美尚未来视界 从本源开始的创新

发表于:2013-01-24作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
宝洁2013年的美尚之旅Vision House再次给媒体们带来意外的惊喜,说再次是因为宝洁一向擅长文化营销。想起去年他们令业界称道的伦敦奥运会的营销操作,没有像其他品牌那样随便找个运动员拍套硬广走短平快路线,而是找到了更人文的主题——“感谢母亲”,描述出每个实现奥运梦的运动员背后都有一名母亲,从而牢牢抓住女性消费者的注意力。今年宝洁带来的New Pathway也是独辟蹊径,将立意放在了人文、科技和自然之上,强调了其品牌一直秉承的创新而不是更新的发展理念。

宝洁全球护肤品总裁 Nayantara Bali
宝洁全球护肤品总裁 Nayantara Bali
宝洁全球美尚事业 传播与趋势创新副总裁Nick Hotham
宝洁全球美尚事业 传播与趋势创新副总裁Nick Hotham

自打1879年宝洁发明了能浮在水上的香皂“象牙”(Ivory)开始,它选择的就是一条不断创新之路。去年SymphonyIRI的《新产品领军者报告》中收录的25款顶级产品,宝洁的产品占了三分之一。宝洁在全球26个产品创新中心的8000名员工中,拥有博士学位的超过了1000人。所以当昨天,来自中国各地的媒体汇聚北京,看着宝洁全球美尚事业首席护发科学家由分析化学博士Jeni Thomas通过一个个演示实验来介绍今年他们的研发成果时,也不会太过意外。但对于普通人来说,这么多科学家走到台前来汇报研究头发那点儿事还是蛮震撼的。

在论坛部分,宝洁申讲了社会文化五大趋势,从而介绍了宝洁今年创新的基石和路径:

我们也来动手做实验
我们也来动手做实验
宝洁全球美尚事业首席护发科学家Jeni Thomas
宝洁全球美尚事业首席护发科学家Jeni Thomas

自然能量的二次方

你知道在未来的十年内,还会有超过百万的人从乡村迁移到城市吗?我们离大自然又更远了一步,而城市化进程势必让自然资源更加稀缺。WWF世界自然基金会的龚女士更是为我们以长江流域湿地生态保护圈为例讲解了生态系统的重要性,由大见微,宝洁人受到的启发是一个从脆弱且珍贵的生态系统中吸取灵感的新领域,因为头发不同于肌肤,有自我恢复治愈的能力,于是开发“Aqua Mineral”高纯度温泉矿物精华配方,以重建皮肤、毛囊与头发自身复杂的生态系统环境,从根本上滋养秀发。

远古非洲部落的鼻环在时尚天桥上再现
远古非洲部落的鼻环在时尚天桥上再现
化妆师在双胞胎姐妹花上实验蜜丝佛陀新粉底
化妆师在双胞胎姐妹花上实验蜜丝佛陀新粉底
Max Factor轻盈修颜粉底液
Max Factor轻盈修颜粉底液

你知道DNA测序装置可以帮助整个过程从2周时间缩短到6小时对美容产业意味着什么吗?这让美容科学家们可以在微观水平上提高人的“性能”。这是人类在孜孜不倦探索自身的追求上的一大突破,而另一方面,人类也永远不能摆脱追溯传统需求人性情感的本能,于是古来的刺青和穿孔始终站在时尚潮流前端,有钱人又开始流行农庄式的有机食物的生活方式,而这些反映在美容界,就造就了从内而外的控制我们的缺陷这一概念。于是宝洁推出了蜜丝佛陀xPerience粉底,10%的营养物质却摆脱了传统粉底的油腻,提高了明度的同时也提高了彩度,以达到透彻的白里透红的裸妆效果。

也许以后买香水也能电话进行
也许以后买香水也能电话进行

有多少人曾经痴迷过“愤怒的小鸟”这款游戏?我认识的一个美眉最高记录连打3天,注意是不吃不睡的三天哦!人们如今痴迷虚拟世界,什么都期望足不出户就办到,于是科学家们看准了宅男宅女的弱点,用游戏的方式让一个科学家束手无策10年的问题在三周内解决,而其中最顶尖玩家是一个15岁的加州男孩,没错,游戏始终是最好的学习方式,相信我,这不但对小孩有用,对任何人都绝对有效。宝洁的科学家们自然不会放过如此有效的沟通方式,他们建立了DreamSalon,利用这一社交媒体门户每天销售2000万件虚拟护发产品,让更多消费者参与到高度集成、量身定制的虚拟体验中。

人群的力量,公众的声音
人群的力量,公众的声音
同时人类又渴望被保护的私密感
同时人类又渴望被保护的私密感
自己的独享空间
自己的独享空间

一方面宝洁发现了群体的力量,特别是公共声音,网络的力量让话语权回到每一个人手中,于是宝洁在Olay的“Fresh Effect”系列推动了与消费者合作开发的方式,从定义到命名,渗透到每一层次;另一方面宝洁也注意到了如今人们对私人领地的渴望,私密则代表了安全和保护,从这一概念潘婷开发了Pro-V液晶技术,为染发受损发质提供隔离保护的独享空间,呵护它重回健康,这也是Dr Jeni Thomas为大家现场操作实验所演示的成果。

年龄早已不在是一个数字了
年龄早已不在是一个数字了
69岁的英国DJ Ruth Flower
69岁的英国DJ Ruth Flower
和妈咪一起做面膜
和妈咪一起做面膜

美容世界面对的未来销售领域是一个已然模糊了传统年龄概念的社会,年龄不在是个数字,而是一种态度。我们拥有时尚界的红人儿——69岁的英国DJ Ruth Flower,受邀在老佛爷的Chanel VIP Party上助阵,谁说皱纹不能美丽,80岁的老奶奶不能化妆?而年轻的一代更是不甘示弱,和妈咪一起做面膜,同学们一起做温泉SPA,各奢侈品牌全面推出童装线....谁都知道这些小大人才是最具潜力的未来之主。

传统再定义

关键词:重新理解传统,真实性,制造现代传奇,新生

虽然全球化引导我们走向一个渐渐相似的目标,但是我们现在强烈渴望重新回归于传统,强调真正的独特。我们十分庆幸技术背后的灵感、热情和技巧令传统更加具有创新性,超过了它原有的功能价值。品牌故事、包装和产地将高端品牌与普通品牌区别开来。

标志性的未来

关键词:数学灵感,几何学,科学,概念设计

科学和数学不再与创造力和艺术性毫无联系。几何学和科学逐渐成为指导灵感,新材料的发现也在不断推动其前进,艺术家们正在拓展美学的新疆域,他们提升了美丽的概念,使之达到颇具变革性的创新点。

宝洁在这次论坛上请来了科学家、环保志士、国学大师、业界专家一起来分享未来视界的流行趋势,但他们对创新的投资绝不是简单的公关活动,丰富的调研,思想的高度,科技的投入,资源的整合,这些才是论坛背后所展示的宝洁的品牌核心——我们要的是发明,而不是更新!

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