傻脸娜也要推出合作款?不捆绑明星难以搞定千禧一代?

发表于:2016-12-13 12:31作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
赛琳娜-戈麦斯(Selena Gomez)今年虽然因为身体状况暂停了3个月的工作,但依然成为首个ins粉丝破亿的女星,并且在年初还成为Louis Vuitton代言人,人气当然是一路狂镖。最近,有消息告诉《Page Six》称:Selena Gomez即将在明年和Coach联手推出合作款,看来现在不给自己的品牌“加料”很难从千禧一代手里“捞钱”哦!

Selena Gomez出镜Louis Vuitton 2016秋冬广告Selena Gomez出镜Louis Vuitton 2016秋冬广告

在粉丝量还没有这么高的时候,傻脸娜的代言品牌包括Adidas、潘婷等,不过今年出镜Louis Vuitton广告之后,傻脸娜的时尚势力可是上了一大层台阶,再加上上亿粉丝量的加持,Coach想找她推出合作款也就不足为奇了。

Selena Gomez修养三个月后的复出街拍Selena Gomez修养三个月后的复出街拍

修养三个月之后,傻脸娜上个月月底才恢复,而休养过后的她好像身材更纤细了。不过值得注意的是和夏天LV不离手不同,傻脸娜复出后的街拍造型基本上都是一只白色手袋“傍身”,而这款手袋正是来自Coach,去年傻脸娜也“宠幸”过。所以,她即将要和Coach推出合作款的新闻也不算是空穴来风。

Selena Gomez手拎CoachSelena Gomez手拎Coach

此前,Selena Gomez曾在2013年和Adidas NEO Label推出过合作款,当时她的代言头衔是:全球代言人兼设计师。设计风格也是偏向于少女系列的运动装扮,不过估计销量一般,不然也不可能第二年就恢复代言人身份了。

Selena Gomez X Adidas NEOSelena Gomez X Adidas NEO

现在,“高人气明星+品牌=联名款”的合作在时尚圈已经屡见不鲜了,今年最火爆的联名款莫过于Gigi Hadid和Tommy Hilfiger了。

Gigi Hadid X Tommy HilfigerGigi Hadid X Tommy Hilfiger

首次上任做设计师的Gigi收获颇丰,为品牌提升了百分之九百的网络点击率。当时Tommy为什么会找到Gigi呢,Tommy说,去年Gigi在为品牌走秀之后,她演绎的服装比其它衣服的销量都高,所以让品牌萌生了想要联手Gigi推出合作款的想法。

虽然今年是Gigi首次设计师试水,不过也没算让大家失望,延续品牌的海军风之外加入了Gigi平日街拍穿搭的街头元素,实用性很高。让Tommy Hilfiger强势回归时尚一线。

Gigi X TommyGigi X Tommy

傍上明星大腿的品牌不止是一线大牌,运动品牌有了明星加持之后,价位顺理成章高了不少,业绩还能翻倍,比如今年从年初火到年尾的FENTY。早在Rihanna宣布要在设计圈试水之后,就有不少圈内人等着看笑话,但没想到,这次合作不仅让puma“起死回生”,更是让Rihanna成为继Kanye之后又一个成功转型设计师的艺人。

Rihanna X FENTYRihanna X FENTY

Rihanna这场仗里最大的成功就是在夏天推出了毛毛拖鞋,冬天推出了运动板鞋。一年四季都有无数人气超高的街头潮人、麻豆抢着穿,以致于五六百的单品一度被炒至上千的价位。当然了,其中的成功也少不了“黎超模”日日不遗余力的“宣传”。

Rihanna脚踩FENTY板鞋Rihanna脚踩FENTY板鞋

刚刚提到,日日是Kanye之后又一个成功转型做设计师的艺人,第一个跨界成功的就是卡戴珊的老公侃爷了。早在还没有卡戴珊全家动员宣传椰子鞋的时候,椰子鞋就已经在球鞋爱好者的圈内火爆了,甚至两度蝉联全球最火球鞋榜首。后来,再加上卡戴珊家族“死命”的宣传,椰子鞋即使是不菲高价都有不少人抢着入手。

Kim Kardashian、Kendall Jenner、Kanye West、Kylie Jenner、TygaKim Kardashian、Kendall Jenner、Kanye West、Kylie Jenner、Tyga

现在Kanye和Adidas的合作品牌Yeezy已经成了侃爷主要收入来源之一,而他推出的成衣也逐渐从一味的运动风开始走向街头风。比如今年最新推出的这双及踝靴就又在夏天受到了大力追捧。

Kendall Jenner、Hailey BaldwinKendall Jenner、Hailey Baldwin

其实合作款的风潮也并不是近年才兴起的,最成功的合作款销售莫过于“H&M+各种奢侈一线大牌”的合作了。早从2004年起,H&M就开始拉拢一线品牌推出一些价位比较亲民但质量和设计又如一线品牌般高级的系列,不仅让一线奢牌成功打开平民阶层的市场,更是让H&M成为所向披靡的快时尚品牌。

Alexander wang For H&MAlexander wang For H&M

2014年,和王大仁的合作更是将H&M联名款推向高潮。插播一句,话说王大仁真的很喜欢推出合作款啊,今年还和三叶草合作了,这种运动品牌确实很适合大仁哥。

Alexander wang For AdidasAlexander wang For Adidas

还和耳机品牌Beats推出过合作款,款式是黑金配色,很是高级。

Alexander wang For BeatsAlexander wang For Beats

H&M合作款的高销量带动了一票快时尚品牌也迅速跟风。比如优衣库2015年就联手爱马仕的前任设计师Christophe Lemaire,推出合作款,简约的设计、高大上的质量、平民的价格,一下子就被一抢而空了。于是今年优衣库和Lemaire干脆决定每年都推出一个合作款。

UNIQLO X LemaireUNIQLO X Lemaire

除此之外,除了“人+品牌”的合作,还有“品牌+品牌”的搭档,比如爱马仕+iWatch……简直就是出来抢钱的节奏嘛……这种东西注定就只是为高级阶层服务的。

Hermes x Apple WatchHermes x Apple Watch

看了那么多合作款,大家有没有发现合作这股风气就是近两年才盛行起来的。其实千禧一代(专指1983年到2000年出生的这一代)现在已经逐渐成为市场上最有消费力量的群体,所以以前那套营销策略显然已经不管用了。所以,品牌才想到“强强联手”来“坑钱”的政策,所以在面对合作款的时候,我们不妨冷静一点?

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