国产大牌跨界美国潮牌 时尚蜕变开启2.0时代

发表于:2017-06-21作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
自年初宣布转型以来,“中国女鞋第一品牌”达芙妮的蜕变之路就备受业内人士和消费者的关注。继3月发布颠覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后,达芙妮现今再次释出重磅消息,正式宣布联手美国顶尖时尚潮流品牌OPENING CEREMONY,推出跨界合作系列,这次创意无限的合作,无疑将在这个夏天掀起一场以PINK CRUSH为主题的潮流盛宴。

跨界合作系列联名logo(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)跨界合作系列联名logo(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)

PINK CRUSH:打破陈规的粉色力量

此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列的主题为PINK CRUSH,力图打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力,她们致敬经典,但也敢于挑战权威,坚持自我,走出不一样的绚烂轨迹。品牌的主题色也从大众熟悉的达芙妮粉,转变为更具时尚感的茱萸粉,希望借此获得更多年轻消费者的关注。在产品设计方面,该系列以其独特的设计风格和时尚态度,展现出无所畏惧、打破陈规的女性力量和自由精神。

OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leon和Carol Lim(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leon和Carol Lim(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)

此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列,由OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leon和Carol Lim亲自设计。纽约酷女孩一直是OPENING CEREMONY的灵感谬斯,此番系列的设计灵感依然来自一群生活在纽约城区的IT Girls,她们独立自主,张扬个性的同时更勇于打破过往陈规,以强烈的女性意识引领当下年轻时尚潮流。同时,该系列也是对上世纪70 - 80年代风靡一时的Post - Disco和New Wave潮流的致敬,O型搭扣皮带设计充满怀旧的朋克风情,而OPENING CEREMONY经典的厚底鞋型设计,则是整个系列的签名式标注。复古风格和潮流设计的碰撞,为该系列带来了别具一格的个性魅力和时髦态度。

OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leon和Carol Lim(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)OPENING CEREMONY的创始人、KENZO的创意总监Humberto Leon和Carol Lim(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)

DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列涵盖鞋履及包袋,预计将于8月在达芙妮天猫旗舰店和线下POP - UP STORE进行首发,并在部分精选门店进行限量贩售。

New DAPHNE:颠覆与回归的全新探索

全面转型后的达芙妮,在2017年呈现出一个更具时尚质感和年轻气息的品牌形象,采用了更为国际化和简约品味的英文DAPHNE标识来取代目前代表绽放的花型图腾logo。此外,达芙妮一改往日签约一线明星代言拍摄广告大片的模式,转而与更具时尚感的外籍模特合作,来体现不同的潮流,弱化对“明星效应”的依赖,转而凸显产品本身。视觉形象上的颠覆,是达芙妮对过去的告别,宣告品牌将以更为年轻化和潮流化的审美,演绎出属于全新达芙妮的个性态度和时尚美学。

DAPHNE视觉形象(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)DAPHNE视觉形象(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)

此外,视觉形象上的全面升级还延续到了达芙妮店铺的设计中。全新的达芙妮旗舰店展现欧美轻奢风格,整个空间以黑、白、灰为主色调,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色线条点缀增加质感。大胆的材质运用与配色颠覆了传统美学,呈现出简约大气而又独具特色的年轻时尚格调,为追求自我、个性的年轻一代构建多元化的新零售空间。

DAPHNE新的店铺形象(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)DAPHNE新的店铺形象(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)

无论是品牌形象的颠覆抑或是店铺设计的重塑,对达芙妮而言,回归到产品本身、做出更具时尚感与舒适感的鞋子,才是吸引年轻消费者的根本。转型后的达芙妮重整设计团队,力邀服务过诸多国际一线鞋履品牌并获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal Zawadzkl担任商品设计副总裁,希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验,为产品注入全新活力,打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。

DAPHNE新的店铺形象(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)DAPHNE新的店铺形象(图片来源:TREASURE CREATIVE COMMUNICATIONS)

New Beginning:大胆尝试后的蜕变新生

此次同OPENING CEREMONY的跨界合作,是达芙妮接轨国际潮牌的一种全新尝试。在担任KENZO创意总监期间,OPENING CEREMONY的两位创始人成功帮助品牌转型,并打造了“虎头衫”等多个时尚爆款,受到众多明星和时尚icon的热烈追捧。而其独自创立的潮流品牌OPENING CEREMONY,更是成为诸如adidas、Vans、COS等著名时尚品牌争相合作的对象。对时尚潮流的敏锐感知和在潮流界的重要影响力,使OPENING CEREMONY成为达芙妮寻求合作的不二之选;而之于前者来说,与达芙妮跨界合作,也正是看中了其在中国女鞋市场内的广泛知名度和绝对影响力。

在转型道路上坚定前行的达芙妮正在开启品牌2.0时代,重新起航的她是否能借由此次牵手OPENING CEREMONY蜕变新生,实现时尚界又一个华丽转身,值得所有人拭目以待!

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