从撕胯到相爱 好莱坞与奢侈品牌也有一段傲娇史

发表于:2016-08-22作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
从好莱坞巨制《了不起的盖茨比》到《穿Prada的女魔头》,奢侈品牌的身影早就已经屡见不鲜,暗戳戳或者明晃晃的植入已经成为常态,然而追溯到上世纪,其实好莱坞与时尚圈,尤其是法国与意大利的一线奢侈品间,也有一段互相看不上的“傲娇”历史。

时髦文化Vol.24时髦文化Vol.24

如今提到电影里的奢侈品牌的出没,那真是太常见了,比如最闻名的要数《穿Prada的女魔头》,让意大利奢侈品牌Prada成为家喻户晓的存在。

《穿Prada的女魔头》海报《穿Prada的女魔头》海报

比如《了不起的盖茨比》,其中女主角的40套装扮由Prada掌门Miuccia Prada与著名的服装师Catherine Martin一手包办:

《了不起的盖茨比》大片,凯瑞-穆里根身着Prada设计的服装《了不起的盖茨比》大片,凯瑞-穆里根身着Prada设计的服装

Miuccia Prada《了不起的盖茨比》设计手稿Miuccia Prada《了不起的盖茨比》设计手稿

伍迪-艾伦执导的《蓝色茉莉》,光是女主角茉莉的爱马仕提包就比整部影片的服装预算(3.5万美元)还要高:

《蓝色茉莉》剧照,凯特在里面手提爱马仕包包《蓝色茉莉》剧照,凯特在里面手提爱马仕包包

其实你知道吗,一直处在蜜月期中的奢侈品牌与好莱坞,并不总是关系融洽,比如Dior先生甚至曾经放言,不会让他的服装在“大银幕上粗俗的展示”,可见好莱坞与高级女装界也有一段相当冷淡的时期。

Christian DiorChristian Dior

而之所以二者的关系有点水火不容,要归结于好莱坞的早期体制。

从20世纪20年代到60年代初,是好莱坞的黄金年代,那时由杰克-华纳(Jack Warner)、路易斯-梅耶(Louis B. Mayer)等大佬掌握的制片公司,将好莱坞经营得像一个独立王国,电影里表现得都是纸醉金迷的场面,而编织美梦的重要工匠之一就是制片公司所属的服装设计师。

华纳在1964年出品的《窈窕淑女》华纳在1964年出品的《窈窕淑女》

当时最著名的服装设计师比如有米高梅的亚德里安(Gilbert Adrian),他曾为葛丽泰-嘉宝设计一款斜裁长礼服,甚至有影迷写信给亚德里安,要求买下这些衣服。

1931年,葛丽泰-嘉宝身着亚德里安设计的长裙1931年,葛丽泰-嘉宝身着亚德里安设计的长裙

好莱坞与奢侈品牌的相爱相杀

还有派拉蒙的设计师特拉维斯-班顿(Travis Banton),用光彩夺目的长礼服造就了玛琳-黛德丽:

1936年,玛琳-黛德丽身着特拉维斯-班顿设计的礼服1936年,玛琳-黛德丽身着特拉维斯-班顿设计的礼服

包括助希区柯克一臂之力的伊迪斯-海德(Edith Head),让片中的金发女英雄摇身变为时尚icon:

1955年,格蕾丝-凯利身着伊迪斯-海德设计的服装出演希区柯克电影1955年,格蕾丝-凯利身着伊迪斯-海德设计的服装出演希区柯克电影

而丽塔-海华丝在电影《巧妇姬黛(Gilda)》中穿的经典黑缎子沙漏型长礼服,则出自好莱坞“魅力王子”让-路易(Jean Louis):

丽塔-海华丝在电影《巧妇姬黛(Gilda)》中身着让-路易设计的礼服丽塔-海华丝在电影《巧妇姬黛(Gilda)》中身着让-路易设计的礼服

在这一众专门为好莱坞效力的杰出设计师衬托下,以巴黎为代表的高级时装界想要分一杯羹也是非常艰难,比如20世纪30年代早期,Coco Chanel曾到好莱坞为几部影片担任服装设计,但很快就产生挫败感以致铩羽而归。

Coco ChanelCoco Chanel

Dior先生也曾为他喜爱的几位顾客制作服装,比如希区柯克电影《欲海惊魂》的女主角玛琳-黛德丽、诺曼-克拉斯纳影片《大使的女儿》里奥利维亚和搭档莫纳-罗伊的服装,可惜效果一般。

《欲海惊魂》的女主角玛琳-黛德丽身着Dior设计的礼服《欲海惊魂》的女主角玛琳-黛德丽身着Dior设计的礼服

虽然曾做出努力,但是根正苗红的法国顶级奢侈品牌Dior也有自己的标准,比如1955年由碧姬-芭铎主演的电影《新娘太美丽》剧组想要借他的衣服,被Dior先生严词拒绝了,他说:“Dior不会让他的服装在大银幕上粗俗的展示,这样会冒犯那些最优雅的客户。”

以性感形象出名的碧姬-芭铎以性感形象出名的碧姬-芭铎

事实上这也透露了当时顶级女装界普遍的心声,他们更看重真贵族,而不是在大荧幕上抛头露脸的美国女明星。

直到1953年,这种现状才被纪梵希改变,当时派拉蒙给纪梵希致电,想为“赫本小姐”的新片《龙凤配》选择几件服装,当时纪梵希愉快的答应了,因为他以为这个“赫本”是凯瑟琳-赫本!然而看到奥黛丽赫本时,纪梵希呆住了,如果不是奥黛丽用出众的社交魅力“俘虏”了他,也许就不会有后期闻名世界的联手。

奥黛丽-赫本与纪梵希奥黛丽-赫本与纪梵希

后来二人在《蒂芙尼的早餐》、《谜中谜》等电影中都有合作,也续写了一段设计师与明星之间双赢的佳话。更重要的是,纪梵希让当时的高级时装界意识到,让好莱坞明星担任品牌宣传大使的潜力。

赫本身着纪梵希出演《龙凤配》赫本身着纪梵希出演《龙凤配》

赫本身着纪梵希出演《蒂芙尼的早餐》赫本身着纪梵希出演《蒂芙尼的早餐》

也许有人会问,既然好莱坞有自己的设计师,为何还要“用计谋”寻求纪梵希的支援?其实这要归咎于上世纪50年代美国高等法院做出的《好莱坞反垄断诉讼》,当时电影公司被迫卖掉了旗下的连锁影院,电影工业遭到沉重打击,不得不缩减投资,改变电影的工业模式,因此演员和技术人员,包括服装设计师,逐渐与公司解约,许多服装部门纷纷关闭,再加上当时现实题材电影开始走俏,再也不需要华丽的服装设计,因此到了60年代,电影服装设计师已经成为濒临灭绝的行业。

没有让-路易、伊迪斯-海德等设计师免费提供服装的明星们不得不花钱置办出席首映礼、颁奖典礼以及奥斯卡的礼服,而这也促使法国与意大利等品牌与他们“结盟”,甚至因此捧红了如今顶级大牌Giorgio Armani与Gucci。

Giorgio ArmaniGiorgio Armani

Giorgio Armani可以说是这场变革中最大的胜利者,他在1975年与加莱奥蒂创办了同名公司,凭借最经典的“软西服”,Armani俘获了当时美国最有头有脸的人物,比如好莱坞著名导演马丁-斯科西斯,哥伦比亚影业公司董事长唐恩-斯蒂尔,《壮志凌云》制作人唐-辛普森等等。

显而易见,Armani逐渐成为最富权势的男人的选择,在当时的电影中,凡是涉及到这种人物也开始选择阿玛尼西服,比如1979年《美国舞男》中的好莱坞高级骗子,这部电影的成功让阿玛尼声名远扬:

1979年《美国舞男》,由理查德-基尔饰演的“好莱坞高级骗子”身着阿玛尼1979年《美国舞男》,由理查德-基尔饰演的“好莱坞高级骗子”身着阿玛尼

1982年,Armani登上《时代》周刊,是继伊夫圣罗兰后第二位由此殊荣的时装设计师:

阿玛尼登上《时代》周刊阿玛尼登上《时代》周刊

1987年,他为黑帮电影《铁面无私》设计了20世纪30年代的怀旧风格服装,之后突然间,人们蜂拥而至阿玛尼位于麦迪逊大道上的专卖店:

《铁面无私》剧照《铁面无私》剧照

阿玛尼与纪梵希的成功让高级时装界彻底意识到好莱坞名人的力量,他们知道打扮明星是吸引注意力最有效的方式,之后,乌玛-瑟曼让Prada成了名,查理兹-塞隆帮Vera Wang(王薇薇)打响了知名度,哈里-贝瑞造就了Elie Saab……

1995年奥斯卡,乌玛-瑟曼身着Prada1995年奥斯卡,乌玛-瑟曼身着Prada

2000年奥斯卡,查理兹-塞隆身着Vera Wang2000年奥斯卡,查理兹-塞隆身着Vera Wang

2002年奥斯卡,哈里-贝瑞身着Elie Saab2002年奥斯卡,哈里-贝瑞身着Elie Saab

名人与品牌的联系越来越紧密,而我们也得以在红毯、电影等各个方面看到奢侈品牌的影踪,毕竟,在这个“酒香也怕巷子深”的年代,不断借助明星来塑造品牌定位与存在感,是最简单有效的选择。

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