肯豆凯莉推出18款设计包袋 你要为此剁手吃土吗?

发表于:2016-04-18作者 来源于:
Kendall Jenner和Kylie Jenner这两个卡戴珊家族的小妹在设计师的道路上根本停不下来:和大品牌的联名款已经不能满足她们,在成立二人专属的时尚品牌之后,她们从衣服到鞋履都亲自设计,如今更是推出了包袋系列!如此“抢钱”,倒是有不少粉丝心甘情愿地买单,然而这其中有多少人是因为设计本身去买的?又有多少人是被名人效应冲昏了审美才去买的?

在服装设计这件事上,Kendall Jenner和Kylie Jenner真的是野心勃勃,但是这样的野心源自于对设计本身的兴趣还是商业赚钱的欲望,我们就不得而知了。在跟Topshop、PacSun等品牌合作之后,她们于去年夏天成立了同名品牌Kendall+Kylie(简称KK),并在今年初,也就是纽约时装周之前推出了首个成衣系列,价钱从68美元到498美元不等,款式很全,配饰方面则是有多款鞋履;而就在这几天,Kendall+Kylie开始了更大的“抢钱计划”——那就是推出她们的首个包袋系列。

Kendall+KylieKendall和Kylie成立个人品牌

鞋包配饰是一直是时尚行业里最赚钱、最暴利的种类,所以我们毫不奇怪金家两个小妹大力开展这方面的生意。这次推出的包袋系列有18个款式,包括背包、手提包、桶包、手包、钱包,就是你不管去什么地方、在什么场合,金家二姐妹都为你准备好了合适的包款,价钱上还算合理,从75美元到450美元不等,今年秋冬上市,可以在布鲁明戴尔百货店、Neiman Marcus高端百货店、Holt Renfrew奢侈品百货店等多个地方进行购买。

那这个系列长什么样?现在只公开了其中一个包款,如下图:

首款曝光的包袋首款曝光的包袋

第一感觉就是很普通,非常普通;再看看,同样是拎背两用,从配色和款式上好像跟Celine的笑脸包有那么点异曲同工之处?

倒也不奇怪,这两姐妹本来就非常喜欢笑脸包,也许你觉得这是几年前的款式,早已过时,但其实去年的时候肯豆还在背,也许这款包已经成为她们心目中的经典了吧!

热衷笑脸包的姐妹俩,左边两张是Kendall,右边是Kylie热衷笑脸包的姐妹俩,左边两张是Kendall,右边是Kylie

根据WWD的报道,这次的包袋系列灵感来自于她们喜欢的一些旅游目的地,包括大苏尔、东京、伦敦,你既会在其中感受到Kendall的中性洗练,也能感受到Kylie的个性甜美。但是说实话,就目前公开的这个包袋来看,以上说的这些我们一概没有感受到……

“包包是必备的配饰,它可以把你全身的搭配提高到一个新的境界,我们的包袋系列超级摩登,并且跟我们即将推出的秋冬鞋款可以完美搭配。”Kendall说。

“我好爱我们设计的各种大小的包袋,从迷你到超大。一个好的手提包一定是有很好的功能性并且很好搭配,它的设计一定是有独到之处的。”Kylie说。

话说的很漂亮,但是仔细琢磨你会发现,这都是从商业角度说的,不仅推销了这次的包款,还预告了她们接下来要出的鞋款,总的意思就是让你鞋包一起买!

Kendall+Kylie正在热卖的2016春夏鞋款,接下来秋冬又要推出新系列Kendall+Kylie正在热卖的2016春夏鞋款,接下来秋冬又要推出新系列

虽说不是什么大奢侈品的价位,但是也要动辄人民币两三千,这个价位可选的包其实很多,不少独立设计师品牌,甚至是像Marc Jacobs这样的牌子也有同样价位的包;而姐妹二人这样的设计在很多快消品牌里都能找到,价钱又会便宜很多。所以,值不值得买已经是一目了然。

其实想在Kendall+Kylie里寻找独特精巧的设计本就是不现实的一件事,作为红遍社交网络的姐妹二人,卖的就是人气,没有专业学过设计的她们无非是在专人指导下,把自己衣橱里的单品整合成她们的品牌风格,出一些简约时髦又好驾驭的款式。

今年年初,在系列发布之前,Kendall以设计师的身份挑选模特今年年初,在系列发布之前,Kendall以设计师的身份挑选模特

Kendall在模特面试环节拍照记录Kendall在模特面试环节拍照记录

Kendall和Kylie以设计师的身份接受访问Kendall和Kylie以设计师的身份接受访问

光是她们两个人的名人效应还不够,她们还找来最火的时尚博主Chiara Ferragni穿上她们的露背衬衫光是她们两个人的名人效应还不够,她们还找来最火的时尚博主Chiara Ferragni穿上Kendall+Kylie的露背衬衫

做了巨大的车身广告巨大的车身广告在纽约市区横行

其实不管是衣服还是鞋包,Kendall+Kylie的款式都不难看、不恶俗,但也就只是快消品的程度,并且跟她们之前与其他品牌合作的联名款相比,实在是大同小异,只是从联合出品变成了独立出品。

Kendall Kylie 和美国快消品牌PacSun的联名系列Kendall Kylie 和美国快消品牌PacSun的联名系列

Kendall Kylie 和英国快消品牌Topshop的联名系列Kendall Kylie 和英国快消品牌Topshop的联名系列

Kendall+Kylie 的2016春夏系列Kendall+Kylie 的2016春夏系列,与上面两张图相比,无非是更性感了一些,依旧看不出有什么高明之处

不管是金家二姐妹的独立品牌,还是之前的多个联名系列,其实卖点都是她们的人气关注度。品牌有100种让你消费的方法,名人效应无疑是最好用的一招;而名人呢,也无一例外地都是从跟品牌联手开始,日渐成熟之后就推出个人品牌,或者任职品牌的创意总监,比如Rihanna。

从2011年跟Armani推出合作系列,到今年以Puma创意总监的身份发布首个时装秀,Rihanna用五年时间走到今天这一步从2011年跟Armani推出合作系列,到今年以Puma创意总监的身份发布首个时装秀,Rihanna用五年时间走到今天这一步

能把设计做的跟自己的名人光环一样闪亮的人不多,Sarah Jessica Parker是一个。她在2007年就跟美国休闲品牌Steve &Barry合作,推出了自己的女装系列;2013年,她与Manolo Blahnik合作,推出自己的女鞋品牌SJP,还获得了2014 Footwear News Achievement Awards(鞋履大奖)的“年度新品”大奖。她的设计有一定的个人特色,把成熟感和少女感结合地恰到好处,所以这几年连续推出的鞋履系列都好评颇多,形成了比较固定的购买群;

Sarah Jessica Parker的个人女鞋品牌SJPSarah Jessica Parker的个人女鞋品牌SJP

而反过来,在设计上被大众诟病,却还能创造销售奇迹的,Kanye绝对是独一个。早期Kanye与Nike的合作鞋款叫好又叫座,最火爆的Yeezy II Red October创造了11分钟售完的奇迹;但是在跟Nike闹掰之后,Kanye转投Adidas,不仅推出鞋款,还推出了成衣系列。鞋子依旧火爆好评,但是衣服被大众视为“垃圾”,然而这也没有阻挡Kanye在设计道路上的前进。今年时装周发布的Yeezy Season 3已经没有了阿迪的支撑,完全是他个人品牌的发布,结果依旧是褒贬不一。

遭到恶评的Yeezy系列遭到恶评的Yeezy系列

但就在大众恶评连连的时候,潮人之间已经形成了一股“Ye风”,不仅买Yeezy的衣服,还完全照搬Kanye以及T台的搭配风格,渐渐地甚至形成了一种独有的街头文化。到了上个月,Kanye配合新专辑发布名为“Pablo”的系列的时候,纽约快闪店门口聚起了大量的人潮,连警力也跟着出动维持秩序。

粉丝购买热情不减,Kanye的快闪店依旧创造了两天入账百万美金的奇迹粉丝购买热情不减,Kanye的快闪店依旧创造了两天入账百万美金的奇迹

所以Kanye设计的衣服到底是好看还是难看没有人在乎,那些疯狂购买的粉丝已经沉浸在Kanye的审美和精神统治里,心甘情愿为这样的设计买单。

所以在我们到底要不要为明星的设计买单这件事情上,如果你是热血粉丝,我们大概也劝不动你;

但如果你只是想赶时髦,我们还是希望你能擦亮双眼:联名款就像是“米饭加面条”的搭配,两全其美的是品牌和明星,对于消费者来说,其实是类有点不伦不类的“贱卖手段”,是一种十分彻底的商业行为;名人的自主品牌也是同理,在设计的时候,他们自己参与到了什么程度?到底有多少是来自他们自己的创意?我们能获得的讯息其实只有他们在宣传的时候,用一些浅显易懂的语言来描述灵感来源和风格特点,仅此而已。

当然,如果本身的设计的确很出彩,那购买也未尝不可,我们不会以偏概全地全盘否定,但是在买之前请一定想想,如果没有了品牌光环和名人效应,这只是一款陈列在那里的无名设计,你还会心动吗?

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