流行趋势到底是谁规定的?其实是你说了算!

发表于:2016-06-21作者 时尚·COSMO来源于:时尚·COSMO
我们经常看到时装博文中提到2016春夏的流行趋势,去买衣服店员告诉你这个图案或者元素是今年最流行的,那么你有没有想过,这个流行到底是谁规定的呢?

流行趋势的三部分:

时尚这个圈其实比我们想象中复杂的多,即便这个行业大牛那么多,但依然没有谁可以自己主宰当季的流行趋势!服装的流行趋势一般包括三个部分:面料,颜色,元素,设计。我们一个一个来分析。

面料

比当下流行提前一年半,国际上会有一些专业纱线面料展会,比如Premiere Vision展,他们会把相关机构发布的宏观流行趋势,根据面料用到纱线里面,比如说环保无污染的面料,技术型等等。这时发布的全部是面料和纱线,成衣制造商要从他们那买面料,买纱线。

然后从这里面提取流行趋势,提前一年左右的时间,这些成衣制造商通过这些再开发出面料,提前半年出现款式的流行趋势,就是全世界著名的时装周,所有的时装周发布的都是下一季的。面料的流行是与高科技紧密相关的,例如,3D打印技术;图层设计;Chanel的软管高温卷曲手艺等等。

颜色

流行色是有专门的机构在研究,从美学、心理学等等角度,根据以前不同时段流行的色彩和风格研究预测未来一段时间消费者心理所更喜欢的颜色。但这种预测并不是闭门造车,他们在做预测时还会在各种媒体上试验性的发布一些服饰,通过收集反馈信息来辅助做出预测。比如说比较权威的色彩机构潘通(pantone)。

闻名全球的色彩权威 Pantone是时装、室内布置、彩妆、产品设计、印刷出版等各个行业的颜色参考指标。Pantone 每年会推出两集流行色彩,春夏和秋冬,最近选出了 2016 年秋冬季的 Top 10 颜色,当中有名为 Riverside 的深蓝色、柔和的粉蓝色 Airy Blue等,而且当中更有不少啡红色调,看来下季啡红色将曝光率机会极高。

灵感元素

国内的时尚流行趋势其实大多是受欧美文化的影响,最早有国外的专业机构,根据当年的经济、文化、社会背景进行一些宏观的研究,然后发布流行趋势。比如前几年伊拉克战争,后来就流行迷彩;出了部电影 《法国艳后》就流行宫廷复古风格;女生都爱看《Goosip Girl》,下半年就开始了英伦学院风;然后经济危机,简约实用风又有点蠢蠢欲动了。

国外有个研究分析模式:PEST (political, economical, social and technological),用于分析时尚流行趋势也非常合适。所以,衣服不仅仅只是一件衣服,它也是文化很重要的一部分,其中跟我们生活环境中的时事,经济,社会和科技都密不可分。

流行趋势的形成过程

说到流行趋势,你首先想到的一定不是是面料,颜色和元素,而是款式。那么什么款式火到底是谁说了算呢?我们从一个潮流的形成过程来研究一下:

1,设计师

时尚从来都不是大众先追捧,而是由设计师们追捧。大师们设计东西往往就是分为两种,第一种,自己偶然看到了什么有灵感了;第二种:看热点,进而拿主流视角做为自己设计的元素之一。

第一种的往往体现的比较多的是新颖的细节设计——流行元素的载体。对于这种,我们永远没法预测,只能跟风,因为谁也不知道哪个大师突然会看到什么又想到什么。只有等时装发布会出来,进而震惊时尚界,然后受到顶级设计师夸赞,二流设计师从中找到灵感再次创造新的设计,三流设计师模仿,不入流的设计师盗版。比如,Alexander McQueen的超低腰牛仔裤,在当时保守的伦敦没有几个人敢这么穿,但他就是打破常规,因此火爆时尚圈。

第二种情况是几个大师坐那儿聊天,一般的流程是,在前一年,由巴黎时装公会牵头,召集各大品牌的设计师,大家共聚一堂,讨论,然后决定下一年的流行主题。一旦确定,大家各回各家,八仙过海各显神通,围绕这个主题进行设计,直到时装周的时候展示出来各家的设计风格和才华。之后,凭借时装周的影响力和各个媒体的传播,这种风格自然会流行起来;不过最能推波助澜的是诸如Zara,HM这样的跟随品牌让这些大牌的设计迅速的平民化,从而夯实流行的基础。不过现在,第二种情况随着大牌激烈的竞争也越来越少了(除非私交非常好的设计师们)。

2,时装编辑

时装编辑从最开始的职业定义就是把那些看不懂的T台秀传递到普罗大众。即便设计师们都强调条纹元素,没有人报道,普通人也会忽视;即便设计师草草略过的动物图案,被时装编辑们抓到了也会是大肆报道成为潮流。

设计师们根据自己的喜好和灵感来设计服装,只有时装编辑们会把各大品牌和设计师们的时装秀进行归纳,告诉你这几个设计师都开始研究吊带睡裙啦,它一定会火的之类的。所以设计师是潮流趋势的诞生者,但它设计出的未必都是流行款式;而时装编辑们是流行的筛选者,媒体吹捧的才是你能感受到的潮流。

由于社交媒体等新媒体的崛起,让本该作为预测家的时装编辑们接地气起来了,更多的是服务于大家。以前,杂志会告诉你,穿直筒牛仔裤就是这季的流行趋势;现在新媒体时装编辑(森蝶这样子)会告诉你直筒牛仔裤再流行也不适合胯宽腰粗的女生。所以,从之前行业权威,我说什么火就什么火的时代,变成适合大部分人穿的流行,时尚也在悄悄的改变。

3,买手

买手对流行趋势的推动也有非常重要的作用,买手通过季度及年度数据分析、时尚轨迹的周期规律、品牌集团运作变化、国际社会新政策条例、社会事件、设计师变动、原材料生产情况及新技术、新面料等情况,综合分析作出下一季甚至是下个年度的流行具体符号,作出具体的采买判断,消费这一季的时尚卖点。

比如很多家百货,电商平台都有自己的买手出席时装周,他们坐在最前排,以自己最敏锐的时尚和商业触觉来预测,进哪些货会卖的好。这就是很多网上看到的好货,却在当地专卖店买不到的最大原因---买手们觉得会不好卖。所以,即便是很多大牌的旗舰店,每个国家或者城市的货品都有差别。

因此,一个潮流,媒体宣传再火爆,你买不到它,周围的同事朋友也不会大规模的穿它,大街上依然不常见也依然不符合所谓的流行。以上所有的预测都有一个大概的周期,比如:色彩的预测一般提前24个月;纤维的预测一般提前18个月;面料的预测一般提前12个月;款式设计的预测通常提前6~12个月;零售业的预测一般要提前3~6个月。所以,你在纠结这一季买什么单品时,其实是服装行业一到两年的工作成果。

从权威到草根的逆袭

以上所有也仅仅是预测,到底什么单品能突然火爆,也不完全符合预测,这跟草根文化有很大关系。我们先从高定讲起:

从高定到成衣

时尚最开始并不是服务于大众的,是服务于有钱人,所以高定时装周才是时装周的起源,贵妇们喜欢去有名裁缝店里做衣服,裁缝会贴身量测你的各种身材指数,让衣服100%是为你量身定制的。

随着机械化的发展,品牌发现缝纫机会大大减少手工成本以及工作时间,大部分人穿的size也无非那么几种。于是,成衣就诞生了。从此,你不用去巴黎手工作坊找老裁缝为你量身定制,也能买到出自大牌设计师的单品。

从奢侈品到高街

慢慢的,大家生活质量提高,每个人对衣服都有各种需求时,那些大品牌和设计师的设计已经无法满足所有人时。小品牌和高街诞生了,让每个人都能轻松负担的起好看的衣服,销量也就不言而喻了。

时至今日,时尚行业已然不是一个包卖十几万的品牌最有钱,反而几百元的包包卖成千个挣得更多。所以品牌也开始越来越取悦于受众,人们对高街品牌的依赖度远远大于奢侈品牌。

从时装编辑到网红

明星,时装博主都变成流行单品的推手,时装编辑的作用也越来越弱了。 一个刚刚创办的设计师品牌,没几个人理会,时装编辑告诉你这家设计多么时髦,衣服多么实穿都没有一个明星穿它火得快。国内最典型的例子,就是杨幂穿火了Acne Studio;国外最典型的就是时装博主把Vetements的牛仔裤炒到了几万块一条。

国内的网红博主对单品销量的影响也非常非常巨大,因为他们的身材比模特更值得你借鉴,在给你实实际际的示范作用,不光告诉你这件衣服好看,还教你怎么搭配,最重要的是还好买。国内时装博主,黎贝卡石榴婆这类的,也会告诉你什么品牌好穿,什么牌子很渣不值得买,这些都是促进消费的过程,都在潜移默化的影响着潮流。

从潮流到流行

乍看起这两个词是同义词,但如果我举两个例子,你就会非常清楚啦。

潮流:麂皮,露肩装,流苏,睡衣裙

流行:白球鞋,阔腿裤,白衬衣

社交媒体以及快时尚的出现,让人们在买衣服上越来越多的选择权。以前设计师和时装编辑说,穿一字领就是2016春夏季最流行的元素,但现在,你觉得一字领太暴露不适合上班穿,所以销量不好的时候,它依然不怎么火。罗马鞋被吹到天上,上普通身材的腿就是丑,还不一样不会流行起来嘛。重要的是适合二字。

但相反,小白鞋和阔腿裤就出乎意料的火爆,你要是去T台设计师们找这些单品,也有但完全没有得到大规模设计师的认可,但为何就火爆了呢?因为,实穿!让每个没有模特身高和体重的普通人也能穿出范儿,不用遭受高跟鞋痛苦也能赶上时髦,因此才会格外的火爆。

有趣的来了,就在小白鞋火爆之后,各大品牌开始追击,生产成千上外块的白球鞋,并且销量非常好。这就再次证明了,流行趋势不再只是哪个设计师说了算的,反而普罗大众对流行的参与度越来越高。所以,时尚潮流也在慢慢的从潮流向流行转变。毕竟,衣服都是用来卖的啊!

《穿prada的女魔头》里面有一段对时尚潮流进行解析和阐释的经典对白,我一直觉得这最接近时尚的真相,也最能让人知道潮流又是如何产生并发挥效应的,里面的米兰达对海瑟薇说这些:……玩意儿?哦……我知道了,你觉得这和你没关系,你去你的衣橱里选了一件粗毛衣? 因为你想告诉世人,你看重的是自己的内在,而不介意自己穿了什么。

但你不知道那件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单,既不是青绿色,也不是宝石色,实际上是天蓝色的;而且你还天真的不知道……2002年奥斯卡德拉伦塔发布了天蓝色系列女装,后来我想可能是伊夫圣落朗,他不是发布了天蓝色军装服吗?

然后很快出现了八个不同服装设计师的作品,最后它从百货商场被踢出去,流入了可悲的休闲专柜,毫无疑问,你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会……好笑的是你自认为选了一件不属于时尚界的衣服,而事实上,你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人齐心为你选的……从“一些玩意儿”选出来的。

虽然,时尚是一个非常繁琐复杂的行业,它看起来跟普通人距离很遥远,并且是高大上不食人间烟火的,但实际上所有人都在为你的每一件衣服服务,在为每一个人服务。小马哥这句话就解释了这一切:Clothes mean nothing until someone lives in them。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    伦敦时装周大衣流行趋势报告 最值得买的款式先划重点

    进入2017秋冬伦敦时装周专题查看更多精彩内容 ①Plaids百变格纹 英国是一个盛产格子的国家,什么苏格兰纹、菱形格纹、人字格、马德拉斯格纹等等等等种类十分繁多, 在设计师的手上也是千变万化。在本季格纹元素依然占据了一席之地,无论是Mulberry的禁欲系学院风还是Simone Rocha巧妙结合了睡衣元素的慵懒风,格子大衣在今年秋冬也有了更多的演绎,一定要收一件!Mulberry 2017秋冬成衣系列 Natasha Zinko 2017秋冬成衣系列 Pringle of Scotland2017秋冬成衣系列 Simone Rocha 2017秋冬成衣系列 ② Oversized大廓形 虽然Oversized大廓形的大衣在近年一直流行,但本季的设计师们却不再局限于茧型。比如Burberry就将大衣的领子放大、袖子加长,营造随性舒适的感觉;Christopher Kane则玩起了袖子戏法,在袖子两侧添加的小口袋设计为大衣增添了不少玩趣亮点!Ports 1961在大廓形的基础上还把袖子和衣摆全部加长,这也是17秋冬的一大时髦趋势哦。Burberry 2017秋冬成衣

    有范儿全靠混搭!这个流行趋势今年别错过

    “混搭”装饰风格是一种特异的表现形式,它可以摆脱沉闷,突出重点,符合了当今人们追求个性、随意的生活态度。有这样一个神奇的混搭风格,特别之处在于,它无处不在的混搭,但是神奇的是,想不到混搭风格装修居然也可以如此清爽而简约。有没有觉得很是惊奇呢?

    鲜潮|新季流行趋势就是它 格纹单品时髦度NO.1

    格纹T台流行趋势2017年流行的格纹单品有几大要素:1、颜色变得靓丽青春,不再只是闷骚禁欲系 2、个性十足的不规则设计是最In的 3、大肩膀格纹外套的势头非常猛烈~PradaJacquemusHouse of Holland彩色格纹 搭配关键词——纯色、同色系、Onepiece彩色格纹相对于深色系的黑白格纹更难驾驭也更加跳跃,所以在搭配上可以化简为繁,搭配能形成反差感的深色系纯色单品最佳。 穿彩色的格子还有一个小套路就是可以从格子单品的颜色上选取一种颜色作为其他单品的配色,也就是同色系穿搭法,比如蓝白色的格纹裤就可以选择同样小清新的羽绒服外套,这样的好处是避免凌乱感,就算是小格纹也会让你的造型相当和谐。 蓝色外套跟白色阔腿裤都是内搭的格纹Top颜色相呼应,既和谐又很有造型感。 彩色格纹其实是比较难穿的单品,不管怎么搭好像都不是特别容易穿得洋气出众,这个时候不妨选择Onepiece单品,比如彩色的格纹连衣裙,再或者是长款大衣,只凸显它的个人魅力才不易出错! 经典格纹 搭配关键词——百搭、提亮、混搭深色系的格纹图案堪称是永远都不会过时的经典元素,冷淡的色调不管穿什么都可

    依然蠢萌丑!带你看透2017流行趋势

    粉色系再继续自从去年Pantone公布了2016年度色系是静谧蓝(Serenity,色号:15-3919)和粉晶(Rose Quartz,色号:13-1520)后,从名人到设计师,大家经常以同色系的单品或不超过双色来完成一身多层次的搭配。2017的时装周上,Valentino、Balenciaga、Marc Jacobs、Celine、Givenchy、Bottega Veneta众多品牌都纷纷推出粉红玫瑰色系的设计,揭开2017年的粉色系热潮。Valentino Spring-Summer 2017 Ready-to-Wear Runway CollectionGucci Spring 2017 Ready-to-Wear collectionBalenciaga Spring 2017 Ready-to-WearMarc Jacobs Spring 2017 Ready-to-Wear—— 达人街拍示范 ——卡其取代丹宁一直都在说丹宁牛仔是永远不是退潮的,不过却在2017春夏上遇上了对手,同样来自工服元素的面料,卡其面料无论是从裤装还是裙装上,承接着单宁的挺阔感

    8位穿衣精带你Get2017流行趋势,比别人时髦太简单!

    流行风向标:Gilda Ambrosio 意大利时尚博主 时尚造型师新季跟她学:复古单品和潮流单品混搭作为2016最受瞩目的街拍达人,Gilda Ambrosio凭借个性的混搭吸引着全球镜头的目光,而她那独特的将复古单品和潮流单品完美混搭风格,也将成为新季流行的新风尚。流行风向标:Kate Foley 时尚买手 时尚造型师新季跟她学:优雅中带点新潮作为一名专业的时尚买手,Kate Foley和很多时尚花蝴蝶并不同,她的风格中单带永不过时的优雅,同时又喜欢用快加入一点Chic的潮流元素,让造型看起来优雅但不单板,同时又不过分夸张。这种优雅Chic风格各位妹子也要赶紧get起来哦!流行风向标:Giorgia Tordini 意大利的自由设计师新季跟她学:层次搭配、不同风格单品混搭作为一名设计师和街拍红人Giorgia Tordini可谓风格醒目,因为在她的造型中,你会看到风格不同的单品混搭,和巧妙不同寻常层次搭配,凭借这两个搭配大招,她的look总有种意向不到的惊艳,每套look都充满了惊喜!尝试跨风格单品的混搭和别出心裁的层次搭配,是新季跟上潮流步伐的关键哦~流行风向

    从Pinterest 看2017年的流行趋势,提前Get最时髦!

    喇叭袖来年露肩将不再流行,而喇叭袖将会是新的取代。因为他们的搜索量已经提高了300%。条纹上衣与荷叶边,Zara RMB277补丁贴之前就有预测过个性化趋势将会是来年的时尚指标,现在Pinterest 用数据告诉你,没错。这种个性化标志将会是来年的流行风向,因为它的搜索量提高了800%。闪电和星星绣花贴纸贴纸,Skinnydip RMB111无背拖鞋从乐福鞋到毛毛拖鞋,Gucci这一年带给我们的改变太多,而这种趋势将会一直流行下去,无背拖鞋将继续带领2017年的流行风向标。天鹅绒拖鞋,Jil Sander RMB3438定制牛仔布2016年简直是牛仔裤的一年,从直筒到阔腿,从毛边到翻边,这一年我们至少都入手过一件。而2017年将继续牛仔革命,独一无二的补丁贴或者独一无二的水洗效果等等。Moto Seam细节妈妈牛仔裤,Topshop RMB590睡衣材质虽然说睡衣风是从2016年开始流行的,但是2017年将会在继续流行的前提下,在图案上做区分,让丝绸质地的外穿睡衣能够和真正的睡衣区分开来。印花丝绸缎睡衣,Eres RMB2570关于这5个2017年的流行趋势,可不

    押宝2017流行趋势!这些潜力股没火之前赶紧吃

    西瓜汁(Watermelon juice) 此西瓜汁不是餐厅里把西瓜榨一榨变成的彼西瓜汁,而是加入柠檬和其他水果精细搭配而成哦!如果你好奇与西瓜汁为什么会火,编辑只能告诉你碧昂斯也有喝哦!而且,五月的时候,天后还买下了一个生产相关饮料的果汁公司。夏威夷沙拉(Poké) 夏威夷风味的沙拉,由新鲜的鱼肉、柠檬、芝麻和酱油等搭配时令蔬菜制成。poké 看起来像是鱼生沙拉,切成块的金枪鱼、三文鱼之类的生海鲜,搭配洋葱、牛油果等,拌酱汁,可以直接单做成沙拉或者盖在米饭上。看上去跟日本菜里的鱼生饭倒是很像。而且,这道菜注重的是食材的多样与新鲜,简直就是为时下的健康饮食理念而定制。蔬菜酸奶(Vegetable yogurt) 顾名思义,蔬菜酸奶就是用西红柿、胡萝卜、紫薯和羽衣甘蓝,取代我们习惯的黄桃和蓝莓。水果的高糖分一直是酸奶被吐槽的地方,特别是那些以酸奶代替正餐的减肥小妖精们,更是谈水果色变。所以,蔬菜酸奶的诞生也就没那么奇怪了。而且,也能捎带手补充某些必要维生素的。香水灵感鸡尾酒(Perfume-inspired cocktails) 并不是说让你喝掉用香水调制的鸡尾酒,而

    什么在改变我们的衣橱?2016年的流行趋势回顾

    Look1:运动风。来自Vetements品牌的连帽卫衣,带领众多运动潮牌在时尚圈刮起了一股运动风,搭配同样大热的皮裙俏皮又可爱。印花棉混纺平针织连帽卫衣,Vetements RMB7228Look2:睡衣风。不得不提的睡衣风,从T台到街头,从明星到达人没有人不在追赶着睡衣风,睡衣风套装、睡衣吊带、长袍等等都是必备的潮流单品。睡衣款式衬衫,Zara RMB481Look3:超长袖。从今年流行的水袖到超长直筒裤,再到拖地大衣,总而言之超长款是今年的大热趋势。泡泡袖女衬衫,Mango RMB413Look4:腰封。与上个世纪的流行不同之处在于,更多的是观赏性,不再作为实用性而大肆流行的配饰了。一个腰封能增加衣服的层次性。针织紧身胸衣,Joseph RMB4336Look4:Gucci的一切。喜欢的人不用多说,今年关于Gucci的一切都流行,从双G皮带到成品大衣,你应该拥有一件的。Mini链条包,Gucci RMB11633Look5:牛仔裤。复古风再次把潮流吹向了上个世界的牛仔裤,过渡水洗、磨边、翻边、拼接,总之今年是丹宁回潮的一年。高腰牛仔裤,Frame Denim

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行