韩束携手《不眠之夜》上海版, 释放新菁英魅力

发表于:2017-01-13作者 来源于:
1月7日,韩束牵手世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》(Sleep No More)上海版,以品牌专场的形式,在神秘的麦金侬酒店馨香上演。韩束品牌高层出席现场,并盛邀各界合作伙伴共赏佳作,浸入真实的梦境。

携手世界级大热IP,释放上海新菁英文化

本次《不眠之夜》韩束品牌专场,盛邀品牌粉丝及合作伙伴共襄盛举,让年轻时尚人群更深入认识全新的韩束品牌形象的同时,更加强了粉丝及合作伙伴对于品牌新菁英文化的体验。

韩束品牌总监冯晨表示:“作为国货领军的韩束品牌已经从单纯品牌曝光,升级到了品牌美誉度沉淀的阶段。上美化妆品公司在媒体投放策略上,一贯采取高举高打,占据高空制高点,且慎之又慎。”韩束与世界级大热IP——《不眠之夜》合作,是一次积极大胆的全新尝试,目的是为目标女性更深入地传递品牌的时尚内涵,拉近与1、2线年轻、追求生活质感、有消费能力的消费者的距离。

创新植入,带来浸入式的互动体验

“浸入式戏剧”的独特魅力在于,它打破了传统戏剧的形式,重新定义了观众与演出空间的“观看”关系,以及演员与叙事的“表演”关系。毋庸置疑,《不眠之夜》浸入式的艺术形式在全球时尚达人圈具有超高人气,是近年来不可多得的现象级艺术表演。更令人惊喜的是,在演出中,韩束品牌元素以巧妙且走心的互动方式出现,让观众在浸入式体验到剧目精彩的同时,也将感受到韩束所要传递的品牌内涵。

《不眠之夜》的独特之处在于,观众可自由漫步在有百余个房间可供探索的“麦金侬酒店”五层楼面中。根据自己的线索完全沉浸在剧情之中,用感官全方位感受表演的魅力。韩束根据故事线的设定,将品牌文化和元素自然地融入到麦金侬酒店的几个场景和道具中,让观众在观剧中的不经意间,邂逅韩束品牌的身影。

专属定制产品,韩束送上“如梦好礼”

《不眠之夜》(Sleep No More)上海版在感官体验上,也为韩束品牌植入提供了创作灵感,使品牌不再只是单纯植入,而是将剧目元素和品牌元素完美融合,定制专属产品。

以嗅觉体验为例,韩束品牌为剧中两位女主量身订做了两款香氛,一种是妩媚诱惑的浓郁香氛,另一种则是年轻灵动的少女香氛。香氛在剧情中自然融入为观众浸入式呈现更逼真的剧情,带来独特的浸入式的产品体验。

此外,韩束还为观众提供了《不眠之夜》特别定制限量款韩束巨水光活妍奢宠礼盒及周边产品,联合天猫、京东、唯品会等电商平台,线上线下联动,为消费者带来全新品牌体验。《不眠之夜》韩束专场期间,天猫粉丝趴互动活动粉丝增长更较平日提升了2倍。

上美旗下品牌韩束,一直以独具慧眼的品牌传播策略,为业界带来出其不意的品牌传播案例。《不眠之夜》(Sleep No More)上海版好评如潮,一票难求,这也让韩束品牌更加笃信:此次跨界合作,已经打开了品牌与年轻时尚人群更深入沟通互动的大门,并帮助韩束品牌更好地诠释时尚文化内涵,对于韩束成长为消费者品牌,迈出了关键的一步。

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