Metersbonwe品牌升级裂变 五大风格全新亮相

发表于:2017-07-20作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
近日,“不走寻常路”——Metersbonwe品牌升级发布会在上海总部朝气亮相。此次发布会秉承着“创造好品牌”的使命,誓言“回归初心,唤醒自己”,以“不走寻常路”作为年轻态度的标签,向嘉宾呈现品牌由单一休闲服饰品牌向“一站体验五种风格”的全新多元生活方式品牌的升级裂变,旨在启发全球青年忠于自我的时尚态度。与此同时,品牌的五大新生代偶像代言人关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙和钟楚曦同时亮相活动,来演绎升级后的Metersbonwe的五大风格形象,为青春站台。本次五大风格系列的推出将延续品牌使命,为革新年轻受众衣橱风格,注入多元潮流视角,尽情演绎穿而不同、彰显个体的鲜明态度。

美特斯邦威创始人周成建与五大代言人

自由青春,爱怎样就怎样

Metersbonwe 一直以来“不走寻常路”的广告语,已经逐步演变成为了当下年轻人群的态度标签之一,也是Metersbonwe最为显著的多元文化标签。今年6月起,Metersbonwe以“十万元买你一句话”为目标,展开了寻找品牌态度标签的大型网络海选行动,引起年轻一代强烈共鸣。经过多轮投票与筛选,最终选定了“爱怎样就怎样”的年轻口号。“爱怎样就怎样”标示当下年轻人自由且不拘束缚的生活概念及时尚态度,也契合了Metersbonwe“不走寻常路”穿而不同的个性。在此次同样以“不走寻常路”为核心态度的发布会上,多元时尚标签随处可见,无时无刻地彰显着全新升级的Metersbonwe五大风格系列与时俱进的年轻态度:“青春不凡“的NEWear;“不趣不型“的MTEE;“弄潮为乐“的HYSTYL; “新鲜都市“的Nōvachic;“简约森活“的ASELF……穿而不同的品牌态度冲破界限,活跃于目光所及之处——标签艺术装置、购物袋、员工服装等,无不是先锋态度的锐意表达,展现激发自我态度与潮流个性的意义。

五大风格,新生代演绎

多元风向,如何趋而不同;风格演进,需要态度引领。本次发布会亮点不断,高潮迭起。在发布会现场,美特斯邦威创始人周成建首先登台分享了“回归初心,唤醒自己”的品牌态度。Metersbonwe是已深耕于国内22年的国民品牌,其品牌印象深植消费者心中,随着时代的持续发展、产业的不断升级,Metersbonwe在此大背景下,冲破挑战,迎接机遇,不弃品牌初心,将五大风格的新血液注入Metersbonwe,为年轻一代消费者做好品牌。

同场身着五大风格系列的代言人亦首次亮相,为Metersbonwe发布会献上T台首秀,用每个人的个性符号诠释了各系列的风格轮廓和设计概念:NEWear×关晓彤,MTEE×任嘉伦,HYSTYL×曾舜晞,Nōvachic×宋威龙, ASELF×钟楚曦。

NEWear×关晓彤

作为95后新生代表的关晓彤活力登场,以一套反映年轻世代穿着模式的打扮诠释NEWear系列,身着豆沙粉的卫衣内搭和牛仔外套,下身百搭的牛仔短裙,洋溢着满屏的青春朝气,这身穿搭囊括了NEWear系列受众人群必入的单品。作为最受瞩目的新生代演员之一,关晓彤承担非同龄人承受的工作强度,此时的她青春正好、潜力无限,正处于充满无限可能的提升阶段。

关晓彤走秀

MTEE×任嘉伦

人气演员、大势偶像任嘉伦率MTEE系列潮趣登场,卫衣内搭和迷彩外套的装束,蓝绿迷彩的撞色,高调鲜明却不具攻击性,瞬间聚焦了全场的焦点,尽展“不趣不型”的潮流态度!无论是演绎热播剧《大唐荣耀》中广平王的内敛,还是现实生活中真我的随性,任嘉伦以包容性极强的个性,成为MTEE系列不可替代的代言人之选。

任嘉伦走秀

HYSTYL×曾舜晞

人气演员曾舜晞的出现让现场的气氛回到热闹非凡的时尚街区,迷彩外套+破洞牛仔裤的穿搭尽显街头范,张扬个性,帅酷十足!让HYSTYL系列的独特风格呼之欲出。他是《择天记》的唐三十六、征服“22天3城8场大秀”的“时尚秀霸”、中国未来影视剧的潜力主演。曾舜晞通过一套街头混搭风格的装束,将自我态度注入到HYSTYL风格烙印之中。

曾舜晞走秀

Nōvachic×宋威龙

人气新演员宋威龙以一袭利落帅气的精英黑色西装搭配风衣现身,白色衬衣干净利落,搭配横条纹粗细间隔领带,让正经的职场着装多了些许俏皮,正式与随性之间拿捏得当。作为初涉拍戏就开启霸屏模式的人气新演员,宋威龙为Metersbonwe全新风格系列Nōvachic演绎职场新鲜人。进取、朝气、毫不犹豫、富有创造力,无论在台上还是台下,宋威龙的所有特质都与Nōvachic系列的风格精神不谋而合。

宋威龙走秀

ASELF×钟楚曦

有着超高曝光率的新一代“冯女郎”钟楚曦延续自我风格、清新演绎ASELF系列。此次她穿着的是系列主打单品,针织长款外套配碎花吊带裙的森女气质,让刚才还潮味十足的T台变成清风徐来的郊外,十分养眼。作为文艺片《芳华》的女主演,钟楚曦独树一帜的个人风格被Metersbonwe所青睐,也成为ASELF系列穿衣之道的最佳演绎者。

与以往不同的是,本次五大风格系列邀请了五大新生偶像做代言人,这也是Metersbonwe的全新尝试。历届合作过的代言人周杰伦、潘玮柏、张韶涵、李易峰身为一代青春偶像,代表着青春时尚的年轻人群,高度契合Metersbonwe青春时尚的品牌概念,而这次五大代言人的集体现身,象征着Metersbonwe以“新血”站台,也是给予年轻人、新生代的支持与鼓励。五大甄选而来的代言人分别为各自的风格群体发声,引领各具不同、各有态度的穿衣典范。

五大代言人同台亮相

除了五大代言人的惊喜现身,Metersbonwe还邀请了各大时尚达人、意见领袖进行了多平台直播,与线上粉丝共同见证Metersbonwe的全新裂变,感受发布会现场的热烈气氛。直播一上线,就已登上了各大直播平台的热榜,粉丝刷弹幕刷留言与主播对发布会现场进行了多形式互动,与全国亿万青年实时共享了五大风格的全新裂变。五大代言人与直播平台粉丝进行了快问快答的互动环节,趣味十足,让直播的高潮不断,在几个小时的直播里,各个平台的直播观看人数总和超过3500万。

美特斯邦威官方直播-美特斯邦威创始人与五大代言人

鲜明定位,时尚新体验

随着Metersbonwe全新风格矩阵的开启,升级后的五大风格系列2017年秋冬新品亦同步亮相发布会,作为新生代衣橱灵感发源地,Metersbonwe五大风格系列也将构筑全面周详的产品队列。NEWear作为以“热爱”为哲学的全新系列,整体风格趋向于学院设计,渴望为热爱生活、节奏明快、勇于创造生活价值的青年赋予穿衣灵感;MTEE系列集合多元文化为一身,以融合IP为理念,将新生代所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化各种形式加以呈现,跨越娱乐、艺术等多个先锋文化领域,整合全球顶尖潮流资源,成功打造近千款联名合作款;作为以鲜明态度为表达核心的HYSTYL拒绝乏味和雷同,摇滚文化、朋克精神、街头主义、自由理念都以不同形式被HYSTYL风格系列承载;Nōvachic系列打破职场穿衣法则,为年轻人带来加速跑道中的第一套职业服装,帮助年轻人在自我风格中探索职场之路;ASELF译为“若己”,灵感来源于“知己莫若己”。ASELF推崇自然、质朴、文艺的穿衣之道,以“淡淡的就很有型”的设计理念传递简约“森活”美学。

五大风格系列既满足不同标签属性的年轻新生代的极致需求,也满足大众消费观念。此次“风格一变五”全面升级的同时,Metersbonwe仍然依照品牌一贯的定价思路,坚持“加量不加价”、“高性价比”的原则,确保优质性价比的同时带来极佳的穿着体验,让品牌受众畅享集约购物新形态,让衣橱充满多元可能。

NEWear风格系列

MTEE风格系列

HYSTYL风格系列

Nōvachic风格系列

ASELF风格系列

一站集成,消费新升级

发布会现场,五大风格代言人抢先体验新一代集合店,亲身为粉丝诠释全新升级Metersbonwe带来的特色店铺体验:NEWear的学院风青春知性、潮趣百变的MTEE变化多元、金属工业风格的HYSTYL潮酷流行、简约时尚的Nōvachic带来都市轻商务,ASELF的原木风淡然清雅……风格独立又有机统一,五大风格一站体验,旨在为年轻一代消费者提供极致的线下购物体验。

迎来风格“一变五”的Metersbonwe,未来将有不同形式的集合店落户全国各地,并将依据每个城市的不同商圈打造,针对影响范围内的潜在客群进行定制化的风格梳理及单品布局,五大系列风格集合店、单一系列风格专门店、多风格集合店将成为各个城市的时尚地标,刷新城市年轻生活圈的时尚格局。

关晓彤逛店

任嘉伦逛店

曾舜晞逛店

宋威龙逛店

钟楚曦逛店

全面落户全国各地的Metersbonwe新一代集合店,一二线城市将主要布局在主副商圈,而副商圈的选择定位于新型社区、综合型年轻群体聚集地、年轻新商圈:如地铁周边商圈、大学城;三四线城市将主要锁定在主商圈街边店以及购物中心人流量较大的楼层。单一风格店面会根据城市人群的喜好分布,HYSTYL、ASELF、MTEE重心放在一二线城市,这类城市文化呈现多样性,偏好风格更多元化;而NEWear、Nōvachic将在二三线城市为主,偏大众、休闲风一些。无论你身在何处,Metersbonwe都会和你同步。

Metersbonwe店铺全新风格形象

Metersbonwe店铺NEWear休闲风格形象

Metersbonwe店铺MTEE潮趣风格形象

Metersbonwe店铺HYSTYL潮流风格形象

Metersbonwe店铺Nōvachic都市风格形象

Metersbonwe店铺ASELF简约风格形象

坚持初心,不走寻常路

Metersbonwe走过最长的路,就是“不走寻常路”。焕然一新的Metersbonwe,是与时俱进,多元变革,坚持为年轻态度发声,回归初心,回归消费者,“做好品牌”的创造之路。只有为敢为人先的鲜明主张发声、为先驱独特的生活理念发声,才能得到更多年轻一代消费者的声音与共鸣。Metersbonwe准备好了,年轻的你,是否也想一起上路?

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