花皙蔻闺蜜节为你准备了一份礼物,请查收

发表于:2016-08-23作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
众所周知,对于品牌发展而言,抓住消费者的需求是首要的。除了我们平时关注最多的实用需求,还有一个常被忽略的情感需求,相较只停留在交易层面的消费,情感需求的满足会让顾客更加忠诚。

为更好满足女性情感诉求,澳洲活机护肤品牌Clorisland花皙蔻针对年轻女性活跃、爱分享的天性,别出心裁地创立了“828闺蜜节”,以最亲近的闺蜜关系为卖点,吸引年轻女性的关注和参与。

选择“闺蜜”群体作为目标对象,一方面能够与消费者产生情感共鸣,拉近与消费者的距离。另一方面,通过闺蜜的群体效应,一传十,十传百,快速提高花皙蔻的认知度和影响力。

礼物+告白,花皙蔻有“套路”

“828闺蜜节”今年的主题是“花心思,说爱你”,花皙蔻特别推出了“闺蜜告白膜法书” 面膜系列,将五句闺蜜之间的“暖心告白”加在五款具有不同功效的鲜花面膜上,如“时光不老,我们不散,余生请你多关照”, “流水的有情人,铁打的友情人”,通过面膜上的告白,向闺蜜间的友情致敬,加深花皙蔻与消费者的情感沟通。

花皙蔻还推出了闺蜜节微电影,配合向闺蜜告白的主题,讲述两对闺蜜之间的暖心故事,引发观众共鸣。同时,联合线上话题营销,以#为闺蜜敷一片面膜吧#发起闺蜜告白行动,引爆网络话题和百万人互动。。

除了“闺蜜告白膜法书”面膜系列,花皙蔻还推出闺蜜节专属惊喜套盒,除了水乳霜面膜的组合装,还有卸妆洁面套装,涵盖消费者化妆流程的每一个环节。

在8月上市的白松露系列是花皙蔻最近推出的新品,以珍稀植物精华融入创新渗透科技,开启美白方程式,改善都市女性肌肤问题,更符合其年轻女性的定位,助力闺蜜节。

线上营销火热进行中,深入链接消费者

为深度拥抱年轻消费者,花皙蔻在热播青春偶像剧《致青春》中深度植入多个明星产品,并在线下举行《致青春》同款产品热卖促销、“追剧随手拍,赢同款产品”等活动,通过场景模式和粉丝经济效应,引爆同款效应,提高品牌认知度和接受度。花皙蔻还将深度植入包括《左耳》、《重返20岁》等在内的10部青春偶像大剧,继续发力于针对年轻消费群体的场景营销。在剧本的选择上,花皙蔻迎合年轻消费者的喜好,有针对性的选择时下热门的青春偶像剧,同时塑造品牌年轻化的形象,更贴近消费者。

全国门店百万联动,体验营销才是王道

线下,为配合闺蜜节展开,花皙蔻全国5000家门店百万联动促销,采用花皙蔻首创的魔法花园体验式销售模式,以标准的产品体验组合、手法、话术和升级版体验道具,形成全国快速复制和传播,为品牌动销带来巨大的竞争优势。

另外,从8月初开始,花皙蔻在全国重点城市的公交地铁、优酷、爱奇艺及双微平台病毒式传播“828闺蜜节”,通过全城密集投放,让“闺蜜节”最快速地进入消费者的视线,同时提高花皙蔻的品牌知名度。

8月28日,就让花皙蔻为你向你的闺蜜告白,花心思,说爱你。

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