老牌APP转型:除了烧钱,还能做什么?

发表于:2016-07-12作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
北京的六号线地铁贯穿了整个城市的东西,在这条地铁的地面上坐落有不计其数、规格高低不等的写字楼,这些写字楼里又拥挤着无数和网络相关的公司——有的只有一间办公室,有的买下了整栋大楼的冠名权。每天,无数住在城区边缘的人们从终点站奔向四环内的各个互联网公司,在这个瞬息万变的世界实现着他们渺小生活中的英雄梦想。

新媒体=掘金?

对于互联网人来说,这是最好的时代,也是最坏的时代,好处是互联网人依旧紧握着引领趋势的话语权,只不过他们的领地从几十寸的显示器转移到了十寸以下的移动终端。但也有可怕的一面——新媒体人们大多数在一轮轮融资中迷失了自己,当移动应用成为资本市场的运筹帷幄的砝码,没有人愿意走心地做好一个随时会被替代淘汰掉的产品,大多数底层新媒体人沦为互联网搬运工,内容的填充者,而高层新媒体人则成为了标准的贩售机器,移动应用表面上服务于用户,实际上则是做给风投们看的。

于是,我们看到一个个新兴APP星火燎原,运营者们各显神通拨人眼球,获得投资、烧钱,再融资,再烧钱,几次三番后默默死去——用户指尖的一个叉叉控制了成百上千人的职业命脉,却还是有很多人乐此不疲地玩着华尔街的游戏。

这种恶性循环换来的就是整个行业的瘫痪。投资人不是傻子,用户更不是,你不走心,我就删除。“据外媒调查,2015年移动应用市场处于几近饱和的境地,除了社交和打车软件,美国的用户几乎已经停止下载新的APP”(摘自互联网周刊)

多老都不能倚老卖老

HOT男人是一款于2013年正式上线的男性时尚类(存疑)APP,由于精准的用户群体和强大的数据表现,一直是公司主推的产品之一,也长期占据苹果商店男性应用榜首,无疑是新媒体时代的“老牌“应用了。但是在三年的发展中,随着竞逐对手的增多,他们面对改版的局势,思忖良多。

在新媒体人的时间表里,一个时代是很短的时间,最长的计时单位就是月,多老都不能倚老卖老。

一万年太久只争朝夕

“改版这件事是在年初才被提出来的,当时整个APP的体验都亟待改善,大多数APP的界面已经到了4.0的时代,我们的功能和界面还在1.0的阶段苦苦挣扎,用户体验太差。彼时正值直播APP疯狂崛起,而这些APP的活跃用户和我们的用户高度重叠,于是,我们就想能不能在改版的基础上增加直播功能。”

“我们的用户有很多是从HOT男人1.0时代一路跟过来的,对于我们的内容,用户是高度认可的,但是,在大环境的冲击下也损失惨重——所有人都喜欢历久弥新的东西,可落伍了就是落伍了。““我们曾经在自己的微信公号里做了很多次和用户的直接沟通,为的就是将用户体验做到极致。”

“我们用了四个月的时间,开了无数次会,提出了无数需求,撕了无数次逼,终于让APP获得新生,一跃千里。“

大多数中途转型的APP死得很惨,都是因为他们搞不懂自己要什么

这几年APP市场风起云涌,群星璀璨却大多数难以长明,有的人甚至还没来得及庆祝自己的阶段性胜利就被三振出局,很多人苦熬着,想为自己的产品找条出路。高收入、高强度工作、高猝死率是当今新媒体人的生活现状。为了生存下去,很多APP跟风转型,有些在开发途中就死掉了,有些则熬不过转型后的用户适应期,改是死,不改也是死。

但HOT男人表示,虽然这次改版是一次飞跃式地进步,但改版后所有的工作重点还是在内容输出上——“我们的内容,无论是微信端还是APP端都以原创为主,大多数用户依靠我们提供的价值观成长,所以无论如何改版,我们都会紧握自己的优势。这次改版将会使资讯内容更丰富,增加更多小的互动环节。在直播这条产品线上,我们的目标是杜绝毫无内容而粗俗的直播主,前期会有自己的主题节目,后期会引进大量的意见领袖入住,给我们的读者提供更丰富的内容。“

“我们想做的是一款常青APP,无论用户体验还是表现能力都应该足以支撑用户把它放在屏幕上最显眼的位置,每天不打开几十次就觉得生活不完整并且永远不是内存不足时考虑删除的第一梯队。现在看来,我们有很多理想即将落地,但最终HOT男人还是会将重点落在内容、价值观输出和媒体品牌上。”HOT男人负责人最后斩钉截铁地说。

在一家成熟的互联网公司,一个成熟APP的使命绝不是融资、烧钱这种简单模式。要引领潮流就不能随波逐流。互联网周刊副总裁田耘曾经指出,很多人在讨论商业模式、产品定位或营销策略,这些其实都是事物的表面而非实质,事实上,越是那些心怀愿景、有使命感的企业,发展越平稳。似乎在这个熙熙攘攘的新媒体世界,不忘初心、方得始终才是影响应用市场的座右铭。

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