1000块和100块的内衣 区别到底在哪里?

发表于:2016-07-19作者 时尚COSMO来源于:时尚COSMO
关于内衣,我们对它的关注远远不及大牌包包和衣服多,甚至不了解为何两片小小的布料就可以卖到跟一件衣服一样贵?今天,森蝶就来为大家继续科普,千元和百元内衣到底有什么差别!

争议

自古以来,内衣就很少被大规模放到台面上研究过,甚至还有地产商对内衣进行不恰当的比喻,看来大家对内衣的误解也是够深啊!

1,两片布竟和一条裙子一样贵?

无论是内衣店主还是消费者一定都有此同感:内衣那么小,用料节约,为什么价格反而那么高呢?部分品牌内衣价格已接近外套,尤其是某些国外著名品牌内衣售价远远高于外套。

之前“地产大嘴”任志强就在某公司年会上说:“一个房产项目从开发到最终完成要好几年,你做一套衣服用多久?再说,胸罩那么大一点,要好几百块,按平米算,比房子贵多了。”

可文胸,也真的不是任志强所说的那么简单。看现在的文胸市场价格从几十、几百到几千,差距到底在哪呢?

2,内衣别人又看不到,何必买贵的?

内衣到底该不该买贵的?你是不是也在纠结这个问题。花大价钱买包包,买衣服听起来好像更容易理解一些,而花一条连衣裙的价格买一件别人都看不见的内衣,就是乱花钱?

内衣比外穿衣服更值得下血本的原因,就是外在衣服可能会让你自信,但内衣是舒适和健康的基础保证。如果穿衣服只为了给被人看,那你的人生就只活在别人眼中,太可悲!

成本

消费者之所以会感觉内衣昂贵,主要是不了解内衣这件商品上所蕴含的难度、成本和技术含量。研究千元和百元内衣的差别前,内衣究竟是怎么做成的?内衣设计师蒋永鑫更直言,真正好的内衣在成本上也会比普通外套服装要高。那么,成本到底有哪些?这些基础知识,先来恶补一下!

1,设计

文胸和一般的服装不同,在设计的时候不光要考虑美学,更重要的是要考虑人体曲线,其设计和功能性是他卖得贵最重要的因素。女性的胸部形状特点千差万别,一个月不同日子大小软硬都不一样。另外这里偏偏感觉神经很多,对各种不适都非常敏锐,关键是还容易出各种状况。各类女性高发的乳腺疾病,让我们对乳房的更加重视。女性的乳房在一定的运动强度下会前后、上下、左右三种轨迹的晃动。乳房的形状有平盘型、半球形、锥形、羊角形等,亚洲女性最多的是半球形,很美好,但不利于行动。

解决办法就是提供支撑,这就决定了胸罩这种服装注定不可能和其他服装一样。要做到适度贴合体型,同时既不会位移也不会阻碍呼吸,这不是想象中的两根松紧带和两块海绵一缝一套就完了,罩杯外延的角度,两个罩杯之间的距离,罩杯下延的弧线,罩杯与背带缝合的位置,区别眼睛不一定能分辨,但穿着在身马上就知道。

森蝶向一位内衣设计专业的学生打听过,这个独立的专业对数学要求很高。想想也是,文胸上那么多弧度有不同的功能,肯定是要经过精确计算和模拟不断反复修改才能得出来的。你想,要让文胸肩带合理、前面能包裹住丰满的胸部不让它下垂和外扩,还有腋下的设计不要让副乳一不小心就长出来了,这是一个有技术含量的活。

大牌公司的设计师很多,人越多,工作越细致,能力越专精,做出来的东西当然也更好更舒服。设计师虽然没多贵,和工程师差不多。一年算算可能也就一百多万的设计费用价差。雇佣好的设计师,除了工资,办公地点和办公环境也得好一点。还要经常出去学习一下增加知识寻找灵感。这会导致整体的固定运营成本是非常巨大。

大部分的小公司就几个设计师,比较灵活,却要设计相当多的系列和产品。当然也就很少会有原创的内容,无非是向各类大牌借(chao)鉴(xi),设计也就没有特别的人性化,更别提既好看又舒适了。

2,材料

内衣的组成部件比较多:蕾丝、刺绣、网布、模杯、插片、橡筋、定型纱、钢圈、肩带、肩带扣、背扣等等。小小一件内衣,一般要用到30种不同的材料,每一种都需要单独去订货,确认材质、颜色,打制色卡,确认克重,如果颜色不匹配,还要返工,甚至有时一种物料染好了发现颜色不对就只能整批报废。

内衣常常出现的布料蕾丝什么的价格也是千差万别,日本进口的棉布比东莞小厂子生产的棉布就要贵好多,法蕾一小块儿的价格可以是国产普通蕾丝十几倍的价。区别主要在手感的柔软程度、布料的密度、花色的创新、印染的工艺好坏等等。要做成贴身穿着的内衣,面料的品质与舒适程度就更重要了。

1000+的内衣所使用的花边材料,比如华歌尔,一件可能使用超过一码材料,单单花边就要几十块钱。一般来说,一线品牌的高端系列内衣,物料成本贵的甚至会超过200元,而几百元的内衣面料成本往往也就几十块。差的面料穿着不舒服不亲肤,而且还可能因长期摩擦引起皮肤过敏红肿等,这时候就真的是一分价钱一分货了。

内衣设计师蒋永鑫说,内衣服装,因为是贴身穿戴,对面料的选择也有一定要求,像很多很好的品牌的有些面料都是独家研发买断的,别人是没有的,做工上品牌服装出厂也是更严格的,版型一般也会比杂牌的要更好更能显身材。

Bra被视为女人的第二皮肤,直接涉及身体健康,为保证内衣的安全性,我国颁布了相关标准对内衣面料的色牢度和甲醛、PH值含量的测定作了强制规定。因此,内衣企业在生产内衣前,还须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门,进行面料安全性测试,以确保内衣面料达标。

而在内衣生产过程中,为防印花颜料和其他辅料甲醛的污染,制作后,还得从大货中进行抽样检测,做到出厂内衣符合国家标准。因此,内衣生产标准的提高,一定程度上造成内衣面料成本上升,内衣检测费用增加。1000+的内衣,材料一般都是用进口面料或者有特殊要求;1000-但是进驻百货商场的品牌,一般也都是符合国家标准的;但那些街边地摊货,用料是最差的,出现各种皮肤问题非常可能。

3,加工

材料准备完成了,要开始生产,一般来说,一款制作精良的内衣,甚至会有超过50道的工序。50道工序是什么概念呢,如果一个人负责一道工序,就意味着流水线有50个人组成。这还只是缝制,不包括物料准备、裁料等准备工序。在20多种内衣部件下制作,东西越多,空间越小,生产工艺也是越复杂。仅仅是材料,至少需要10家不同的工厂才能够完成织、染、后加工等等工序。

在结构与功能的设计方面,文胸的制作几乎可以和一个大型桥梁工程相媲美。一件文胸的制作,误差决不能大于2mm,一针一线的精准都将直接影响穿着感受。绝不是在家随便踩踩缝纫机就能够做成的。如此严格要求下,每个细节都需要设计师们反复推敲,精益求精的尝试与修改。这个过程漫长又精细,最终才能呈现完美的产品。

而且内衣的生产除了模杯在制作罩杯的过程中靠机器,其他的夹棉和单层的产品对人工的要求非常的高。基本上算是群体性集合作业的方式,需要许多人同时工作才能完成。除了流水线的工作人员之外,制作的同时,还要做好品质自检、互检和巡检。这样才能保证产量。

有朋友透露内衣生产环境提到:大约每三道流程就设一名检验质量的人员,认真检查上几道工序质量是否合格,不合格的挑出来。在不合格品里挑了几件,肉眼根本找不出毛病啊!询问检验人员得到的答案是:“你看这个边缝的距离大了点(其实比较一下就大了1mm左右)”"这块应该缝四下,它就缝了三下""那这些不合格品怎么处理?"“集体绞碎销毁”"不能重新缝么"“不能!”报废的量真的不少啊。可能每两三件成品的背后都有一个死去的不合格品啊!这些报废产品的成本也是要计入合格产品的啊。

蒋永鑫说,市面上常见的功能性内衣,采用一片式文胸又称一次成型文胸、无缝文胸、工厂一般叫一件围等,除搭扣处没有一个线头,接口都为一片式热压技术,钢圈处也是平滑过渡的。在工艺上已经不是单一的缝纫与面料所能解决的,往往在版型的设计,原材料的采购和制作工艺的精细程度上,都要比普通服装考虑的更多。

4,附加

推广:说内衣的价格就要解构品牌内衣的价格组成,一条售价为290元内裤的销售中,税收为58元占价格的20%;销售、广告费用为121.8元占价格的42%;公司运营、行政费用为5.8元占价格的2%;净利润为75.4元占价格的26%;原材料为29元占价格的10%。最令人咋舌的是品牌推广的广告费用,已经占到商品价格的4成以上,但80%的消费者都是因为广告才知晓并且决定购买的。

销售:定价包含全国统一零售定价、渠道政策定价、促销定价、库存减值定价等四大方面。线下传统品牌必须要保证有4~6倍的定倍率,才可以搭建起一套完整的销售体系,代理商拿到的价格仅仅是你够买价格的2-4折。剩下60%的价格都进了各类代理商以及销售的口袋里了。

库存:内衣的尺寸比较多,70/75/80 乘以 ABC就是9个尺码,一般成衣就4个码,带来的库存、缺货、管理难度也会有运营上成本直接变化。

体验:店员专业且不粘人,包装纸也精美可爱。回家拆完包装洗完,拿素花的包装纸叠东西也可以爽半天。不挤的试衣间,宽敞的购物环境也是你购买的内衣成本中的哟!

所以考虑人工,设计,原料,报废品,推广,销售,库存以及用户体验成本,质量好的内衣毛利率可能比地摊货还低。

品牌价格内衣

1, 200-内衣: 舒适度 ★☆☆;美观度 ★☆☆;耐穿性 ★☆☆品牌:都市丽人;安莉芳;6ixty8ight

这类型内衣穿着不够舒适,穿久了会憋气发闷(尤其是对size比较大的女生);至于设计美观程度而言,更是五颜六色各种山寨;质量呢,基本上洗几次就变形,露钢圈,破布等等现象常常发生。2,300-500: 舒适度 ★★☆; 美观度 ★☆☆;耐穿性 ★★☆品牌:曼妮芬;imi's;Peach John

这个价格区间的内衣相对比较专业些,会比之前价位的要舒服一些,但设计什么不提也罢,也都是基础的push up最低级的挤胸部出效果。质量嘛,我曾经被爱美丽的钢圈扎过...3,500-1000: 舒适度 ★★☆ 美观度 ★★☆;耐穿性 ★★★品牌:爱慕;Stella Mccartney;Calvin Klein

500+的内衣基本可以满足我们对内衣的所有需求,不会强制改变胸型,但也能舒适的穿出挺拔丰满的感觉。Calvin Klein是我一直喜欢的内衣品牌,很舒服,不勒印子也不会对胶条过敏(尤其是无肩带式的内衣),最重要的是,没有加垫就一层内衣就能让胸型饱满,非常给力!

Stella Mccartney是我最近长草的牌子,买过一套总体而言,美观程度要比ck强,舒适型也不差,但稍微有点不足就是不够灵活,比如肩带不能取,而无肩带的内衣又连备用肩带都不给。(可能我太贪心想一款多穿吧)4,1000+: 舒适度 ★★★; 美观度 ★★★;耐穿性★★☆品牌:华歌尔;Agent Provocateur;La perla

华歌尔也有特别针对年纪偏大女性的功能性内衣,属于千元内衣中鲜少以功能为亮点的一类!除了华歌尔之外的其他千元+的内衣品牌往往都是非常薄的罩杯,有的甚至是一层或者几层薄纱。越是高端的内衣品牌就越喜欢卖情节,她们希望能真正给予用户舒适的体验而非一味粗暴的挤胸去迎合男性的审美标准。

最近入手的还有L'AGENT By Agent Provocateur的一套薄纱罩杯内衣,拿到手之后震惊了,看上去薄薄一层蕾丝,实际上是三条蕾丝不同位置固定胸部,上身后超级有安全感,并且是三条蕾丝交接的地方就是点点的位置完美的解决了薄款内衣露点的尴尬。舒适度以及美观性都秒杀了前面介绍的所有。缺点就是没有之前加海绵垫或者厚罩杯的内衣耐穿,奢侈的东西,洗护都要很小心。

另外,有些高档内衣如Agent Provocateur涉足了略带情色的设计,追求的用户的视觉感受,激发的是用户的心理需求。不愧是西太后的儿子,Agent Provocateur内衣浓浓的朋克味道和SM风,制造工艺非常讲究且大胆,细节一点不输高定。

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