A.R.T. 小户型也能装修得很有“艺”思

发表于:2017-03-07作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
3月5日,美克家居旗下品牌A.R.T.入驻北京居然之家金源店,与东四环红星美凯龙店正式形成东西联动,为北京消费者提供升级消费体验。启幕仪式上A.R.T.通过拍卖、抽奖等环节近距离为到场媒体及消费者演绎美式新经典,展现品牌背后承载的自然舒适的生活方式。

本次A.R.T.北京居然之家金源店开业活动,北京金源店居然之家总经理高正元先生、美克家居多品牌运营总经理葛承康先生、美克家居广告营销中心总监刘春杰先生、A.R.T.直营运营经理佟慧女士以及北京主流媒体、设计师、新老客户和经销商伙伴等共同到场参与。活动现场特别加入了拍卖及抽奖环节进行互动,单人沙发、穿衣斗柜等精美拍品得到新老客户的热烈欢迎。

让家有“艺”思是本次发布会的主题。如何让自己的家居更有艺术气质,更加温馨是当今中国消费者普遍烦恼的命题。因为不同于国外消费者从小的耳濡目染,中国消费者对于家装风格的知识几乎全部来自于“自学成才”,以致于在众多的家居风格中,大多数消费者不知如何选择。A.R.T.深受消费者喜爱的原因之一,也是在于品牌相对自在和轻松的生活态度,以及成套系纯美式的设计风格让消费者感受到,家装也能很艺术有意思。

升级消费体验

紧随精英人群时尚潮流

对于国内精英阶层的崛起这一话题已无需赘述,从各种海外旅行的普及,到“海淘”产品数量级种类的增长就能够窥其一般。这些城市精英们普遍接受过良好的教育,有生活品位,热爱旅行、健身,他们愿意支付更高的价钱给品质更好的商品,他们对于家居的需求从奢华转向了舒适,放弃了外表的富丽堂皇更加强调艺术性及自我风格的打造,他们希望“家”能够更舒适更温馨。

A.R.T.很巧妙地捕捉到了这一点微妙的转变,品牌在自身美式草原派的设计风格的基础上致力营造出更加惬意,舒适的家居氛围。A.R.T.倡导的生活方式更贴近自然,专注细节和品质;这也与在快节奏都市生活的精英人群需求相符,他们更期待回归家庭时的温馨与轻松。“家是用来住的,不喜欢太沉重的感觉,美式家居吸引我的是,简洁的外观、大气却有细节品质的设计,更加年轻化。”一位A.R.T.用户表示。

此外发布会上主办方也表示了A.R.T.品牌与美克美家两个品牌的定位差异。美克美家人群主要针对那些对于家居家装已经有了良好知识素养的消费者,他们知道自己要什么样的风格,他们有更多的时间享受生活的细节。比如对植物的欣赏,对家庭教育的投入,有时间和精力去搭配自己的生活环境,是已经实现了诗和远方的人群。A.R.T.的消费者更多还是在奋斗的路上,事业与家庭正在跑步前进,这类消费者往往忙于自己事业,在家居生活方面需要去听从专业设计人员的建议。所以A.R.T.的套系的风格更加完整和统一,更容易满足这类消费者没时间挑选家具的情况下,对于家庭风格的追求。

小空间装修也能很有“艺”思

套系销售减少决策烦恼

美式家居风格一直深受城市精英人士喜爱,但A.R.T.品牌通过市场调研及消费者数据分析发现,目前市场上大部分美式家具适合大户型,令想要装修美式小空间的消费者有些困扰;除此之外,随着北京市对首都功能纾解的进一步深化和北京市土地供应的进一步严控,北京的二手房供应成为市场供应的主力。在这样的房产市场情况下,刚需类住房的成交占比下滑,改善型住房占比逐渐提升,越来越多的消费者追求更加舒适的居住体验。

A.R.T.品牌捕捉到这一市场需求,在2016年度对产品进行了升级迭代,针对小户型推出“左岸时光”及“莫里印象”两款成套系产品,“小空间,很美式”的艺术设计平衡了小户型和美式家具的需求,更加适合120-200㎡城市中产阶级小巧灵活的户型及空间。A.R.T.的两款成套系新品还原了宽敞、简单、随性的居住场景,让追求舒适的消费者在物理距离上与美式生活更靠近,也使小户型装修变得更具艺术气息。

能够将品牌做到深入消费者内心,深受消费者喜爱,不光是因为A.R.T.对家居生活艺术的不断追求,更源于A.R.T.十分清楚知道自己的顾客是谁,他们的想法是什么,想要的家居风格会往哪个方向发展。当今中国的家居市场依然是以渠道品牌为主,大部分家居品牌通过分销商将自己的产品销售给客户,这样就造成了品牌商对于消费者的感知迟缓。而A.R.T.有自身的直营店系统,能够清楚地感知消费需求的变化。

正在世纪金源店面选购家居的刘小姐表示,自己准备在卖场中购买整套家具,其中一个非常重要的原因是家里人对于居室的家具搭配都并不在行,A.R.T.品牌则满足了她和家人的对家居装修的艺术需求。

系出名门 品质无忧

A.R.T.之所以能陆续推出一系列家居精品,与其强大的产品研发及设计能力紧密相关。作为美克家居多品牌战略中非常重要的品牌拼图,A.R.T.具有其他品牌所不具备的独有优势。它充分借鉴发挥美克产品在整合、设计、研发、制造能力以及品牌运作上的经验,将美克的制造能力、A.R.T.的研发能力及海外销售能力完美融合,成为全球少有的家居全产业链资源整合型企业。

随着中国城市新贵基层崛起,带来家居消费形态的快速变化,A.R.T.品牌已经准备好把握好这一发展契机。在设计上以美国草原派设计风格为基础打造轻松惬意的家居环境,产品及销售方面尽量减少消费者的“无谓时间”帮助消费者减少决策困难,以及设计和品牌方面拥有的强大优势。相信随着品牌的高速扩张,距离A.R.T.品牌中国区的第一个“百店同庆“已为时不远。

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