一百多年前的心机boy “高定之父”穿越来的?!

发表于:2017-01-18作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
高定时装周快开始了,提起高定,那历史就很久远了,最早要追溯到19世纪50年代,而创始人就是被称为“高级定制之父”的查尔斯-沃斯(Charles Frederick Worth),其实提起沃斯的名字,大家已经习惯性地将他放上神坛,然而这个伟人按比较接地气儿的方式来讲,堪称是个出身低微、但是相当聪明机智的“心机boy”!

时尚捕手Vol.52时尚捕手Vol.51

查尔斯-沃斯查尔斯-沃斯

沃斯这一生相当绚烂精彩,别看人家是19世纪的人,但是现在人们生活中的诸多时尚模式与生活小细节都与他息息相关,比如看见按季节发布的时装秀了吗?那是他首创;如今红到发紫的模特?那可是有了他才有了模特行业;衣服上的logo或吊牌?他是第一个放上去的人;大衣上的公主线?人家才是最初的设计者……

然而最重要的是,他是高级定制行业的鼻祖,第一个具备设计理念、品牌意识,并服务于上流社会的高定设计师,远远超出“裁缝”的概念。而到底他是如何达到如此高的地位的呢?其实说白了就是特!别!会!展示自己。

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

其实不管干哪一行,想成功都得靠灵活的头脑、大胆的革新与勤勤恳恳的努力,而这些优秀品质不仅是天生的,有时还是生活“逼”出来的。

沃斯1826年出生于英国,是的,这位法国高级定制之父其实是个英国人!别看他父亲是个律师,但是天天游手好闲四处厮混,最后把财产败光后抛弃了老婆和儿女。沃斯兄弟姐妹一共五个人,沃斯是老幺(还有一说是老三),但是因为母亲一人无法负担五兄妹的生计,最后这些让孩子里只有两个活到成年,那就是沃斯和他哥哥。

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

从小凄惨且艰苦的环境让沃斯明白了一个真理,那就是只有够拼、够努力才能摆脱贫困的生活。他才12岁就在英国一家名叫Swan & Edgar的高级服装店当学徒,这里对于沃斯而言是非常重要的一站,因为是这家店告诉“穷小子”沃斯,贵族对于纺织品的喜好,再加上这家店铺离国家美术馆只有一街之隔,一有空闲沃斯就扎进美术馆学习时装历史与风格的知识。

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

离开Swan & Edgar之后,沃斯又跟着丝绸商Lewis & Allenby学习了一年,之后带着几英镑的全部家当就毅然奔往巴黎,因为当时年仅20岁的沃斯知道,想要实现时装梦,只有去“时尚之都”巴黎才能实现,而“一穷二白”的他不在乎失败——毕竟又有什么能失去的呢?

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

到了巴黎之后,语言不通的沃斯先是一边当清洁工一边拼命学习法语,之后苦熬两年,终于被面料商Gagelin magasin de nouveautés相中,成为一名推销员,而正是这里的经验,决定了沃斯此后的高级定制传奇!

Gagelin是一家面向贵族客户售卖面料、披肩、刺绣以及蕾丝等等的知名公司,攻克了语言难题的沃斯,在这里混得如鱼得水,因为此前的经验让他对时装的面料与历史知之甚详,他迅速晋升为部门首席推销员,还顺带完成了终身大事——迎娶了同事里一个叫Marie Augustine Vernet的漂亮姑娘,而在未来这个姑娘将成为他服装的第一个模特,推动他事业版图的发展。

查尔斯-沃斯与妻子Vernet查尔斯-沃斯与妻子Vernet

之前曾经说过,沃斯是一个很机智的青年,Gagelin这个平台不只是学习的地方,对他来讲更是一个跳板!1850年他开始给老婆Vernet设计衣服,然后心机地让她出现在客户面前展示,不出所料,这些权贵阶层的客户迅速着迷于沃斯的设计,开始要求向Gagelin订购同款!

沃斯的妻子Vernet沃斯的妻子Vernet

而随着这种现象越来越多,沃斯就顺势说动Gagelin的老板资助自己开家小店,显然这才是此前种种的最终目的!而正是这次意义深远的合作首度将纺织品售卖与艺术创作结合起来,沃斯也从常规意义上“听命行事”的裁缝,晋升为有自己创意,并能输出创意的设计师!

沃斯店铺内忙碌的景象沃斯店铺内忙碌的景象

沃斯店铺内忙碌的景象沃斯店铺内忙碌的景象

沃斯店铺沃斯店铺

沃斯是首个将品牌logo放在服装上的人沃斯是首个将品牌logo放在服装上的人

在推广上吃到甜头的沃斯,越来越明白“展示”的重要性,他开始带着“盛装”的妻子满城市溜达,借助风格鲜明的礼服大大扩充知名度。然而这些对于沃斯来说根本不够,他的服装风格豪奢华丽,根本不是普通市民负担得起的,他最终的“猎物”是——皇室贵族!

那么如何才能得到这些上流“尖子”人物的青睐呢?求而不得的沃斯终于等到了机会!当时他得知奥地利的麦太尔尼黑公爵最为驻法大使来巴黎工作,就积极行动起来,因为他知道公爵夫人此刻正是需要华服的时候,更明白她会去拜见欧仁妮皇后,这是多么难得的一次“露脸”机会!

欧仁妮皇后身着沃斯礼服欧仁妮皇后身着沃斯礼服

心机地沃斯专门为公爵夫人设计了几张时装效果图,让“盛装”的妻子前去拜访,为了加大吸引力,还以半价出售,而当公爵夫人看到沃斯的奢华设计与低廉价格时,立马就心动了,一下订购了两套!更让公爵夫人满意的是,沃斯仅合了一次尺寸就做出了合体的衣服,并不像其他的设计师要六七次假缝。

沃斯的计划顺利进行中,相当满意的公爵夫人身着沃斯的设计踏入了宫廷舞会,立刻就引起了欧仁妮皇后的注意:

“这衣服是谁设计的?”

“是一个刚刚立足于巴黎时装界的年轻设计师的作品。”

“是吗?如果是个新星的话,往往实力难测,明天11点请他到这里来!”

于是沃斯期待已久的愿望终于实现了——皇后穿上了她的作品,而且皇后对他的作品简直爱到骨子里,最有力的一次例证就是1869年欧仁妮皇后出访埃及时,一口气让沃斯为她设计250条裙子!

欧仁妮皇后身着沃斯礼服奥地利伊莎贝拉皇后身着沃斯礼服奥地利伊莎贝拉皇后,她就是我们耳熟能详的“茜茜公主”

不久,他的店里挤满了巴黎高级社交界的时髦贵妇人,甚至他的声誉很快从法国向欧洲其他国家扩大。到了1865年,他的顾客已经遍及俄罗斯、奥地利、西班牙、意大利等国的王室和贵族,特别是英国,人们为他能称霸“时尚之都”巴黎感到自豪,连维多利亚女王也成为他的顾客!他的名声甚至跨过大西洋传到美国,当时去巴黎旅游的美国女人都以去沃斯店买衣服而感到自豪!

欧仁妮皇后身着沃斯礼服奥地利伊莎贝拉皇后茜茜公主另一套沃斯礼服造型

到了1867年巴黎大博览会召开为止,沃斯店至少拥有1200名员工,像全世界出售时装!

沃斯的成功对于当时的众多设计师都是一个强烈的刺激和启发,越来越多的人开始效仿他的做法,于是巴黎逐渐形成了以上流社会高级顾客为对象的高级定制业。

身着沃斯礼服的Pauline Metternich公主身着沃斯礼服的Pauline Metternich公主

印度总督夫人身着沃斯礼服印度总督夫人身着沃斯礼服

在沃斯的一生中,最卓越的成就是在商业与艺术上的整合,他创造了自己采购、选择面料、设立创作工作室、拥有专属模特、每年举办四次作品发布会等一系列设计创作和经营紧密结合的崭新经营方式,也是第一个向美国和英国的成衣商出售设计图纸的设计师。这些大多都是如今依旧在沿用的东西,如果不知道话,还要以为沃斯是个懂得后世营销技巧的“穿越人士”呢!

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

可以说,正是沃斯的一系列创举,为巴黎乃至世界的时装产业带来活力和繁荣,使当时不大景气的里昂丝质业得以起死回生。

查尔斯-沃斯高定作品查尔斯-沃斯高定作品

纽约大都会博物馆曾在总结他的事迹时说:“积极的自我推销”是他最终成功的秘诀,显然对于“酒香也怕巷子深”的当下,这句话依旧适用。

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