手带,或者变成项链一般的配饰。

YOKA男士:中国市场占比,中国人偏爱的款式?

Domenico Oliveri:中国客人眼界越来越宽,听的音乐、了解的事物,看到、接受到讯息已经跟世界各地的人并无二致,所以我们的中国客人并没有一个非常主流或者盲从的选择方式。而是更加看中产品的设计和品质。就像FENDI的腕表有圆形、也有长方形。但不管是什么形状,只要这个设计足够独特且适合自己就是好的选择。至于品质,FENDI手表是百分之百瑞士制造,所以这也是在中国客人偏爱的原因。

YOKA男士:为什么会选择蒋劲夫张天爱作为此次的品牌好友,希望通过今年的新品传递一种什么生活态度或者理念?

Domenico Oliveri:FENDI现在的客人已经与过往不太一样了,也许有的人对FENDI的印象还停留在过去,但是其实FENDI已经吸引了越来越多年轻的客人。所以,我们也希望通过蒋劲夫、张天爱这两位无论是社交网络平台、还是网络电视平台都享有很高人气的年轻的小鲜肉、以及国民的女神,让更多的人了解到:FENDI不再是属于上一辈的牌子,FENDI的腕表可以是既好玩、又正经,既适合年轻人佩戴、也能适应成熟上班族的需求。

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