聚划算与时尚芭莎联手 让一部分人先cool起来

发表于:2016-09-18作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
9月17日,聚划算和时尚芭莎在上海新天地共同启动“聚变芭莎”,大型线下活动包括陈伟霆设计款偏光太阳镜等“芭莎公益星设计”产品登陆聚划算,试水时尚产业互联网化。同时,聚划算在线下“包下”上海新天地,开启素人改造计划,用最新的新媒体技术手段为保洁阿姨、快递小哥、普通文员等办了一场时尚秀,推动时尚走向大众化。

“时尚芭莎能和阿里聚划算这样巨大平台效应聚合,这不仅仅是跨界合作,它更像一种聚变,改变了一种传播方式。”时尚芭莎总裁苏芒表示。

聚划算与时尚芭莎联手,让一部分人先cool起来

9月17日-9月19日,“聚变芭莎”系列时尚产品在聚划算页面亮相,陈伟霆、迪丽热巴、张翰等明星联合设计款偏光太阳镜、成为用户关注亮点

此前该系列产品已在时尚圈获得众多达人关注,本次将首次通过聚划算面向大众消费者。此外,还有来自相宜本草、施华蔻、膜法世家、She’s、HARSON、欧莎、MaxMartin、七匹狼、报喜鸟等品牌的美妆、洗护、珠宝、服饰产品,同时也表示希望可以“让一部分人先cool起来”。

9月17日当天,双方合作的以素人改造为主题的线下大型时尚走秀在上海时尚地标新天地开启,淘宝直播全程同步这场变装造型秀。截止下午五点,有超过32000人观看直播秀,超过2万多聚划算用户通过客户端为6位素人默默投出支持票,其中保洁员获得的票数最高,所以平民百姓也能穿得美美的出街,气质形象不输网红主播。

短短两小时内,由时尚芭莎形象总策划、创新商务部总经理史焱带领的芭莎造型团队成功将6位包括保洁阿姨、文员和快递小哥在内的素人装扮一新,台湾艺人黄志玮、夏如芝在现场与素人共同接受造型变装,挑战平日生活里不敢尝试的造型。

“为什么说让一部分先cool起来,就是引领他们消费,引领他们改变,我们先从一部分开始,也许这一部分可以先树立样板,在他们的生活和消费中有更大的延展性和扩展性,那这样本质上其实就是在引领他们消费了。”阿里巴巴聚划算总经理刘博表示。

时尚文化落地聚划算,打造阿里生态赋能入口

不久前,聚划算与时尚集团在北京宣布建立长期合作,双方在内容和商品定制、时尚买手选品、明星设计款推介等方面共创。利用聚划算长期积累的数据、技术和用户优势、以及时尚集团在时尚领域的专业度,共同打造时尚业的互联网+。

刘博表示,聚划算拥有海量消费数据,通过和时尚芭莎建立合作,双方各自发挥所长,实现时尚业的内容化转型,引领未来消费趋势。

作为阿里巴巴的一柄“倚天剑”,聚划算在阿里系一直冲在创新营销最前端,曾成功打造一系列引领时尚消费的优秀案例。如今,阿里的创新部门与时尚的创新部门的融合将会玩转出如何新的创新?让人拭目以待,本次活动也许是次创新的伊始。

本次与时尚芭莎的强强联合,也是电商行业的务实精神和时尚行业的创新精神的一种融合,从而孵化出更新更强的新商业模式。利用阿里集团的强大用户数据支持,时尚芭莎的媒体影响力传播,让更多人领略到时尚的魅力,和为时尚消费的生活价值观。

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