为了营销,Gucci 这次竟然讲起了 “神话故事”

发表于:2017-11-28作者 牙牙来源于:HOT男人
上又到圣诞节,奢侈品牌们最近也都纷纷推出度假系列活动。当别的品牌都盘算着怎样卖货的时候,Gucci 却颇为文艺地想给你讲一段 “神话故事”。不好好拍大片非要聊 “古典神话”,Gucci 这葫芦里到底卖了什么药?还是让我们先从几张图片来看看。面前这排红椅子怎么这么像《千与千寻》里的经典场景?还有窗外,要是我没看错的话那难

上又到圣诞节,奢侈品牌们最近也都纷纷推出度假系列活动。当别的品牌都盘算着怎样卖货的时候,Gucci 却颇为文艺地想给你讲一段 “神话故事”。

不好好拍大片非要聊 “古典神话”,Gucci 这葫芦里到底卖了什么药?还是让我们先从几张图片来看看。

面前这排红椅子怎么这么像《千与千寻》里的经典场景?还有窗外,要是我没看错的话那难道是 UFO 空袭水城威尼斯?

希腊神话里被宙斯降罪用双肩支撑苍天的阿特拉斯,在这幅画里被 “恶搞” 成了穿着整身 Gucci 睡衣、在家办公的中年大叔:

还有这不是上世纪 60 年代的英国 Mod 族吗?车上的 “红绿” Gucci 标示也是够显眼的:

你要推销鞋子我可以理解,但后面乱入的古希腊特洛伊木马又是什么鬼?

以及各种古典雕像混搭 Gucci 包包:

看完是不是心想:“这都什么玩意,说好的古典神话呢?”,实际上这是 Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作的最新假日系列广告。关于故事的主线我也帮大家捋一捋:希腊神话中有一位叫伊卡洛斯的人物,他在用以蜡和羽毛造的翼逃离克里特岛时,因飞得太高,双翼上的蜡遭太阳融化跌落水中丧生。Ignasi Monreal 便以《伊卡洛斯的坠落》为灵感,为 Gucci 的广告引入一个 “伊卡洛斯” 的角色。一身 Gucci 装扮的主角从天空坠下,并且落到了满是Gucci 单品的 “时尚天堂”。

“如果你飞得距离太阳太近,你终会被灼伤。如果你飞得太低,你终会被淹没。”

不止如此,Ignasi Monreal 以希腊神话为灵感,创作了 80 幅以 Gucci 配饰和成衣为主题的插画作品。就像刚才你看到的,在这些仿佛油画的作品里,各种 Gucci 单品与中世纪炼金术、经典电影、文艺复兴风格的名画和神话中的场景巧妙相融。

论新媒体营销,还是 Gucci 玩得溜

Gucci 为这次合作打造的主题官网界面

受到新媒体的冲击,品牌们也不得不创新营销策略。而目前由 Alessandro Michele 主导的 Gucci 就是当中的佼佼者。就如这次跟 Ignasi Monreal 的合作,双方把广告用 “画” 展示出来而不是常规的摄影照片。当中还结合各种既神秘又现实的元素,整个将历史、神话、艺术、时尚一脉打通。

就连我一个对奢侈品完全不感冒的人,在看到这组广告时也不禁被它表面呈现的 “无厘头” 所吸引。而画面中的那些 Gucci 单品,自然也都印在脑子里了。

除了要把这 80 幅插画做成一本艺术书籍,Gucci 还在自己的官网上做了一些该主题的在线互动。Ignasi Monreal 的俏皮画出现在你的电脑屏幕上,随着鼠标的移动,像是 UFO、霓虹灯、人物的眼珠等都会有相应的变化。

Gucci 官网

Gucci 的手机 App 也增加了一些新功能来呼应这次的度假系列,比如说 Ignasi Monreal 主题的滤镜特效,还有各种各样的贴纸可以用来制作 Gucci 风格的照片和电子贺卡,反正前两天我跟同事在办公室玩得不亦乐乎。

Gucci App 界面

社交媒体玩得溜的还是 Gucci,早在两年前品牌就发起了 #GucciGram 数字创意项目,号召用户通过 Instagram 参与活动,并且运用 Gucci 单品发挥创意。在当时 Ignasi Monreal 就已经以艺术家身份参与其中,用算命先生和天气预报员的概念重新诠释 Gucci 的视觉图像。

Ignasi Monreal for #GucciGram(以上图片来源:Gucci)

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    ​到底凭什么?这些的单品火了一次又一次!

    金属色单品 金属色的百褶裙已经流行了几季了,相信很多大美们已经收了,然而想要酷一点,可以试试金属色夹克,夹克的酷,加上金属色的未来感,弄在一起可以当个时髦女战士。图片来源:CFP 2015秋冬LOEWE的一条金属裙火炸了简直。日本版《Vogue》创意总监Anna-Dello-Russo 图片来源:东方IC 徐濠萦. 图片来源:东方IC 时尚博主 blogger Gilda Ambrosio 图片来源:东方IC 不仅如此Alexander McQueen 1999春夏整个系列的未来科技感,对于当时的时装界来说可谓无比超前。黑灰色调调色盘,金属材质与金属色的多处使用,甚至一些仿佛外星女战士铠甲的奇特设计,古怪中又不乏经典的传统元素,叫人印象深刻的。图片来源:左衽中圀 图片来源:左衽中圀 图片来源:左衽中圀 到了近几年,随着人们思想越发开放,金属色作为主元素出现在单品上的亮相频率也越来越高。2017秋冬 图片来源:CFP 2017秋冬 图片来源:CFP 2017秋冬 图片来源:CFP 2017秋冬 图片来源:CFP Chanel7秋冬中的金属科技感的灵感也产出了很多超级美

    ERNO LASZLO奥伦纳素 Once Upon A Time

    近日,以“Once Upon A Time”为主题的ERNO LASZLO奥伦纳素媒体发布会在上海璞丽酒店举行。此次活动中,ERNOLASZLO奥伦纳素和首席营销官Kristy Watson,首席品牌官Patricia Schuffenhauer和中国区总经理Kevin Zhang亲临现场,与现场众多达人和媒体嘉宾分享了品牌故事,传达了品牌理念,并现场展示了奥伦纳素明星产品的使用方法及效果。自1927年由Dr.Lazlo创办至今,ERNO LASZLO奥伦纳素始终坚持将标志性产品与新技术融合,创造出护肤界令人垂涎的极致体验,成为一个时尚及经典并存的专业护肤品牌。21世纪,ERNO LASZLO奥伦纳素为都市女性提供了高效肌肤解决方案,结合纯正的萃取成分,受到越来越多忠实客户与美妆达人的关注与青睐。PatriciaSchuffenhauer现场演示了ERNOLASZLO奥伦纳素的几款明星产品,现场的达人及媒体嘉宾也纷纷试用体验。净化洁颜组合,将洁面油与洁面皂配合使用,充分净化肌肤达到深层清洁的作用,这款产品不仅延续了Dr. Laszlo于1935年提出的“双重洁肤”理

    型走的暖牛 Levi’s® 2017冬暖系列型暖相约

    (图片来源:品牌公关) 保暖内衣、羊毛衫、卫衣、老棉袄、羽绒服、秋裤、棉袜子、雪地靴。。。冬季=臃肿?实力拒绝!(图片来源:品牌公关) 这个冬天,我们活在当下,拥抱心底油然而生的情愫,与世界分享我们的喜悦。我们以轻盈舒适,易于穿搭的经典设计庆祝冬季假日的欢愉,信手拈来的时髦酷感以及对个性淋漓尽致的体现,让你在这个冬日里释放真我,做回自己。(图片来源:品牌公关) Levi’s冬暖系列裤装所使用的高科技「THERMOLITE」面料,自推出起就备受推崇。面料所采用的中空纤维,能防止暖空气散失,也避免冷空气进入,提供了极强的保暖性与舒适感。今年,Levi’s更是为需要应对多变天气的旅行者们推出了具有全新棉纱技术的裤型,轻松吸湿排汗,保持清爽;同时采用隔热技术,留住身体自然温度,冷暖智知。(图片来源:品牌公关) 从始终走在时代前沿的标志性经典款到作为惊喜礼物不会出错的首选,在恶劣的季节Levi’s同样会给予你最坚实温暖的保护,不管你身在何处,家在何方, Levi’s鼓励大家相聚一起,不再孤单一人过冬。(图片来源:品牌公关) 现在来Levi’s店铺,邂逅属于你的Levi’s20

    赵本山爱女球球推自主品牌 表达自我直言全靠自己

    赵本山女儿球球个人自主品牌“NINEBALL九球原创设计品牌”发布会在京举行球球、安九向大家分享NINEBALL青春、活力、潮流、充满爱的设计理念昨日,赵本山女儿球球个人自主品牌“NINEBALL九球原创设计品牌”发布会在京举行。品牌创始人球球以及主理人安九亮相发布会现场,与粉丝及媒体热情互动。绝对的女主角球球、安九向大家分享NINEBALL青春、活力、潮流、充满爱的设计理念。并阐述了“跟随NINEBALL走进穿搭新世界”这一终极目标。两人回忆起创业初期的趣事,并表示希望能通过NINEBALL的设计理念传递更多积极健康的正能量,也支持向她们一样的年轻人在追求时尚的过程中勇敢表达自我,拥有属于自己的时尚。提到喜欢的国家和设计风格,球球、安九两位都表示,游历各国之后,最喜欢的还是中国,希望能够把在国外学到的好的元素与中国风相融合,产生更多不一样的效果。对于品牌今后的发展方向,球球则希望今后可以尝试更多与传统方式不同的新玩法去做好“NINEBALL九球”这个品牌。球球和主理人安九发布会除球球和主理人安九的精彩发言外,模特在媒体嘉宾及粉丝的聚光灯下完美诠释了NINEBAL

    LV x Supreme 系列又推出了一款超限量单品

    虽然距离 Supreme x Louis Vuitton 联名系列的发售已经过去有一段时间了,但最近它可又曝光出了不少新消息。除了前几天为瑞士男模 Noah Luis Brown 打造了一件独一无二的丹宁皮草大衣之外,今日品牌男装艺术总监 Kim Jones 又在自己的 Instagram 中带来了新的惊喜——一只采用联名 Monogram 蓝色丹宁材质打造,身穿特别定制的 Box Logo Tee,还带着红色头巾的玩偶熊。原来,推出这款单品是为了支持儿童公益项目 BBC Children in Need,所以它只会在项目的官方网站拍卖出售,有多限量,你应该能感受到了吧?

    家清销量top1威露士如何玩转双11

    今年是消费升级的一年。在天猫这个舞台上,家清行业标杆品牌威露士连续4年贯注投入,越来越注重回馈消费者、助推新品、与消费者一起狂欢,与天猫一起不断升级。借力双十一的巨大势能,品牌如何才能真正玩好内容营销,提升品牌力和销售呢?今年威露士品牌在天猫双十一的玩法,提供了一个从内容营销切入、引爆新品销售的经典案例。连续四年双十一抢占家清销量TOP1 天下网商了解到,威露士官方旗舰店双十一当天全店销售产品220万余件,稳居双十一家清类目销量第一的位置。在家清类目的各个细分品类里,威露士也占据了衣物洗护品类、洗衣凝珠品类、洗手液品类、消毒液品类的第一。据悉,2017双十一威露士官方旗舰店整体销售额同比去年增长34.82%。事实上,威露士官方旗舰店的双十一销量,已经连年保持高速增长。但是,销量数字并非威露士品牌的唯一关注点。2017年,威露士品牌将关注点聚焦到了内容营销之上,决定针对内容发力、展开布局,集中优势资源开发洗衣新品类——已然成为双十一爆款的妈妈壹选洗衣凝珠,集8倍洁力,有效除菌于一体,一次一颗,解决累手量液的烦恼,成为新一代洗衣网红神器,深受用户推崇和喜爱,并借新品积极

    嗯哼都有了少女心 抢杨幂宋茜的“萌宠”出街稳固地位

    嗯哼(图片来源:东方IC) 小编先放一张逐渐被小泡芙传染,最终决定走少女心路线的嗯哼大王~牛仔外套加破洞牛仔裤,很有大王的架势嘛~头戴一顶毛线帽,内搭一件粉色笑脸卫衣,圆圆的小脸,萌的像一只娃娃~~嗯哼(图片来源:东方IC) 正面的嗯哼来一张,有了一身粉色的卫衣,怎么能少了一个萌萌的小包呢?难道嗯哼偷背了妈妈的小包?毕竟霍思燕也是位少女心爆棚的时尚星人!不过嗯哼背的这款熊猫包可不简单哦~与好多“带货女王”同款呢!杨幂(图片来源:CFP) 就比如说杨幂这位“时尚辣妈”加“带货女王”吧~背上这款包,和嗯哼同样有少女心!宋茜(图片来源:宋茜微博) 宋茜(图片来源:LOEWE罗意威微博) 嗯哼也和长腿女王宋茜撞包啦!可爱的小包搭配尤其青春感的卫衣和热裤,黑白色的小白鞋和包包正好相呼应~少女感十足。搭配无袖纯白色连衣裙,演绎甜美girl !这样一看,这款包不管是小孩还是大人,只要有少女心都可以驾驭哟!奚梦瑶(图片来源:LOEWE罗意威微博) 江一燕(图片来源:LOEWE罗意威微博) 江一燕与奚梦瑶身穿长裙,搭配起这款mini包包,更加精致~奚梦瑶高高的马尾梳起,框镜加小白鞋,

    这个新近火起来的韩妆品牌 用了才知道红得有理

    爱敬美丽节现场图片 爱敬这个名字今年进入大家的视野,然后不可思议地火爆起来,连娜扎、欧阳娜娜这些流量小花都是忠粉。不由让人好奇,这究竟是个什么来头?其实爱敬AEKYUNG这个牌子在韩国可不是什么新晋品牌了,这个拥有几十年历史的跨国上市日化集团,下属有两个彩妆品牌,一个是爱纪AGE20‘S,理念是通过严选的原料及富含高效能成分的精制配方高效锁定20岁的润滑弹力肌肤状态, 立求缔造充满生机活力的焕彩肌肤。 爱敬美丽节现场图片另一个专业彩妆品牌LUNA露娜的定位,是为女性打造出原本只有专业化妆师才能呈现出来的有T台气场的妆容。它家的slogan就是“Make Your Runway”。爱敬美丽节现场图片 爱敬美丽节现场除了两个品牌各自的明星单品外,还很难得陈列了丰富的彩妆系列。各位美妆达人小姐姐也忍不住各种试各种晒。 爱敬美丽节现场图片 爱敬美丽节现场图片 韩妆一向都有好用价格良心的美誉,爱纪AGE20‘S和LUNA露娜也不例外,100+、200+的价位,妆效却一点不输国际大牌,最难得的是对亚洲MM真是超级“使用友好”:要宛若天生的素颜无暇,要自然光润的减龄水光肌,唇色要

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行