老板们玩直播,天猫商家意大利男装周微淘直播嗨翻天

发表于:2016-06-24作者 来源于:
  2016年6月14日,全球最大最高端的男装展——第90届PITTI UOMO在佛罗伦萨拉开序幕。同期,天猫男装重点合作品牌集体亮相这次展会,开启了一场声势浩大的2016意大利风尚之旅。

今年,天猫男装打造了一年一度的全球时尚盛宴——“天猫男装时装周”。借希望通过与全球各大时装周的链接,用其独特的形式和创意,将优质的品牌推向国际时尚舞台,以此提升天猫男装的国际影响力和时尚度,诠释天猫男装全球化、时尚化、品质化的精神与特质。最终让全球男装时尚文化在天猫平台集结于一体,引领世界男装潮流风向标。这次天猫男装时装周,首站从意大利PITTI UOMO开始,带你一起感受意大利的时装文化和最前沿的时尚潮流趋势。

天猫男装重点合作品牌,时尚品牌GUESS、i.t、速写、马克华菲、GXG、卡宾、ASOBIO,商务休闲品牌七匹狼、报喜鸟、柒牌、金利来、九牧王、By Creations等一起参加这次风尚之旅活动,进行时尚潮流街拍,第一时间传递全球最新时尚,诠释了天猫男装全球化的潮流美学与工匠精神。直播已不是少女们的专利,大叔们玩起直播也同样引起轰动。

微淘,作为商家重要的内容运营阵地除了日常上新以外,也可以分享生活方式体验、娱乐观点和社交化的互动。本次全球高端男装展,微淘商家通过自己的商家微淘账号做视频全程直播,让用户直面感受品牌的影响力和时尚度,详尽传播了其品牌故事,最终让全球男装时尚文化与商家店铺完美结合于一体。

直播当天,汪东城帅气十足的出现在画面中,作为受邀明星,他身穿品牌服装进行街拍LOOK,极致演绎了新一季的时尚精神,期间还与其他十几位品牌街拍模特进行了全程的互动,这个过程商家也通过自己的微淘账号向品牌会员全程直播。汪东城在直播中不断与在线消费者进行互动交流,向消费者介绍此次活动,畅谈意大利之行的经历,直播在线人数疯狂飙涨。由此看出,在移动互联网发达的当下,购物环境的生活化,场景化,内容化,成为了促进消费者买单的主要趋势。

紧接着Pitti Uomo,从弗洛伦萨转战米兰,商家们也通过微淘全程直播了米兰男装周, 各个大牌的走秀相继登场。和以往一样,这些大牌的设计总是能瞬间让人疯狂,各种印花、色彩、元素和疯狂的设计带给我们强烈的视觉冲击。整个系列中最让人兴奋的是泳裤系列,真的非常非常性感,其次是各种 凉鞋款式,其中就有我们最爱的角斗士鞋款。当然还有其他一系列T恤、背心、毛衣、长袍、夹克、西服和裤装等单品,前卫大胆的造型处处呈现出 意大利品牌独有风范,商家代表通过微淘直播在媒体席位与所有一线国际时尚媒体一起进行了全球同步直播,与此同时,在秀场后台,商家代表也通过微淘直播成功采访到了国际明星,畅谈对于米兰男装周的感想。

这次的活动证明了不仅网红可以做直播,商家也可以通过微淘自主发起,成为品牌在线营销的重要阵地。对于商家来说,通过微淘的内容驱动,能够更加精准地触达消费者。并且那些只是进来逛逛的消费者,也被内容所吸引在店铺驻足观望,增加了用户由路转粉的几率。 并且通过此次活动,品牌可以根据销售数据观察出哪些商品受欢迎,哪些商品比较冷门。通过对热门商品消费者的购买偏好分析,可以得出喜欢这类商品的消费者还喜欢哪些品牌的其他商品。通过类似品牌营销活动,可以让品牌商能够在国际舞台上曝光,帮助品牌更好提升国际影响力,同时收获大量新的粉丝会员沉淀在自己的店铺,会员、销售、品牌推广的三重收获是每一个商家所追求的。

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