自我的主张 RED GENII品牌故事

发表于:2016-07-18作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
突破了时间的界限,跨越了人群的分别, RED GENII将“自我的态度”带入你我的世界… “懂RED GENII的人,会将它放在衣柜最便于拿取的位置,因为它好搭。”

时尚在变,潮流在变,但追求自我不变

自然与社会环境都在发生变化,那些曾经掣肘我们的边界,都动摇了。

自然变了——春夏秋冬的四季更迭,随着全球气候变暖,界限越来越模糊;自身变了——社交网站“脸书”更新了提供给用户的性别选项,除了传统的男/女,还有56种非传统项。

我们为什么还要为自己设置界限?

RED GENII旨在打造没有时间界限,没有人群之分的时装。不装,这是一种态度;不刻意,这是一种自我;简单,这是一种状态;RED GENII,只是在描绘自己的轮廓!任何身外之物,都不应该成为束缚。自在,无拘无碍地生活!JUST BE MYSELF!

RED GENII C1系列

看似简约,却不简单

自在的着装,有一种“假装很平淡”的陪伴感,陪伴穿衣者在家庭、工作与社交场合之间轻松地切换身份。RED GENII以百变的细节变幻基本的款型,看似简约、却不简单,便于搭配,又不从众。品牌考虑所有人的身形,设计的衬衣适合男士的肩膀,却在下摆处饰以恰到好处的弧度,让所有人既显洒脱又不失雅致;在上衣的右下侧开口,为了让穿衣者可以习惯性地将右手插袋……所有这些细节都为了让人更自然地融入真实的都会生活——不张扬,也绝不寡淡。

自在的着装,将给予“假装不经意”的分寸感,拿捏的分寸就是贴身时的肌肤触感。RED GENII主张绝对优质的面料,必须在挺阔感、柔韧感与肌理感三个维度上实现动态的均衡——就是唯有当作品穿搭在穿衣者的身上时,才呈现出作品最佳的状态,而穿衣者相应的也感到极其舒适。绝对优质的面料,也造就了GENII衣品的生命力,它将便于打理,不易皱,经久耐穿,成为你最习惯性从衣柜里取出的搭配单品。

RED GENII C1系列

这个线上商店 并不是随波逐流

根据中国互联网调查社区在线调研数据显示,被调查者群体在购买服饰类商品时,选择性地向线上商店转移,期许降低逛街的时间成本和体力成本。RED GENII将品牌线上商店设置为第一购买模式,这并不是一个随波逐流决定,而是为了解自己、无比自信的穿衣者提供一个完整的RED GENII世界。

“这个时刻,我希望我所有的心思、关注、成本都在服装本身。” Genii,品牌创始人兼设计师如是说。

当一切就绪:每一件服装的细节、每一种搭配的可能,以图片的形式完全呈现,那些眼光独到的消费者一定可以根据自己的个性、气质,选择到最适合自己的服装。

RED GENII C1系列

Genii,信奉独立穿着选择的设计师

Genii是RED GENII的品牌创始人兼设计师。在她身上,同样展示着没有束缚与没有边界的人生,可以呈现更多的可能性。

作为一位杭州姑娘,Genii本科时留学英国修读商科,研究生阶段深造的是时尚营销,可谓兼具了时尚设计与市场经营的双料专业背景。学成后即进入伦敦时尚产业,辗转累积实践经验,浸润于多个顶尖时尚品牌长达八年。英伦时光激活了她潜在的自由基因,“独立地表达和自我的坚持。”

任职于Celine时,Genii曾耳濡目染创意总监Phoebe Philo的洒脱做派,在被媒体问及设计灵感源自何处时,Phoebe说,“我不关注潮流,不看时尚杂志,也不靠旅行获取灵感,我依靠我的直觉。”这些话给了Genii至深的影响,立意要向国内市场传递这样一种主张:无论是着衣之道,还是为人处世,都不该受外界的干扰。

她因此萌生了孵化RED GENII品牌的念头。正如她在自己的英文名前冠以red作为修饰,取义“热烈的自我”,她希望秉持任何生活主张的人,都可以不受外界的干扰,而穿上舒服妥帖的衣服。

她从自身的穿搭体验中获取灵感,如此设计得来的衣品,才可能真正符合穿衣者的生活需求。不聊时尚,只做衣服,这是Genii的情怀。

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