杉杉携手邓超 超范儿品牌能量蓄势待发

发表于:2017-10-20作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
作为2017宁波国际时装周首日当仁不让的重磅活动,10月19日,“杉杉服装2018秋冬新品发布暨邓超代言发布会”如约登场。自此,在微博上拥有超过6000万粉丝的人气男神邓超以杉杉服装代言人的身份正式亮相。两者的深度联手,预示着这个承载“红帮裁缝”符号意义的男装企业,在不忘初心,保持经典品质的同时,正在悄然积蓄、稳步释放它内在的时尚能量——夯实根基,整合资源,攻心为上,自带流量,自放光芒。

不仅是寻常代言,更是内在性格的契合

相对于服装业内比比皆是的明星代言,此次杉杉服装与邓超的强强联合,更希望能够超越以往明星代言短期操作吸引注意力,却缺乏长期宏观策略的“短平快”模式,将与邓超签约代言,作为杉杉服装于蓄势待发的前期重要策略之一,同时纳入到杉杉服装更长远、更可持续发展的战略框架之下。与之相配套的,将是杉杉服装在夯实以往品牌资源优势和消费客群的基础之上,针对新消费人群实现深度延伸与包容性增长,最终完成“经典+时尚”双轮驱动的自我身份定义。

杉杉服装品牌相关负责人在接受记者采访时表示:目前,中国男装产业竞争白热化已成“新常态”,企业对时尚消费生活方式的精准把脉与同频共振,越发凸显出它突出的现实意义。做品牌需要“定力”,更需要“活力”。稳中求进,进中求新,张弛有度,是未来杉杉服装发展的总基调。

他同时表示:此次与国民队长邓超的战略携手,看中的,不仅是邓超在颜值外表上的阳光帅气,更是其幽默趣味、富有责任感的内在性格——而这正是杉杉服装当下与未来所要深刻诠释的品牌性格:举重若轻,睿智情趣,责任担当。围绕这样一个“魅力人格体”的DNA塑造,目前杉杉服装将从产品设计、渠道优化、商业模式、品牌传播等多层面,将加速实现整合营销的一体化战略思维。

不仅是经典传承,更是创新魅力的超越

1989年,杉杉服装创始人郑永刚先生率先在央视发布了第一条服装广告语“不要太潇洒”,掀起了那个年代人们对男装的情怀,让一家普通的服装品牌成长为首屈一指的国民男装品牌,在当时,这也是首个用“品牌思维”代替“产品思维”,将中国本土男装品牌推向历史新高度的一个起点。

目前,围绕男装消费客群进一步的细分与定位,杉杉服装在品牌建设中,形成了FIRS和SHANSHAN两大产品线,杉杉作为具备较高知名度的中国商务正装品牌,入选2016年杭州G20峰会礼仪正装官方独家赞助服装企业,已经成为中国经典品质男装的匠心典范。

而SHANSHAN,则是杉杉服装下一步要重点发力的新贵,目标是要在3年内开出1500家新店。虽为“新贵”,在价格策略上则讲究以“超性价比”的方式,瞄准最具时尚鉴赏力的时尚客群,注重有调性、有亲和力与重体验感的品牌性格定位,匹配更具活力与共赢思维的商业模式——对加盟商采取联营的模式,品牌方对加盟商投资的门店进行严格统一的标准化管理,加盟商支付押金,品牌方进行直营化管理,为加盟商实现全托管,零库存,高回报的“一站式”盈利解决方案。

杉杉服装品牌相关负责人表示,一方面,邓超作为未来杉杉服装的独家时尚icon,将通过对原创设计与经典设计的实力派演绎,为消费者打造不同的“超范儿” 形象。另一方面,实现“稳中求进”的经典传承与魅力超越,不断推进品牌在体系化运营层面上“超预期”的厚积薄发,将是杉杉作为一个社会企业面向未来,持续坚守的发展价值观。

与之有同感的还有邓超。他在接受记者采访时表示,近距离了解杉杉之后,他对杉杉服装也经历了一个“认知重启”的过程。让他颇感意外的是,如今的杉杉似乎更有活力,也更时尚了。但这种时尚又非没有阅历的稚嫩和浅薄,有温度的质感和有深度的智慧肌理,是他眼中杉杉男人的新标签。

不仅是商业动作,更是文化自信的表达

习近平总书记在举世瞩目的十九大报告指出:“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”

一个乐观的预见是:在中国国力崛起与审美意识不断成熟的过程中,文化自信,将不断转化为最关键的竞争力资源,在供给侧层面与消费偏好层面,中国本土服装品牌,将迎来新的黄金时代与最佳的发展机遇。

此次现身杉杉服装新品发布会的邓超,身着杉杉服装,表现出卓尔不群的型格气质。掷地有声的亮相,也释放出这样的信号——凭借真诚的性价比策略,中国民族品牌理应具备足够的文化自信,在品质与品味层面,立足于文化母语下的本土消费土壤,提升与国际一线服装品牌同台竞技的底气。

杉杉服装品牌相关负责人最后表示,服装产业同样秉承“内容为王”。好的产品设计,匹配好的商业模式,这是品牌具备文化自信,需要设定好的基准线。杉杉服装作为国内男装领域内的领军型企业,在每个阶段实现战略布局的重要动作,都会以“承诺必兑”的自律与自信去要求自己。此次与邓超的“超范儿” 合作,是商业动作的价值引爆,更是文化自信的勇敢发声,这并非品牌创新求变的“句号”,而是稳中求进,缔造“超”预期的一个“逗号”——当然,他更希望看到的,是未来在杉杉的时尚版图中,杉杉与SHANSHAN齐头并进,再创蓝海的一个个“惊叹号”!

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