相宜本草战略签约宋洋美术,活力创新传承本草文化

发表于:2017-04-17作者 YOKA男士网来源于:YOKA男士网
2017年4月14日,时值上海时装周时尚周末举办之际,中国本草护肤专业品牌相宜本草与当代艺术造星工场798宋洋美术馆达成了深度的跨界合作,在上海展览中心发布了即将上市的跨界新作。在这场旨在从体验者角度出发,重塑时尚元素的创新大展中,相宜本草以活力plus的全新年轻姿态,携手一直活跃在年轻潮流前沿的宋洋美术馆,通过对新时代女生率真自我的深度洞察,完成了一场从经典传承走向活力创新的自我蜕变。

相宜本草专化品牌负责人沈蕾、著名艺术家/策展人宋洋揭幕跨界新作相宜本草专化品牌负责人沈蕾、著名艺术家/策展人宋洋揭幕跨界新作

诞生于2000年的相宜本草,品牌基因中自带中国传统文化的体系。结合现代科技焕新演绎本草养肤理念的坚持,让相宜本草以温和品质和优良的实效树立起广泛的知名度。而如今,这位技艺娴熟的本草护肤专家,又以频频吸睛的跨界玩法,向我们再次介绍了她自己,为消费者带来年轻自信、自然时尚的生活方式。

继此前与年轻ICON肯德基的“有氧表白”合作之后,此次相宜本草的合作方——宋洋美术正是年轻文化的最佳代表。被国际媒体誉为“难以定义的”的著名艺术家/策展人宋洋,是一位典型的“斜杠青年”,他的作品跨越油画、漫画、雕塑、摄影、音乐、CG、VR等多个领域,常年在巴黎,米兰展出;他热爱油画艺术,却借由动漫形式展现新自由主义的生活态度,力创新一代艺术流行;他崇尚率性自我,厌恶墨守成规,创办亚洲青年艺术家提名展,为不拘一格的青年艺术家提供展示的舞台,推动中国当代艺术IP的发展。这种以传统手法展现当代文化,以创新精神推动文化发展的追求,正是相宜本草共同的追求。

而由他一手打造的著名艺术IP“BAD GIRL”,展现了中国当代女生回归自我个性和本真的生活态度。从2004年问世至今,BAD GIRL的形象也在不断地成长、蜕变,但她不羁的发型与眼神,对自己和世界的真实态度,以及对一切美好的、潮流的、创新的事物的兴趣却不曾改变。这也正是相宜本草近17年来不忘初心,坚持创新的努力。

著名艺术家/策展人宋洋阐述与相宜本草合作的渊源著名艺术家/策展人宋洋阐述与相宜本草合作的渊源

在本次跨界新作“BG大猿王”中,宋洋和黎贯宇笔下的BG大猿王穿戴大靠、顶盔、贯甲,极其符合中国京剧中威风八面的“刀马旦”形象,但细看之下,她浓墨油彩的面部背后依旧带着不羁的表情,而手中把玩的棒棒糖也一改表面女战将的印象,揭示了她对内心本真的自我窥视。宋洋在采访中谈及这次创作的灵感来源:“相宜本草核桃卸妆系列的研发故事很有趣,让我联想到这样的‘卸妆’也是回归率性自我、代表新时代女性的BG所想要的。”

正如艺术家所提到的,核桃系列的研发灵感源于一道京剧演员的卸妆古方。在京剧兴起的清中晚期,宫廷太医为长期使用厚重油彩化妆,饱受毛孔堵塞、肌肤粗糙等肌肤问题困扰的名角们研制了一款秘方,对于油彩皮炎具有神奇的愈合良效。相宜本草核桃卸妆膏便是在卸妆古方的基础上,选用10倍胡桃分心木精粹,为现代职场女性彻底卸去重彩妆的“面具”,同时也让肌肤得到净化和愈合,“愈”见真实的自己。

相宜本草X宋洋/黎贯宇 核桃系列艺术跨界新作“BG-大猿王”相宜本草X宋洋/黎贯宇 核桃系列艺术跨界新作“BG-大猿王”

在本次跨界合作中,宋洋美术旗下的明星级青年艺术家董瑾,也为相宜本草明星系列红景天的限定套装绘制了艺术跨界设计。现代女性面对高压的生活状态和日益严重的空气污染,常常会陷入‘缺氧状态’,正如渐迷人眼的繁花。而本次跨界设计“望不穿的你”中的眼睛——红景天,出自严苛环境下的雪域高原,为都市“缺氧”女性带去自由呼吸,让内心与肌肤都得以卸下包袱。

相宜本草X董瑾 红景天系列艺术跨界新作 “望不穿的你”相宜本草X董瑾 红景天系列艺术跨界新作 “望不穿的你”

对于本次与宋洋、董瑾两位青年艺术家的跨界合作,相宜本草CMO阙嘉华在采访中表示:“我们非常欣喜地看到,相宜本草品牌所推崇的传统本草文化以新时代的艺术方式来展现,很高兴能与宋洋美术一起在上海时尚周末,见证时尚艺术与本草文化激发出的无限可能性,以美丽而活力的方式来传承传统文化的精髓。”自2017年起,相宜本草与肯德基、墨迹、宋洋美术等一系列年轻icon的跨界合作,正是品牌年轻化、数字化的传播策略方向之一。关注年轻消费者,与年轻一代玩在一起,相宜本草的活力绽放才刚刚开始。

相宜本草×宋洋美术跨界新作 专访问答

1.您觉得这幅画作的艺术设计与相宜本草这款卸妆产品的共通点在哪里?

宋洋:我觉得,艺术与化妆品有一个共性,即大家都在寻找一种美感,而这种美感甚至超越了当下的审美,能够对未来的中国的美学认知有一个预判。像相宜本草品牌的很多理念和创新的举措在国内的化妆品领域都是非常超前的,希望能够带给中国女性更多东方的美感,而宋洋美术所推出的艺术产品,包括BAD GIRl的系列,也是从视觉图像的角度带给这个时代更多美感。

2.我们知道,BAD GIRL诞生至今已有13年了,那么发展至今,在人物形象展现上有什么变化吗?

宋洋:我觉得变化主要也来源于创作者的心态。大约十年前,我在巴黎最早创作这个形象的时候,她有着大红色的头发和非常夸张的表情,因此这个形象是张扬的,就像年轻人初入社会时,他希望大家能够认识他。但是在几年之后,我的一幅作品《海洋之巅》在拍卖时被卖出了145万的价位,也成为我至今最具知名度的一幅作品。而这幅作品的任务形象相对来说就变得深沉了,他对自我也逐渐有了一个反省。而这些所有人物形象上的变化,与我的年龄、创作的背景和心态都是一致的。

3.这幅画作的创作灵感来源是什么呢?想要向观众传递什么样的情感呢?

宋洋:我觉得这个灵感主要来源于两个方面:第一,是来源于中国的传统文化。但是说实话,十年前,我对中国传统文化是不感兴趣的,但是在这10年间,我在欧洲和美国举办了大量的巡展,很多欧洲人在看到我的这个作品的一瞬间,立马就能辨认出一定是一位亚洲的艺术家所绘画的,因此可以说根源的东西是不会变的。所以近些年,我对中国的传统文化越来越有兴趣,而相宜本草品牌基因中也自带中国传统文化的体系,所以可以说这部分也来源于品牌带给我的灵感。

第二,也可以作为创作的一个小插曲,今年年初的时候,我看了周星驰的一部电影《西游伏妖篇》,这恰巧启发我希望将西方看起来十分酷的东西,以东方的形式来展现,所以我也希望能够以新时代的艺术方式、通过绘画语言来展现中国的传统元素。

4.作为相宜本草的跨界合作伙伴,你本人有没有用过相宜本草的产品呢?想要推荐给身边女性朋友哪款相宜本草的单品?

宋洋:我相信很快就会用到了,会推荐的。

5.相宜本草出于什么样的考虑选择和宋洋美术进行这次的跨界合作?

沈蕾:相宜本草品牌基因中自带中国传统文化的体系,同时又结合现代科技焕新演绎本草养肤理念,现如今,相宜本草致力于年轻化、数字化的传播策略方向,而宋洋美术与我们的品牌基因与传播方向是非常契合的。因为,宋洋老师这十几年来,一直在艺术跨界领域不断探索,为很多年轻人所喜爱。总的来说,相宜本草品牌与宋洋老师此次的BAD GIRl的跨界合作是一个非常完美的结合。

6.作为一名艺术家,在这次与相宜本草的跨界合作上有哪些感受?

宋洋:主要有两点:首先,我认为相宜本草是一个非常具有中国精神的国货品牌,无论是它的传统本草配方,还是它现如今对青年群体的关注,或是对传承中国传统文化的坚持,都令我十分感动。

另外,就是昨晚,我们和相宜本草的团队核对活动细节到了凌晨两点,所以可以看出相宜本草的团队对待每一场活动都非常认真、真实与投入。像我之前也和各种国际大牌合作,包括爱马仕和Fendi,但是现在我发现,中国本土品牌也越来越把青年人的精神融合到产品当中去。

7.这次和宋洋美术的跨界合作带给大家哪些惊喜呢,能不能给我们介绍一下背后的创作故事?

沈蕾:这次我们和宋洋老师合作的是我们的核桃系列,这款核桃系列的研发灵感实际上源自于清朝中晚期的宫廷名医为京剧演员研制的一个卸妆古方,它有着卸妆和治愈的功效,而这次这款产品将这张古方加以运用也是因为,现代的职场女性也经常会化不同的妆容,就好像戴上了不同的“面具”,那么我们这次和宋洋老师的BAD GIRl的合作,也是希望把BAD GIRL的突破自我,传承创新的精神与产品融合在一起。

8.对于现在很多品牌纷纷跨界艺术,您怎么看这种现象?

宋洋:十年前我在欧洲,其实就已经和许多欧洲品牌合作,比如当时我们和施华洛世奇一起合作了一张长约10米的海报,所以其实很早以前就有这种所谓“跨界融合”的合作。所以我认为跨界只是一种“技术手段”上的合作,也让大家更加有关注度。但是其实本质来说,对于品牌来说最重要的还是找到与你的品牌特质相符合的艺术。所以我认为,如今的新一代青年艺术家或是品牌主理人,都具有了非常国际化的视野,因此我相信,这次相宜本草品牌和宋洋美术的合作,能够让大家感觉到它既是中国化的,又是“洋范儿”的。

沈蕾:相宜本草品牌今年在数字化、年轻化的营销方式上,其实已经做了非常多吸睛的跨界合作,包括今年3月14日白色情人节,我们与肯德基做了“有氧告白”的产品发布,接下来,我们除了与宋洋老师的合作,还有在母亲节和520的时候,都会与摩拜单车有紧密的合作。那么这次与宋洋老师的合作,主要是想在文化与艺术间架立一个桥梁,将传统文化与当代艺术做出完美的结合,同时更加发扬相宜本草品牌的本草文化传承的精髓。

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