乐于挑战 “老谋深算”地下一盘大棋

发表于:2016-12-09作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
李东田在时尚造型行业无疑是一位先行者,即使在10年前,他也是这个行业的创新者和引领者,更难得的是,他是一位高瞻远瞩的布局者:这使他能在自己已经在影视圈炙手可热的时候只身前往纽约重新学习艺术设计和造型,使他能在开第一家东田造型时就定下了全国扩展的格局,使他能在所有明星环绕下,仍能冷静思考下一步的转型,一步一步,尽管在他前面没有榜样,却能走得扎实稳妥,开创出自己的新舞台。

李东田绝对是美妆造型领域的第一人李东田绝对是美妆造型领域的第一人

YOKA: 您属于入行早,成名早的特例,基本在当时中国没有可以供您借鉴的成功先例,但你感觉每一步都走的很准,很稳,好像没犯过错误似的,为什么?

李东田:也谈不上什么没犯过错误,可能有些事情我也没有一步做到,但我一直在默默努力,等做好了我才会去宣布,这样就给人感觉我好像都没犯过错。因为我的思路就是,假设我想做一件事情,总是需要先去铺垫。比如说,我们东田造型的第一家店开在了北京,第二家店就开在了上海,那是在17年前的一个决定。当时很多同行都不理解,他们就说东田你疯了,你为什么要跨省,因为跨省经营会非常非常的麻烦,他们还说上海是一种怎样的文化blabla的……然而,我还是这么去做了,其原因就是我知道自己的目标,是做一个品牌而不是一家店,一个中国人的品牌,那就必须真正做到全国性概念。

东田造型的店铺早已开遍大江南北东田造型的店铺早已开遍大江南北

李东田:当时很多人就说,你开那么多店,难道就只是为了让各地域的人都认识到你对美学的感悟对发型、妆容的理解吗?当时我没有解释,但我的思路是早就制定好的,我希望有朝一日当我们的产品推出以后,我的所有店铺能成为真正和消费者能接触的一个途径。我觉得并不是每一个消费者都会来我们店铺,对我来说,我更愿意所有人在家里、在日常生活中就能接触到东田,希望东田这个品牌带给别人的是一个life style的感受。我用了很多年在铺垫、实验、摸索这个概念,比如我们早在十年前就已经在建外SOHO做了第一家这种有沙龙、coffee、造型的综合体店面,让人们有一个在生活细节中体会东田品牌的概念。

他还将自己的美学延伸到生活的每一个方面:餐饮、健身、产品他还将自己的美学延伸到生活的每一个方面:餐饮、健身、产品

李东田:虽然我是十年前就有这个思路,但是我十年前还做不了这件事情。因为很多事情都需要等待一个时机,当这个时机成熟了,你才可以迈出这一步。就好像你刚刚说的,我做的每一件事都好像事先想好的,我确实是事先想好的,但是我不会在那个时候就大张旗鼓地公布于众,因为我还没能做到,但这些筹备一直在默默进行,大家又不会每时每刻都关注我,但当我完成的时候,大家会突然发现东田一下子做了很多东西,其实没有“突然”,一切都是Step by Step地慢慢积累。

今年东田造型正式在新三板上市今年东田造型正式在新三板上市

YOKA: 公司成功上市,对您来说有什么改变吗?会不会觉得需要负的责任更多了?

李东田:责任感肯定更大一些。公司之前做了16年,现在上市了,肯定是一个比较大的发展,也是迈向资本的重要一步。但对我来说,乐趣更多一些,因为原来是从事技术,现在就是要管理,还有更多的是开拓。东田的整个体系,也从单体变成综合体,这都是很有意思的挑战。

东田为范冰冰做造型东田为范冰冰做造型

东田为范冰冰打造的造型作品东田为范冰冰打造的造型作品

YOKA: 工作的重心现在是怎样的?还会有机会亲自上手做造型吗?

李东田:当然有,但没有原来那么多了。因为原来恨不得七天都在studio,和各种明星、模特打交道,而现在可能更多的关注到管理工作上。前两天我还在开玩笑说,原来天天都在讨论这场秀怎么样、style是什么,但现在都聊的是租金多少,物业费什么样,利润如何,就完全是两个方向了。但现在还是会亲自上手做造型,而且是抓住一切机会上手,比如说去店铺,看到发型师做造型,我就忍不住,觉得需要改动的,有时候直接就去操作。对于很多好朋友,范冰冰、许晴,年轻一代的林允……这些美丽的妹子们,她们有特别的场合妆容我还是会亲自上手。但总体来说,我不会像原来的那种工作状态,现在可能会把更多的工作重心放在自己的产品上。

东田推出的美妆产品东田推出的美妆产品

YOKA: 现在东田时尚具体的版图分布是怎样的?哪块是你下一阶段的发力点?

李东田:我觉得从一开始到现在我们的发力点都集中在主业上,还是会围绕着东田造型这个中心来做,比如现在在做的国贸三期集合店,就是之前我提到的比较综合的店铺,可以直接感受到我们的产品,这样的集合店未来也会在上海和杭州试验。第二,未来我们会发展一系列的年轻线产品,比如我们的EDI、DT项目,到今年11月之前,我们会有大批产品会亮相。第三就是我们要把整个体系调整一下,从过去的service转变到现在的产品+服务。之前的全国性布局要开始发挥作用,可以确保我们的产品可以很快地推广开,让更多的消费者有亲身的体验。另外,我们也会加大对东田美妆产品的研发,希望更针对亚洲人的特质,以他们的生活习惯、消费习惯为考量基础,让我们的产品更有特色和针对性。最后,我们也希望将之前比较单一的、技术性的服务行业发展得更加丰富多元化,比如说东田的运动系列,更加私密化、定制化,甚至是完全预约制的,就开在写字楼中间,更贴合现代都市人群的需求。

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