做广告没创意举步维艰!色情玩够了现在开始拼艺术?

发表于:2016-06-01作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
现在做广告真的越来越难了好咩?脑袋里没点创意真的不好意思拿出来拼了!从早期主打色情牌的CK,到现在开始玩亲情style的Dolce & Gabbana……“广告人”的口味也是一直在变幻莫测中探索新思路……最近,Burberry又给大家开拓出广告的新玩法了……

Burberry The June 2016 campaignCallum Turner演绎Burberry The June 2016 campaign

Duang~这次,Burberry玩出来的新花样就是在广告中融入画作!这次广告上的配图是Burberry邀请英国艺术家Luke Edward Hall绘制的,演绎这组Burberry广告大片的正是Burberry的“老班底”Edie Campbell和演员Callum Turner。

Burberry The June 2016 campaignCallum Turner演绎Burberry The June 2016 campaign

十年前,俩人第一次与Burberry合作,这次俩人再度出镜广告大片是第二次与Burberry合作。而邀请到的艺术家Luke Edward Hall也很让Burberry CEO兼创意总监Christopher Bailey满意,他表示:Luke Edward Hall用他对色彩的领悟给时尚增添了很多艺术效果。

Burberry The June 2016 campaignEdie Campbell演绎Burberry The June 2016 campaign

Luke Edward Hall在接受采访时表示:自己喜欢在英国的乡间小路上寻找创作灵感,他也喜欢自己DIY一些饰品,让自己的创作灵感不那么容易枯竭。

Burberry The June 2016 campaignEdie Campbell演绎Burberry The June 2016 campaign

Burberry一直以来都在广告上下了不少功夫,从Emma Watson到Cara Delevigne,它总是能准确的把握住当下最流行的英伦偶像。近两年,和Burberry紧抱大腿的就是全球人民都爱得不要不要的小贝一家。先是二弟罗密欧出镜圣诞大片……

Romeo Beckham出镜Burberry圣诞大片Romeo Beckham出镜Burberry圣诞大片

紧接着爱好摄影的大哥布鲁克林又在今年亲自掌镜为Burberry拍摄了香水广告大片,虽然Burberry这种弃专业摄影师不用,找一个17岁毛孩子拍摄广告大片的行为受到了圈内人士的大力反对,但毋庸置疑,布鲁克林的明星效应还是有目共睹的。

Brooklyn Beckham掌镜拍摄Burberry广告大片Brooklyn Beckham掌镜拍摄Burberry广告大片

Burberry也并非第一个在广告里玩动漫的品牌咯!动漫迷Nicolas Ghesquière直接把雷霆姐放到了Louis Vuitton的广告大片中,还为其打造了视频广告,也是引起了不小的轰动的。

Louis Vuitton广告大片Louis Vuitton广告大片

不过,在众多主打色情路线的广告中,Burberry、Louis Vuitton这种靠明星、靠动漫撑起广告宣传力的影响力似乎已经有点“日薄西山”。毕竟今年最火的一组广告大片莫过于Calvin Klein拍摄的情色广告。Calvin Klein在广告大片中展示出了女性露裙底、自摸等带有极强性暗示的照片。

Calvin Klein 2016 campaignCalvin Klein 2016 campaign

虽然这组广告受到不少人的批评,但作为受众群体放在年轻人身上的Calvin Klein,通过这样的广告大片确实也增加了不少销量。而且人家的广告调性也一直是走的这种路线啊……

Kendall Jenner半裸出镜Calvin Klein广告大片Kendall Jenner半裸出镜Calvin Klein广告大片

Calvin Klein最著名的一组广告大片当属Kate Moss全裸出镜的这组,当时Kate Moss还只有15岁,Kate Moss日后在接受采访时也曾多次表示这样全裸拍摄广告给她造成了不小的精神伤害。

Kate Moss全裸出镜Calvin Klein广告大片Kate Moss全裸出镜Calvin Klein广告大片

不过要说情色玩得最炉火纯青的,并非是全裸上阵的,而是仅仅以局部就能让你心跳漏半拍的那种……在这种暗示性极强的广告上,Tom Ford认第二就没人敢认第一了……当年他给Gucci打造的这组广告大片一直被看做是广告史上的一大经典之作。

Gucci 广告大片Gucci 广告大片

而他对自己的品牌更是毫不吝啬的使用大把性暗示元素。

Tom Ford广告大片Tom Ford广告大片

除了这种走感官刺激路线的,也有走情感线的选手。这两年Dolce & Gabbana就是在广告上情感线的领军人物。第一次推出“妈妈”这个题材的时候,Dolce & Gabbana立意点是在长辈身上。

Dolce & Gabbana广告大片Dolce & Gabbana广告大片

第二次再推出妈妈这个概念的时候,Dolce & Gabbana又把重点放在了小孩子身上……

Dolce and Gabbana Fall/Winter 2015 CampaignDolce and Gabbana Fall/Winter 2015 Campaign

在搞定了上至99下到30岁的妈妈们之后,现在紧跟自媒体时代的Dolce & Gabbana又用“自拍”这一招来勾引年轻人……

Dolce and Gabbana Spring/Summer 2016Dolce and Gabbana Spring/Summer 2016

同样打亲情牌但是换了个方向的还有Balmain,人家走的是姐妹style。创意总监Olivier Rousteing凭借自己超高的社交水平搞定了时尚圈一对又一对超模姐妹花,在去年召唤了一把神龙!

Kendall Jenner、Kylie Jenner、Joan Smalls、 Erika Smalls、 gigi hadid、Bella HadidKendall Jenner、Kylie Jenner、Joan Smalls、 Erika Smalls、 gigi hadid、Bella Hadid

广告种类多种多样,想要观众印象深刻还得创意撩人才行啊!

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