“时尚女魔头”?中国原创才是我们杂志的发力点

发表于:2016-11-01作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
2006年除了出版人,洪晃又成为了《世界都市iLook》的主编,拍摄采访一把抓,2010年,她又摇身一变成为了商人,投资了专注于中国设计的薄荷糯米葱,从2006年到2016年,可以说是洪晃专注于中国原创设计的十年,她将关注中国时装设计师当做自己杂志的特色和竞争优势,这一时期的《世界都市iLook》也是最具先锋意识的中国本土时尚杂志,迅速从一众时尚大刊中跳脱出来,找到了自己的独特风格。

洪晃将iLook打造成关注中国原创设计的主阵地洪晃将iLook打造成关注中国原创设计的主阵地

YOKA: 2006年,您为什么又开始做杂志主编了?

洪晃:2006年我们改版,要做中国设计师为核心的方向,很多广告客户都撤单了,美容就撤了一大批,人家觉的我们这么小众,那我们不投了,因为很多品牌更喜欢明星啊,明星都穿大牌,不穿中国设计师的作品,人家觉的没有露出机会了,广告销售就说那多做点儿软宣吧,但主编就会很为难,还要不要做软宣?做了软宣客户会不会回来?后来我想我是出版人,索性两个职位合二为一,这样也不难为主编去做这样矛盾的决定,我自己来当主编,我说不做,直接就能负得了这个责任,因为当时真的是一种特别迎合广告客户的一种环境,唯独这么一本小杂志死扛着,撤单撤的那么严重,所有人都肝儿颤,我就想着别连累别人,就我自己来吧。

iLook封面iLook封面

iLook封面iLook封面

YOKA: 当时是什么样的契机让您决定开始关注中国原创设计?

洪晃:因为我觉的我没有什么能和BAZAAR、Vogue、ELLE这些有外国庞大团队支持的杂志竞争的优势,人家都和品牌、设计师关系特别亲密,我要想约个卡尔拉格斐采访得求爷爷告奶奶的,我也没法说我对这些品牌的报道做的比他们更权威更专业,我唯一有优势的就是中国设计,如果我关注的早,我知道中国设计是怎么发展起来的,那我在这方面就是权威了,我当时完全是从做内容的角度去出发,我必须有独特的竞争力,必须和别人的内容有区别,在某方面做的比别人好,但我研究了一下,我发现如果是对国外品牌的报道我完全竞争不过他们,唯一有机会的就是中国本土设计。

设计师王一扬设计师王一扬

设计师王一扬的品牌素然设计师王一扬的品牌素然

YOKA: 您从事时尚以来,不管是媒体还是投资人,您都始终关注着推动着中国原创设计,您觉的现在的中国原创设计师和10年前的有怎样的差别?

洪晃:有天翻地覆的变化,就是在10年前,2006年,iLook改版关注中国设计师,我的朋友建筑师张永和,他给我推荐了四位中国设计师,王一扬,张达,吉吉,高鑫,iLook推了一个未来人物的专题,用十几个版面来介绍一个中国时装设计师和他的作品,让大家关注他们的想法,他们的生存,第一期是王一扬,等这个四个人做完了,编辑跟我说,完了,找不到任何中国设计师了,因为当时很多中国设计师是为品牌工作,而不是一个独立设计师的概念,编辑就建议我停一停这个栏目,我说那怎么可能,这么大的中国只有这么几个设计师吗?整个iLook的改版是一个重大的决策,不可能中间停下来,就逼他们继续找,我们编辑后来满头大汗地找,最后和我说,符合咱们要求的,只有一个刚毕业的设计师,新人,圣马丁毕业的,毕业设计展在伦敦时装周上反响很不错,因为一个专题需要大量的图片,作品,访谈,这么大的素材量,可能只有这个小孩能撑得起来,然后我就问这个小孩叫什么啊?编辑说叫Masha Ma,所以这个故事本身就说明了这十年中国原创设计师翻天覆地的变化,还真的是出来了很多人,我们很幸运地见证了这整个的过程。

设计师Masha Ma设计师Masha Ma

设计师Masha Ma的作品设计师Masha Ma的作品

设计师Masha Ma的作品设计师Masha Ma的作品

YOKA: 2010年薄荷糯米葱成立,也是出于支持原创设计师的考量吗?

洪晃:薄荷是2010年成立的,那时候中国原创设计师已经开始多起来了,刚开始我们编辑去找他们有困难,其实也是因为不知道去哪里找,那时我们已经做中国原创设计师做了4年,接触到介绍了很多中国设计师,但又遇到了新的问题,就有很多读者看到我们的专题就打电话过来编辑部问哪里能买到这些作品,我们的编辑就给设计师打电话问你们的零售店在哪里啊,然后设计师就说,还有人要买啊,那就让他们给我打电话,我给他们做一个就行,我们就意识到一个问题,设计师似乎还停留在这些设计作品是他们的一种展示,而不是实际可以购买的商品,但实际上设计是一种应用科学,是和人们日常生活是紧密结合的,而当时中国的零售行业是没有给中国设计师生存空间的。刚好那个时候香港太古集团的头头是我的一个朋友,他们当时在三里屯要开太古里北区,说给我们一笔钱,让我们来做些推广,我就说,不如你给我一个店铺,我想找一些中国设计师,让他们的作品有机会和消费者见面。他们觉的这个想法也很不错,就给了我们薄荷糯米葱的空间。

洪晃打造了中国原创设计师的集合店——薄荷糯米葱洪晃打造了中国原创设计师的集合店——薄荷糯米葱

如今已经有超过1200位中国原创设计师和薄荷糯米葱合作如今已经有超过1200位中国原创设计师和薄荷糯米葱合作

YOKA: 薄荷糯米葱选择合作设计师的准则是什么?

洪晃:我们刚开始没有什么准则,就是抓着一个中国设计师就问人家你想卖么,想卖就来我们店里,当时是一个特别乌托邦式的东西,因为当时太古对我们特别友好,有很多优惠政策,就没有什么生存压力,所以当时就是多多益善,就是想让大家看到中国有那么多好的设计师,好的设计,给他们一个展示的机会,当时和设计师的合作条款也完全没什么商业的考量,所以刚开始的时候,薄荷完全是凭着一腔热血的理想主义就开张了。

薄荷糯米葱经常会有各种主题的活动来为设计师们做推广薄荷糯米葱经常会有各种主题的活动来为设计师们做推广

YOKA: 中国原创设计是指那些作品有中国风格的设计师吗?

洪晃:我觉的应该是这个设计师在一个区域语境里面的生活而产生的灵感,然后根据这个做的设计,举个例子来说,日本的设计和艺术很多都和日本动漫有关系,它是每个日本人人成长过程中必然经过的路径,因此日本设计师的作品中就会受到这种动漫文化的影响,美国也是如此,他们也有自己的流行文化,比如芭比娃娃,米老鼠等等,就会出现在很多设计师的作品里,而欧洲的设计师就会更多体现出宫廷风格的元素,设计本身是跟社会、文化、艺术,跟一个社会公认的价值观念是分不开的,因此对我来讲,当代中国设计就是受到中国当代生活的文化、艺术、价值观念而启发出来的设计,它不一定都是中国人设计的,或者必须有中国元素,但它必须是从这块土地上所得到灵感的一个设计,这个作品必须是反映了在这块土地上生活的人的设计需求。

美国设计师Jeremy Scott是用美国流行文化做设计的代表美国设计师Jeremy Scott是用美国流行文化做设计的代表

意大利的Dolce&Gabbana则多以巴洛克式的宫廷风为自己的设计元素意大利的Dolce&Gabbana则多以巴洛克式的宫廷风为自己的设计元素

YOKA: 在您看来,中国风格应该体现在哪些方面?蒋琼耳式的设计抑或是张志峰式的设计?如果您自己选择,您会选择比较含蓄的意境表达,还是比较张扬的元素表达?

洪晃:其实我最关心的是哪些是更符合中国大众需求的好设计,而对于这个方面,我觉的这两个都不可以,因为蒋琼耳的表达和价位还是比较西方人眼中的一种中国人表达,她的上下是和爱马仕平级的一种奢侈品定位,不是普通中国老百姓能消费得了的,都是为小众服务的,而另外一种呢,属于比较闹腾的,虽然运用了中国传统元素,但是却用西方晚礼服的款式来承载,它就不具备真正生活中的实用性。我觉得中国文化的根底其实是很Normcore的,是很正常的,中国人是保守的民族,中国文化是很收敛内涵的,大部分人没那么闹,没那么张扬,希望服装可以修饰自己,这是他们最基本的服装需求,我非常希望有一个品牌能够让大家所接受,无论是在价位上还是设计上,但现在也真是还没看到。

iLook封面iLook封面

YOKA: 后来你也亲赴前线采访了很多国外业界的专业人士,比如说卡尔拉格斐,安娜温图尔,你以主编的身份去采访,做了一系列的高峰对谈,是出于什么样的想法呢?

洪晃:那都是近几年做的了,在我做了一段中国原创设计之后,我反而对这些国外时尚圈的领军人物有些好奇了,以前我觉的他们都和John Galliano差不多,那种特别奢华大牌的设计师特别传奇的那种,能设计,能喝酒,能Party,能卖东西,我和他们没什么可沟通的地方,但我做了一阵子中国设计师之后,我对这个行当更了解了,我反而对他们开始好奇了,我想知道安娜温图尔对中国设计师怎么想的,我想知道Raf Simons这样一个极简主义设计师,当他接手了特别奢华的Dior后是怎样去做融合的,我觉的这是一个特别有意思的事情,了解这些会对我以后去理解一个设计师,对话中国设计师都是非常有帮助的。

洪晃采访DVF夫人洪晃采访DVF夫人

洪晃采访Celine创意总监Phoebe Philo洪晃采访Celine创意总监Phoebe Philo

洪晃采访Dior 创意总监Raf Simons洪晃采访Dior 创意总监Raf Simons

洪晃采访Boss创意总监Jason Wu洪晃采访Boss创意总监Jason Wu

洪晃:我问安娜,我说你觉的有没有中国设计师可以代表中国站在国际舞台上,她说这是整个时尚圈都一直在期待的事,但至今为止,还没有看到一位设计师可以独立地用时尚的方式和语言来表达中国的声音,大家都想听见一个中国声音在时尚界崛起,但大部分的中国设计师还是在强迫自己说英语,不像70年代那批日本设计师引起的那种民族风格式的轰动,他们完全打破西方的时尚概念,带来了全新的设计理念,但如今很多中国设计师说的还是Chinglish“中国式英语”,并不足以打动他们。

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