一个标准中国时尚网红应该具备的基本素质

发表于:2016-04-28作者 时尚网来源于:时尚网
最近中国时尚指数排行榜联合时尚网共同发布了2016年时尚类网红榜单,在一个没有王思聪和papi酱的世界里,谁才是美和创意的双重化身? 从互联网早期的 blogger,到中期的 kol ,直至今天的网红,三种称谓在严格意义上是同一类人,只是随着主战平台的不同,其表达形式发生了变化。单纯从字面来看,大部分人会错误判读为三者在所影响人群的素质方面呈递减态,现实表现为三者在覆盖人群和关注人数等数据指标方面呈正比上涨,根据这个指标上,网红在更广阔的空间和时间场上的影响力远远超出前两者。

让我们将视线从网红更聚焦到与美和创意有关的领域,也就是大家通称的时尚圈,有一群人,在网红之前被冠以时尚二字,透过他们似乎可以更深刻阐述网红这个词汇的含义。

由此我们可以推论得出一个标准中国时尚网红应该具备以下素质:

1. 有颜

形象是时尚圈的名片,相比其它行业更强调颜值的力量。所以我们在榜单前五位身上都能看到这一要素的体现,即使搞怪如艾克里里,也不能忽视他素颜状态下的清秀轮廓,甚至依稀可以看到其偶像权志龙的影子。更何况,在强调多元性的互联网上,一张有特征可被记忆的脸远比流水线操作下的模型脸更有时尚说服力。

从左至右:张大奕、gogoboi、春夏、吳大偉、艾克里里

2. 有品

如果颜是天生而来的,品位很难天生自带,它多与后天的视野和人生阅历相关,更多来自于看尽繁华后的修炼。某种程度上,时尚网红能否被更精英阶层所接受,有品两个字的含金量是关键。与前面五位不同,榜单中的反裤衩阵地和黎贝卡二人透过他们的文字,不仅仅在时尚搭配,更广泛地涉足生活方式以及在社会话题方面力阵主张。他们凭借对品质二字更加深刻的理解,汇集了相当高素质的粉丝群体。

从左至右:黎贝卡、反裤衩阵地

3.有主张

拜互联网民主开化所赐,这是一个无态度毋宁死的时代。人们越来越不掩饰自己观点,甚至不惜为了主张与人为敌。与早期时尚圈习惯于温情脉脉不同,如今一路进化来的时尚网红似乎个个练就一副毒舌本领,不吝以偏激表达去主张自己的价值观,当然不意外会让某些人躺枪。在中国时尚网红排行榜中,yangfangjame 以敢说而闻名,在他的公号里戳穿时尚真相的冷嘲热讽是永恒主旋律。

yangfangjame↑

4.有技能

其实我们很难把混迹时尚圈的必备技能准确罗列出来……但与娱乐行业类似,表现力是所有技能的基础。如曾大量拍摄旅行摄影的猫力,以及之前曾因平面摄影作品成为豆瓣红人,今年获得金马奖最佳女主角的春夏。这两个女孩在镜头面前的表现力,绝不比文字逊色,与单纯的美不同,在猫力和春夏的脸上,会随环境背影变化,呈现出普通人很难表达的情绪特征和角色特征,她们的时尚,美丽而不空洞。

从左至右:猫力、春夏

5.有流量

一定不要小看流量,这个词在今天绝不会再被误解为卫生巾广告,它是互联网时代的惟一王道。得粉丝者得天下,有流量才有商业,这条行规今天依然是投资者最精确的数字指标。所以,才有挑战小学生化妆的艾克里里在微博上粉丝数 649万+,单条评论 10+ 的盛况,即使他在 2012 年就早已开通了微博,但在流量大涨之前也只是路人。如今,艾克里里不仅是各大时尚刊物代表新生代人群的明星宠儿,更频频出手接入商业广告。

艾克里里

6.有商业空间

综合时尚网红榜前十位,我们发现这两个名字:吳大偉和张大奕,前者是朴尔因子护肤品牌创始人,后者拥有自己的淘宝店铺和服装品牌 JupeVendue ,与榜上其他人仍以创作原生广告内容或商业代言为标准模式,在商业化道路上苦苦摸索的前辈们不同,这两位已完成了他们早期的商业原始积累。但综合榜单上前十名时尚网红的实力表现,在具备本文以上全部条件后,他们的商业模型已经基础搭建完成,也许欠缺的只是更有想像力的操作。

从左至右:张大奕、吳大偉

备注说明:对于本榜单的入围标准和计算方法,时尚集团也给出如下解释:

1. 如何入围“时尚类网红”:

首先,“时尚类网红”作为粉丝效仿与追随的对象,应该是一个活生生的个体,即使背后有团队支撑,其任务也在于经营该网红的“个人形象”;同时,“活生生的个人”还意味着“时尚类网红”不是团队塑造出来的虚拟形象,因此“石榴婆报告”等也不能算“时尚类网红”,只能叫做“时尚类账号”。

其次,“时尚类网红”要有一定颜值,喜欢出镜表现,而非总在幕后深藏功与名。

最后,也是最重要的一点,必须时尚!或者与“时尚圈”关系密切,本人时尚,或直接从事时尚类的工作,如时尚博主、时尚店主、时尚模特等。秉持这个原则,我只好和现在无论是穿衣品味还是时尚度都有待提高的Papi酱与国民老公王思聪 Say 拜拜了。

2. 榜单如何计算?

时尚类网红的综合实力,是由影响力、时尚创作力和口碑(美誉度),三个维度构成的。

——影响力

影响力主要指网红的知名度。从媒体传播的角度,大众越耳熟能详,传播度越高者得分越高;另一方面,粉丝总量(主要指以微博为平台的网红)、月平均阅读量(主要指部分以微信为主要平台的网红)等数据也会加入计算当中,影响力是一个对名气大小综合考量的数值;

——时尚创作力

时尚创作力,主要侧重于对该网红在时尚领域的创作力(如撰文能力、自我推广能力、形式创新、参加各类综艺节目与明星合作等)综合能力的考量,在时尚方面越高产(如发微博、微信、出书的数量),内容形式越新颖(如视频、直播、电影等更具灵活的表达手法),作品质量越高(如作品的传播力、作品销量等),相应得分就会越高,同时,用点赞数和作品数的比例,得出口碑参考值,即创作数量越少,但得到的点赞数越多,证明创作力越强;

——口碑

口碑,代表了该网红在人们心中的形象好恶度,通常由如点赞数、热门微博正/负面评论的多少、绯闻量、月度正/负面新闻量等来衡量,口碑越高,证明越受粉丝的喜爱,形象越正面,口碑得分越低,说明越有争议,形象越负面。

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