运动品牌的最大"出路"竟是网红?Bella接下Nike代言

发表于:2016-11-17作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
在继Cara Delevingne、Kylie Jenner代言PUMA、Gigi Hadid代言锐步之后,Gigi小妹贝拉-哈迪德(Bella Hadid)也加入了运动代言的大阵营:出镜Nike代言。从去年起,麻豆开始成为不少运动品牌“你争我夺”的一大资源,其中麻豆的高人气不可忽视。网红麻豆带给运动品牌的销量也是不可忽视的,比如PUMA今年的业绩就翻了一番。

Bella Hadid Instagram晒图Bella Hadid Instagram晒图

最近,Bella在Instagram上晒出自己站在Nike宣传板前面的图片,而宣传板上的照片正是她今年夏天演绎的最chic的一套街拍造型:Nike短搭+Nike小白鞋的搭配。

Bella HadidBella Hadid

除了这套造型,Bella总能把运动系数满分的Nike穿得极具街头范儿,比如Nike x Riccardo Tisci(Givenchy设计师)系列,“变三女郎”Rosie Huntington Whiteley穿起来就是一本正经的健身look,而Bella却用同样的造型搭配choker和Givenchy的手拿包,时髦指数瞬间提升不少。

Rosie Huntington Whiteley身着Nike x Riccardo Tisci撞衫Bella HadidRosie Huntington Whiteley身着Nike x Riccardo Tisci撞衫Bella Hadid

除了Nike的运动装,Bella还对Nike的运动鞋爱不释手,比如不少90后学生时代都穿过的Nike Air,人家用露脐装穿出了街头范儿,是不是比你搭配校服时髦不止一点点?

Bella Hadid脚踩NikeBella Hadid脚踩Nike

怎么穿都好看不到哪去的运动鞋,Bella也能演绎得很有时髦感,搭配boom jacket是关键!

Bella Hadid脚踩NikeBella Hadid脚踩Nike

Bella Hadid是Nike今年签下的第一个超模代言人,这也是Nike在面对强大市场竞争压力之下打出的又一张王牌。在Bella代言Nike之前,因为超模的网红效益,PUMA的业绩相比去年翻了一番。

puma业绩提升如此迅猛也有很大一部分原因是因为Rihanna和品牌推出合作款FENTY的热卖。puma业绩提升如此迅猛也有很大一部分原因是因为Rihanna和品牌推出合作款FENTY的热卖。

今年,PUMA十足大手笔,前后签下三个代言人:Kylie Jenner、卡拉-迪瓦伊、刘雯,其中两个是人气麻豆(卡拉算得上是21世纪“网红超模”的鼻祖),另一个则是现在在Instagram上坐拥7k万粉丝量的金小小妹。三个人的粉丝量加起来突破一亿,如此超高的影响力怎么会不带动品牌销量呢?

刘雯、卡拉-迪瓦伊、凯莉-詹娜刘雯、卡拉-迪瓦伊、凯莉-詹娜

PUMA之后,Adidas也紧紧跟上步伐,选择现在暂缓模特事业,但人气依旧不减的小kk卡莉-克劳斯 (Karlie Kloss)出镜Adidas X Stella McCartney的宣传海报。

Karlie Kloss代言Adidas X Stella McCartneyKarlie Kloss代言Adidas X Stella McCartney

Gigi Hadid也在妹妹Bella代言Nike之前刚刚签下锐步的代言,海报的形式也是Gigi最擅长、最吸粉的拳击主题呈现的。今年春夏时装周,Gigi受到了变态的攻击,当时用胳膊肘回击变态,受到了一致好评,随后Gigi也在社交网络上表示:感谢自己的拳击教练让自己面对这种困境的时候能够合理自卫,也呼吁女生都去学习一定的防御武术。

Gigi Hadid代言ReebokGigi Hadid代言Reebok

其实光是代言并没有多大用,之所以这些麻豆能够带动品牌效益很大一部分原因则是在于她们自身的穿着打扮对于消费者的影响力。比如刚刚提到的puma的三个代言人,无一例外都在用自己的私服造型影响着受众的审美。国内最火超模刘雯,整个夏天都沉浸在puma的毛毛拖鞋和板鞋中无法自拔……

刘雯演绎puma刘雯演绎puma

卡拉则在puma的运动套装上狠下功夫,说好一起变“土锤”的运动套装却被她穿得充满时尚感,吓得我赶紧买了一套压压惊?

Cara演绎pumaCara演绎puma

小kk对于Adidas的热衷也丝毫不减,虽然代言的是Stella McCartney系列,但是在日常穿着中最爱的还是Adidas经典三道杠板鞋。不管是搭配机车皮衣的酷炫范儿还是长款大衣的职业范儿,一双板鞋既然全都能搭得美美哒,好像忍不住也会想让人入手一双……

Karlie演绎pumaKarlie演绎puma

Gigi也在用自己的“网红效益”宣传reebok,出街演绎reebok不用多说了,还会经常在Instagram、Snapchat等社交软件上po出带有明显logo的“宣传海报”。

Gigi snapchat截图Gigi snapchat截图

其实今年运动品牌的销量之所以能稳步提升,除了网红效应以外,还有就是运动风的流行了。从去年起小白鞋就开始逐渐占领时尚圈,成为所有达人鞋柜里的必备品,今年,这个流行趋势仍然在发展。

杨幂脚踩Common Projects小白鞋杨幂脚踩Common Projects小白鞋

紧接着,今年春夏、秋冬秀场上,不少品牌也都开始涉猎偏运动化的着装风格,甚至大把原来被时尚圈嗤之以鼻的“校服套装”居然成为了潮流经典。

Burberry、Alexander WangBurberry、Alexander Wang

再加上一众网红麻豆在各自社交软件还有日常街拍中的大肆“宣传”,运动品牌自然成为了新的“潮牌”。现在一众网红麻豆里就差人气最高的Kendall Jenner还没签下运动品牌了,不知道她会不会入这个“坑”呢?

Kendall Jenner脚踩小白鞋Kendall Jenner脚踩小白鞋

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