黑,光芒不眠丨韩束黑面膜×不眠之夜限量版耀目上市

发表于:2017-07-27作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
当时尚护肤品牌遇见风靡全球的浸入式戏剧,将带来怎样经典的IP营销新玩法?

2017年7月26日,时尚护肤品牌韩束联手屈臣氏,在上海麦金侬酒店举办了“韩束黑面膜X不眠之夜新品发布会”,宣布不眠之夜限量版黑面膜产品在屈臣氏隆重上市!韩束作为国货知名美妆品牌,致力于引领时尚都市人群的潮流体验和生活态度。此次与屈臣氏的合作,与《不眠之夜》的跨界联手,以创新的文化体验,鼓励中国年轻人保持乐观、爱冒险的生活态度——好奇心越大,发现越多!发布会上,上美公司CEO吕义雄、屈臣氏署理首席执行官Kulvinder Birring(高宏达)等出席并发表致辞。

景甜与上美公司CEO吕义雄(右1)、屈臣氏署理首席执行官高宏达(左1)亲切合影

高格调浸入式戏剧不眠之夜限量版黑面膜空降屈臣氏,开启IP幻境之旅

此次韩束品牌精准锁定屈臣氏消费群体,在与风靡世界的浸入式戏剧“不眠之夜”强强联合的基础上,推出屈臣氏独家不眠之夜限量版黑面膜。本次跨界合作,有深度、有态度、又走在潮流前端,不仅做到了足够的新颖和有趣,在IP价值的思考和运用上,产品本身和不眠之夜戏剧概念的融合也非常完美,巧妙利用IP背书,打造联合款。

不眠之夜这部戏剧主打沉浸式体验,观众需要佩戴面具入场,这点与韩束黑面膜的产品设定不谋而合,带上面具进入幻境世界,敷上韩束黑面膜放下烦恼现实,用创新的观剧方式去探索和发现更多隐藏的伏笔和剧情。

与以往的IP产品设计相比,此次不眠之夜限量版产品包装也更加别出心裁,每款产品上都有不同的戏剧人物,同时还印有莎士比亚戏剧的经典语录元素,给消费者身临其境的感受,有趣有创意,比如:闪光的是你白皙的面庞All that glisters is not gold——《威尼斯商人》;而且打开产品还有惊喜,在每一盒面膜盒里都会有一张神秘扑克牌,将《不眠之夜》戏剧内的扑克牌道具衍生成消费者互动促销的新玩法——收集不同的扑克还可以获得不同的惊喜礼品。就像韩束不眠之夜限量版产品所提倡的理念“好奇心越大,发现越多!”

韩束黑面膜新晋代言人景甜受邀见证合作,华丽登场为新品站台

7月26日发布会当天,韩束黑面膜新晋代言人景甜受邀出席发布会,并观看了《不眠之夜》的表演,作为韩束2017年全新代言人,景甜此次在上海正式以“韩束黑面膜”代言人身份亮相,为不眠之夜限量版黑面膜发布会站台,现场不仅与嘉宾、媒体亲密互动,更表达了对韩束黑面膜产品的喜爱。景甜表示有幸在韩束品牌15周年之际成为品牌代言人,也为国货品牌韩束感到骄傲。

韩束黑面膜,是韩束品牌2017年推出的面膜战略新品。韩束品牌从建立之初,始终致力于通过创新力和科研实力,为爱美的女性消费者带来超越期待的优质产品体验。2017年,韩束为中国女性消费者带来了量肤定制的“黑面膜”系列新品,由日本红道科研中心株式会社研发,每一片面膜富含一整瓶精华液,采用Carbon Black日本植物纤维备长炭膜布,紧密贴合每一寸肌肤,精华深层导入肌肤,以重焕肌肤能源之力,赋予肌肤顶级宠爱!

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