Shadow Army首次在成都举办线下体验派对

发表于:2016-11-11作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
近日,起源于意大利的互联网蕾丝品牌Shadow Army在成都远洋太古里举行了首次线下体验主题派对。品牌自8月份上线起就备受关注。Shadow Army是国内第一家专注蕾丝的女性时尚零售品牌,并致力于打造全透明的生产链及定价策略。Shadow Army将前期产品定位于偏重于女性社交场合的穿着。“神秘增添社交魅力”,蕾丝材质本身就是一种视觉符号,更是性感,优雅,高贵及神秘的代名词,在女性的衣橱中,蕾丝有着不可取代的地位。正因如此,Shadow Army以全蕾丝品牌的形象为爱慕蕾丝的女性提供最真诚的产品。

高品质的蕾丝产品一定来源于上乘的面料和精湛的制衣工艺。早期阶段,Shadow Army通过对连衣裙改良的裁剪和设计,精选的原材料,考究的细节处理,让每一个款式都诠释着蕾丝的性感和神秘。在成功推出社交系列连衣裙后,Shadow Army更是强势推出蕾丝高跟鞋,又一次赢得了关注。

Shadow Army远不止于蕾丝。透明化的生产链及成本公开是其自信的根源。每一件产品的原材料、人工、物流、税收等一系列成本都会展示于消费者眼前。在实体品牌零售价格普遍为生产成本价格8-10倍甚至更高的当今零售市场,ShadowArmy致力于通过削减中间环节,减少零售流程,打造优质优价的线上品牌。

Shadow Army团队成员集合了意大利、英国、香港、美国留学及工作背景,他们对未来信心满满,除了现有的蕾丝裙、蕾丝鞋,更是要陆续推出蕾丝包等配饰以及最大期待的性感蕾丝内衣。纵观这一年快时尚、轻奢、奢侈品市场,蕾丝属于极速增长的空白市场。“你看Sandro今年上半年在中国市场的爆发式增长完全得益于这两年炒火的那几款蕾丝裙,甚至带火了淘宝仿款。如果爱逛ZARA的话你也会发现今年ZARA女装多了很多蕾丝款,这个世界时尚巨头今年已经把蕾丝产品调整到了有史以来最高的比重,这就是市场趋势最好的说明。蕾丝热度已经起来了,纵观整个女装消费类市场还没有一家专注于蕾丝的。虽然丹麦的Rosemunde也是做蕾丝女装,但是北欧风格和版型并不见得适合亚洲市场,所以现在正是我们的机会。我们不仅在做蕾丝女装,更要做蕾丝全品类,甚至会用蕾丝元素与其他调性相符的女性消费类品牌合作出跨界产品,我们要打造的其实是蕾丝文化。”Shadow Army CEO Annie这样说到。

在沉淀了3个月后,为了增强与客户的互动性及了解客户的更多需求,Shadow Army与成都远洋太古里MONCEAU花艺主题轻餐合作举办了“当蕾丝遇见茉颂MONCEAU主题派对”,邀请了Shadow Army部分客户及她们的朋友们来现场试衣体验。

活动现场热闹非凡,许多老客户及新客户都在现场排队试衣。活动地选定及活动筹备都是COO杨先生一手策划,“能够与MONCEAU这样在上海都如此成功的主题餐厅合作,我们倍感荣幸。正是因为MONCEAU的创始人也是我们的忠实客户,才让我们对这次活动更有信心。我们仍有很多不足的地方,比如没有给客户提供更多的试衣间让大家排长队。客户的热情如此高涨这也超乎我们预期,下次在北京、上海、或者杭州再做活动的时候我们会做更加充分的准备。”

“比如Love at First Sight我们采用了新型几何蕾丝面料,手感柔软泛光泽,剪裁利落又修身,大家都觉得看起来价格不菲,觉得至少好几千的样子。但是零售价只有1150,而且这就是目前我们最贵的一件产品。”产品经理金小姐有多年在广州品牌公司设计部的经验,加入Shadow Army团队以后在蕾丝领域不断深入研究。ShadowArmy现有女装系列都以极致女性化为主打,每一条裙子都能勾勒出女性优美的曲线,利用蕾丝面料本身若隐若现的特质,整体呈现出性感迷人的风格。

此次活动除了让新老客户了解了ShadowArmy更多产品以外,也让大家感受到了品牌想要传达的蕾丝美学。不同产品面料的优质质感,精细的做工,多样性的包装,官网便捷的下单,快速的物流体验,完整的退换货流程都让大家感受到了作为独立品牌的Shadow Army与其他传统线上品牌的差异化。

Shadow Army将在明年正式在全国启动推广计划,着眼于一线城市及消费快速增长的二线城市。“我们起源于意大利,立志于将意大利蕾丝美学带回亚洲。而我们在商业运营上更多的学习了美国成熟的互联网运营模式,从营销方式到SKU管理及大数据分析,我们都已经有了可行的计划。除了中国内地市场,香港市场也在筹划,毕竟香港是无壁垒的国际市场,进入香港也是品牌国际化的标志。”相信Shadow Army很快会成为更多的都市女性的新选择带来意式蕾丝新风尚。

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