Tommy Hilfiger呈现TOMMYNOW时装秀于纽约时装周

发表于:2016-09-12作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
在品牌首次“即看,即得”的发布秀场,Tommy Hilfiger先生庆贺其与超模Gigi Hadid共同合作设计的“TOMMY X GIGI”套装系列全球首发。

2016年9月9日美国纽约,Tommy Hilfiger作为PVH集团的全资子公司宣布TOMMYNOW时装秀发布,这场颇具体验感的当季秀于2016年9月9日在纽约南街海港,面向所有媒体与消费者发布。这标志着品牌为民主化时尚奏响了崭新乐章,整场秀的即时满足感,通过“即看,既得”的概念,将发布款的可买性与电商渠道作了融合创新。聚焦可即刻购买的销售渠道,TOMMYNOW将整个系列在秀场发布的同时,可让全球消费者通过电商、零售、代理商、社交媒体等渠道直接购得。

2016年秋季系列概述:

这是Tommy Hilfiger的新纪元。品牌打破了传统时装秀的条条框框,令2016年秋季系列与Tommy X Gigi套装系列在发布的同时触手可得。此次发布款都是品牌积淀的甄选,并为数码时代作了款式融合与风格再造,更为一经发布即可购买作了优化设置。

本季回眸了三十年的品牌经典标示元素——航海、运动、摇滚、美式,并给予当下时尚的再造。在剪裁比例与面料构成中大做文章,并对标志性细节作时尚的点睛——这俨然是航海风与街头风的融合。该系列亦有Gigi Hadid的灵感绽放,以及穿上就会让人喜欢的美妙。

这场秀,是Tommy Hilfiger先生一直以来想做的事,即:真正意义的民主时尚。上船吧!——这就是TOMMYNOW。

TOMMY X GIGI套装系列:

TOMMYNOW时装秀,此次全球首发了由超模Gigi Hadid与Tommy Hilfiger先生联合设计的Tommy X Gigi套装系列,Gigi Hadid在本次开场秀即身穿该套装系列的成衣登场,她亦是Tommy Hilfiger女装系列的品牌大使,包括成衣、鞋类、配饰、太阳镜、手表以及香水。Tommy X Gigi套装系列流淌着Gigi Hadid的闲情逸致,将西海岸的审美情趣与Tommy Hilfiger的东海岸经典做了传承与融合。此次秀也展示了2016年秋季的女装系列,标志着Tommy Hilfiger女装设计的巅峰。

数字化商业:

全然有别于传统秀场的形式,TOMMYNOW就是互动体验,并通过电商渠道来作极致放大。Tommy Hilfiger此次启用了多个全新渠道来提升数字化创新,并从全球消费者的触及性作考量,以此拉近秀场与全球品牌拥趸的距离。

可直接参与购买的视频流媒体允许无论是在“Tommy码头”这个发布现场,或是远程观赏整场秀的人,得以立即登陆tommy.com购得心仪的新发布成衣。该秀的视频亦可通过tommy.com作重播观赏,并有即时购买功能。

TOMMYNOW也是首次通过人工智能来强化电商的购物交互体验。被叫做TMY.GRL的全球智能机器人,可通过Facebook的即时通讯工具作一对一的交流,邀请全球消费者来体验Tommy Hilfiger的时装秀,并从2016年秋季系列中直接购得心仪的发布款。该创新平台撬动了日常使用人工智能的趋势,并得以与每月超过十亿人次使用的Facebook通讯工具用户作交流。

现场的秀,可交互的数码触摸屏能让观众深层次进入到Tommy XGigi套装系列的世界,通过向消费者提供更多的多媒体互动内容,来诠释结合着商机与灵感的动机交融。

TOMMY码头

灵感源自从康尼岛至圣莫妮卡的前港市集,“Tommy码头”包含旋转木马游乐场,狂欢巡游所涉及的游戏,以及广泛深受TommyX Gigi套装系列灵感影响的市集。码头还包含两个特别的TommyX Gigi零时专门店,以及一个由Frank Collective团队策划的Tommy Hilfiger复古品牌店。此外,TOMMY唱片店由Jones Music Vintage Vinyl倾力打造;美甲艺术小铺则由Valley 呈现;临时纹身设计与深受航海风影响的定制设计小铺由Tattly主理;还有一个纹身艺术工作室,是来自史密斯街区的Tattoo Parlour。现场客人还将被受邀品味经典的游乐场小吃与美国标志性的趣味嘉年华游戏体验,包括一座达40英尺高的摩天轮。

关于Tommy Hilfiger

由TOMMY HILFIGER、HILFIGER DENIM两大品牌组成的TOMMY HILFIGER集团,是全球最具辨识度的设计师品牌与呈现高端生活方式的服装集团之一。TOMMY HILFIGER专注于服装设计本身,市场定位于高品质男士定制服装与休闲服装,女士潮流成衣及休闲服装,儿童服装,牛仔系列,内衣系列(包括睡袍,睡衣与居家服),鞋类与饰品附件。通过选择性品牌授权,TOMMY HILFIGER也提供与生活息息相关的产品,譬如:眼镜与太阳镜、手表、香水、运动装(高尔夫专业服装与泳装)、袜子、小皮具与配件、居家用品以及行李箱。HILFIGER DENIM的产品线则包括男士与女士的牛仔服装、鞋类、饰品附件与香水。 两大品牌旗下的商品,全球消费者可通过TOMMY HILFIGER与HILFIGER DENIM的零售店、主流大型百货商场内的品牌店、线上授权零售商以及官网tommy.com来获得购买。

关于PVH集团

超过130年历史的PVH集团,是全球最大的服装集团之一,旗下拥有标志性的TOMMY HILFIGER与Calvin Klein(CK)两大服装品牌,并在全球范围内对这两个品牌做市场运作。PVH集团现已是全球最大的衬衫与领饰公司,在全球运作Van Heusen,Calvin Klein,TOMMY HILFIGER,IZOD,ARROW,Warner’s and Olga这些自有品牌,以及运作授权品牌Speedo,Geoffrey Beene,Kenneth Cole New York,Kenneth Cole Reaction,MICHAEL KORS,Sean John,Chaps与Ike Behar。

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