商业变革中的新时尚逻辑 2016中国时尚创新论坛举行

发表于:2016-11-11作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
IP、网红、社群、直播……互联网技术的快速发展,正通过一个个创新商品重构商业社会的逻辑和消费行为。越来越善变的消费者,在简单地以钱易物的消费行为背后,不再仅仅停留在对性价比的考量,而是个性、创造、想象、情怀和未来等直击心灵的情感诉求。消费需求在变,商业环境在变,造物逻辑也随之改变。

创造新物种,不是简单的产品迭代,而是企业顶层设计的系统性改进,意味着将战略思考的出发点,从超越竞争对手转变为跨越现有竞争边界,在更大的市场范围内发现巨大的潜在需求,向客户提供更大的新价值,从而开创新的市场空间,引领新生活方式、构建新商业文明。时尚产业,因其强大的包容性和丰富的文化内涵,正在形成一张巨大的产业网,成为传统产业与新兴产业的结合点,是1加1大于2、99度加1度就沸腾的产业战略。

11月4日,以“创造新物种

时尚新生活”为主题的2016中国时尚创新论坛在北京展览馆盛大开幕。论坛立足供给侧改革和“三品”战略的时代背景,从“打造‘时尚•北京’超级IP”“新生活方式与当代人文精神”两个章节出发,深入探讨在商业社会大变革的时代背景下,时尚产业该如何激发动能,跨界创新,提升价值,重塑竞争力,重思时尚产业发展的内涵与外延,重塑当代人们的城市生活美学,勾勒世界时尚格局中的北京坐标。

该论坛由中国恒天集团主办,北京恒天时尚文化创意有限公司承办。中国恒天集团董事长张杰,依文集团董事长、太极禅创始合伙人夏华,北京云思想科技有限公司创始人、首席执行官瘦马,《汉声》杂志创办人、著名出版人、设计家黄永松,中国民族博物馆副馆长韦荣慧,著名紫砂壶艺术大师高振宇,尤伦斯当代艺术中心首席执行官薛梅,今日美术馆馆长高鹏,赫拉臻藏创始人王洋,荣麟家居创始人、CEO戚麟,ELLESHOP创始人兼CEO王天成,自然艺术家、空间花艺大师、品牌“珍爱时刻 The Precious Moment”创始人高意静,北京包师傅科技有限公司总经理陈越等文化界和时尚界的重要代表,用一次次思想碰撞来叩击时尚的脉搏与走向。

打造“时尚北京”超级IP

作为中国的政治、经济和文化中心,北京不仅仅是国家首都,更是中国对外的窗口和平台。建设时尚北京,已成为北京新时期的建设目标和要求。对于历史文化底蕴厚重的北京而言,要塑造全新的时尚形象,打造自身的认同感和影响力,从超级IP入手就是一个很好的选择。

IP的本意是知识产权(intellectualproperty),作为近年来商业世界中最火的一个词,IP正成为新的连接符号和话语体系。打造超级IP不仅可以强化自身的商业辨识度,提高自带的势能、流量和压强,同时也是一种符合社群时代的商业推广标签。

北京的历史和现代,传统和流行,变革与坚守,都为这种城市的IP发掘与打造,留下了大量可用的素材和机会。在新商业时代中,不仅是时尚北京的建设,整合时尚生态圈的发展与变革,都需要一个超级IP来撬动。

基于此,中国恒天集团倡议发起“时尚•北京”专家委员会,将时尚、科技、艺术等领域紧密地结合在一起。跨领域的集思广益,为“时尚·北京”发展指明方向。中国恒天集团董事长张杰,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长张淼,北京云思想科技有限公司创始人、首席执行官瘦马,依文集团董事长、太极禅创始合伙人夏华,中国民族博物馆副馆长、中国人类学民族学研究会副秘书长韦荣慧,三辰卡通集团董事长孙文华,北京(中国)咨询业协会理事长、教授彭勇等应邀成为其首批专家委员。

论坛现场还发布了“时尚·北京”宣言。宣言指出,“时尚•北京”致力于携手国内外时尚品牌,集聚前沿资讯信息,搭建交流合作平台,带动时尚创业创新。我们期待藉由“时尚·北京”的平台效应,形成时尚创新的国家级生态系统支撑,服务北京产业结构调整和全国的时尚从业者。

新生活方式与当代人文精神

在IDG最新的报告中,将“消费升级”作为未来三大投资热点。消费升级的机会来了,我们该用怎样的姿势迎接本轮“风口”机会?一切的核心还在于如何精准地把脉消费需求和商业变革。

城市化的快速推进,在改变人口结构的同时,也蕴藏一股消费行为方式的深刻转变。对品质、个性和时尚的追求,在对商业社会提出更高要求的同时,也为商业市场带来巨大的发展潜能。市场的竞争毫无疑问会更加残酷和激烈,商业参与者也将实现更加快速的更迭流转。快速变化的商业环境,已经没有给随波逐流者留下太多机会。挖掘深层次的消费需求,用品质、创意、文化、科技之间的跨界交融来直抵消费需求,已成为把握发展机会的关键。

尤其是新生代消费力量正在崛起,对个性、自我、多元、创新表现出前所未有的热忱。经历信息大爆炸的洗礼和多元文化的熏陶的年轻一代,对时尚生活的定义、个性主张的表达、创新产品的追求都有着自己独立的思考逻辑。亚文化、小众社群不仅是他们寻找自我的途径,更是他们进行自我表达,实现与外界沟通交互的场所。个性崛起,正在给商业社会带来新的运营思路和成长机会,而要把握这些,就离不开万物互联,用科技实现智慧决策。

最复杂、最善变、最土豪,是当今中国消费者之浮世绘,这样的消费行为特点,给企业把脉消费需求增加了不少难度。对此,对目标受众进行更精准细致的观察,了解他们的生活方式和情感诉求,用创新沟通方式实现建立与消费者的新关联,重构品牌与消费者关系,已成为品牌在新商业环境中立足所必须解决的问题。

科技为这一切的实现找到了突破口。互联网等新技术手段的发展,深刻改变了商业文明之间的交互方式。大数据、云平台、物联网和各种创新APP,为企业观察商业大势和了解个性,进行商业决策与创新提供最佳参考。这在给企业带来巨大市场机会的同时,也让商业竞争变为一场全球化的战役。

对于时尚产业而言,置身这样的发展格局之中,要实现自我的发展与突破,除了科技、创新和跨界之外,同样需要强化自我本身的特色和文化内核,从传统文化中找寻自我的身份辨识和自我认知。这也是中国传统文化近年来在时尚界被屡屡提及的原因。它不仅凝结了中国传统的审美标准和造物智慧,也连接着每一个中国人的精神诉求和情感共鸣。

但商业社会的快速发展,全球一体化的迅速推进,世界各民族文化的冲击和交融,也要求传统文化必须实现更加现代、立体和国际化的表达。对此,寻求中国传统文化与当代人文精神的创新结合,用现代化的表现手法探索中国传统文化的诗意表达,势必会在商业市场掀起一场直抵心灵的消费体验。

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