璀璨传奇 蒂芙尼六爪镶嵌钻戒诞生130年

发表于:2016-01-15作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
前所未有,Tiffany & Co.蒂芙尼的广告首次将焦点投向经典钻戒背后的匠人,以此展开延续整年的Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒主题传播,向世人展示作为爱情永恒象征的蒂芙尼钻戒何以如此独一无二。

“1886年,当创始人查尔斯•蒂芙尼推出Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒时,他不仅为我们赋予了这一真爱象征,更凝注了堪称传奇的伟大钻石传承和工艺权威地位。”蒂芙尼公司首席市场官Caroline Naggiar表示,“为欢庆这一手工打造的经典钻戒一百三十周年,最好的方式便是向她背后的匠人们致敬。”

这一广告创意将真正蒂芙尼钻戒工匠的话语融入其中。他们手工切割、雕琢并打造了每一枚璀璨钻戒,承载无与伦比的卓然传承。Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒因此不同于其它任何六爪镶嵌钻戒,为展现其与众不同之处,珠宝师特别提醒即将步入婚礼殿堂的女士们(和她们的另一半):蒂芙尼摒弃了全球99.96%的高品质钻石,超凡蒂芙尼准则更远远超越通用的4C标准(蒂芙尼引入第五指标“钻石风采”,为亮光度、色散度和闪光度进行定级)。

广告创意主题为“我愿意”(I WILL),后面紧接每一个蒂芙尼匠人的引语,展现他们为其极致闪耀所投入的无尽心力与荣耀。每一枚Tiffany®Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒都需一年时间手工打造。

“我愿意,坚持摒弃全球99.96%的高品质钻石,因为蒂芙尼准则是通用标准无法企及的。”——首席宝石学家Melvyn Kirtley

“我愿意, 坚持以无瑕工艺打造镶爪,完美托起钻石,宛如凌空于指环之上。这至臻至美的坚持,130年始终如一。”——钻石镶嵌师Tomasz Dziwura

“我愿意,坚持将每颗钻石的57个刻面一一精准抛光。倘若仅有56个切面达到完美,我仍认为它是失败之作。”——抛光师Jorge Jimenez

每一句引语都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒和著名摄影师Martyn Thompson的非凡黑白摄影作品,特写了拥有传世技艺的匠人之手。此外,导演Keith Ehrlich与蒂芙尼合作创制了15秒、30秒和60秒三个版本的视频短片,详尽展示钻戒在工匠巧手中的诞生过程,所有旁白都由他们亲自讲述。

能够令这些高品质钻石呈现最耀眼夺目的光芒,蒂芙尼工匠专家们心存无上自豪。无论是直接通过已知矿场,还是通过与多个已知矿场合作的供应商,蒂芙尼的所有钻石从源头开始便遵循负责任开采原则。蒂芙尼更在自己旗下的卓著工坊中切割并打磨绝大多数钻石,以确保一体化钻石供应链。

“我愿意”(I WILL)传播创意是蒂芙尼2015年春季“你,愿意吗?”(WILL YOU?)钻戒传播创意的延续。“你,愿意吗?”刻画了多对现代情侣,他们正在人生的浪漫旅途中展开全新篇章。两则创意均由蒂芙尼的广告代理商奥美纽约创制。“我愿意”的所有图片将用于平面媒体和数字化平台之上,社交媒体标签为#TiffanySetting。

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