Levi’s®小红标夹克 50周年大悦城纪念展

发表于:2017-09-29作者 来源于:
小红标夹克——Levi’s®第三代牛仔夹克,从诞生至今已受追捧50年。Levi’s®作为牛仔夹克的开山鼻祖,它的小红标是当今牛仔夹克的灵感基石。不受制于传统,不留恋过去,不惧怕尝试,在经历了第一、第二代牛仔夹克的风潮后,小红标以后浪推前浪的气势,大刀阔斧地对版型、样式、细节都进行了革新设计,打造出牛仔夹克的全新标配;它是摇滚巨星们热爱的潮流单品,与摇滚精神融为一体;它见证了美国历史上轰轰烈烈的反文化运动,反叛青年们穿着小红标夹克高喊出“爱、正义、自由与和平”;它是挫折与荣光,是泥泞与奖赏;在瞬息万变的时代潮流里,小红标依然是备受行动派们追捧的经典夹克单品;

小红标夹克历史展区,图片来源Levi’s。小红标夹克历史展区,图片来源Levi’s。

今天,Levi’s®将它呈献给同样是实干家、梦想家的你,让你发挥自己的创意,亲手定制属于你的小红标,任何大胆的想法都可以付诸行动,变成现实——动手体验过的创作,都会铭刻在你的小红标夹克上,让你记得自己,曾为了一份独一无二的创想倾注过如此多热情与力量。

承载实干精神50年,停不下来的自我超越

丹宁鼻祖的自我超越

追溯牛仔夹克的历史,你在时间轴的顶端,一定会看到Levi’s®的名字,毫不夸张地说,它简直就是牛仔夹克的开山鼻祖。

就像最初为了便于矿工工作而诞生的501®一样,十九世纪,Levi’s®牛仔夹克在初具形态之时,也是为了给人们提供行动自如的帅气穿着。在当时,世界上从未有出现过“牛仔夹克”这个名字,人们只能用“丹宁”和一个法文单词“blouse”相结合,简单地命名它为“三重褶裥衬衫”。

这款三重褶裥衬衫具备了很多后来出现在Levi's®牛仔夹克上的代表性元素——版型宽松,纽扣列两侧的三重褶裥带来舒适穿着空间,放置小物的单侧胸前口袋,铜铆钉,巴黎扣腰带,以及经久耐穿的牛仔布面料。

有了这样的牛仔夹克雏形之后,Levi’s®的牛仔夹克之路也开始走上正轨,并不断以创新精神进行着更新换代的设计改良:

第一代TYPE I:型号506XX,始于1905年。

以原来的牛仔布上衣宽松版型为基础,保持了单侧胸前口袋和带铜制搭扣的束腰,三重工字褶裥精简至两重。

第二代TYPE II:型号507XX,始于1953年。

与第一代在版型上比较接近,但是细节做了几处重大改变。单侧胸前口袋变成了左右两边口袋,而最重要的是取消了背部束腰带,改成了两腰侧的调节扣带。大写“E”红旗标是另一处标志性的,带有20世纪中叶的服装特点。

第三代TYPE III:型号557XX始于1962年

557XX夹克在版型上进行了创新,并于1967年使用了新批号70505,用来搭配当时新发布的505™牛仔裤,就此小红标夹克诞生。

摩天轮,图片来源Levi’s。 摩天轮,图片来源Levi’s。

五十年前的美国历史上,正是轰轰烈烈的反文化运动时期,人们反对冷战,渴求变革,大批投身运动的青年人,随处可见其视若“战袍”的牛仔夹克,它是美国反文化运动中飞扬的青春符号,亦代表了一种正直的风格和自我表达的声音。

明星定制夹克展示柜,图片来源Levi’s。明星定制夹克展示柜,图片来源Levi’s。

从卡车司机、牧场主、摇滚明星、到青年反叛分子,几乎人手一件,1969年更诞生了女装版的小红标夹克。这可能是Levi’s®所有牛仔夹克产品中知名度、认可度都特别高的一款,这一切都源于其设计上的一次大胆飞跃。

定制区粉丝互动,图片来源Levi’s。定制区粉丝互动,图片来源Levi’s。

版型从原来的宽松版型变成了更加时髦的修身版型,双口袋的袋盖变成了盾形,口袋上边角以棒状缝线加固;取消原来的两重褶裥,取而代之的是从胸前双口袋开始向下延伸的两条锥形缝线,全部采用明亮的橘黄色车线,整件外套看起来修长、醒目、充满活力。

明星定制款,图片来源Levi’s。明星定制款,图片来源Levi’s。

而当时摇滚音乐亦蔚然成风,人们受到大批原创摇滚偶像的穿衣影响(如ROLLING STONES滚石乐队、THE RAMONES雷蒙斯、DEBBIE HARRY创作歌手德比哈里等),热衷于将Levi’s® 505™系列与小红标夹克搭配在一起。505™系列的布料粗犷耐磨、剪裁修身有型,和小红标夹克的风格浑然一体,这种穿搭在当时可谓大行其道。

赤坂沙世,图片来源Levi’s。赤坂沙世,图片来源Levi’s。

2017年秋冬,本季的小红标夹克系列,除了依然继承了50年前诞生之初的四大原创细节:胸前盾形对称口袋、胸带开口与袖口开口均采用厚质面料加固套结固定、倾斜的缝线从胸带延伸至腰部、腰侧底部调节带,另加入了全新的水洗设计和大胆的刺绣工艺,同时引入羊羔绒版本应对寒冷冬季,令产品线更加丰富,选择更多样。

爱小红标夹克,定制属于自己的那一件

Levi’s®的牛仔夹克之路,是一场充满革新的演化史,它开创了牛仔夹克的先河,更不断超越自我,第三代小红标夹克已经成为牛仔夹克的经典设计之一,被无数潮人拥趸追逐,即使在当今牛仔夹克遍地开花的时尚圈,无数款式上依然都是Levi’s®小红标夹克的影子。

定制区,图片来源Levi’s。 定制区,图片来源Levi’s。

2017年,9月28日,为了庆祝里程碑式的小红标夹克50周年,Levi’s®集合11位在各行业极具影响力的代表参与到定制小红标夹克的活动中,这是一次传承经典,打破传统的展出,每一件小红标夹克都承载着他们的故事,每一处的定制都传递着他们的个人精神及不凡的定义。

戴景耀,图片来源Levi’s。戴景耀,图片来源Levi’s。

不仅只是明星们,每一位普通的消费者同样可以实现自己的创作欲望。此次Levi’s®与中国最大的电商平台天猫合作,结合天猫欢聚日,打造线上线下联动,鼓励消费者大胆创想,在浪漫的摩天轮之下把脑洞付诸于行动,破洞磨损、个性图章、贴补及毛边剪裁。紧紧抓住一闪而过的灵感,实现在小红标夹克上,让它也成为你独一无二的印记。

细节图,图片来源Levi’s。细节图,图片来源Levi’s。

Levi’s®带领喜爱小红标夹克的都市行动派们,记录下每个人不同的创意符号,向参观者传达了一种正直的风格和自我表达的声音。

小红标夹克50周年,为行动派而生!

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