水井坊首发《中国新菁英价值白皮书》

发表于:2017-12-11作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
日前,近1100位世界500强的高管、领导及各界代表汇聚广州,出席2017《财富》全球论坛。在全球经济增长乏力、国际政治黑天鹅频现、全球化趋势出现逆转的背景下,这一问路世界经济的盛会成为了万众瞩目的焦点。在“开放与创新:构建经济新格局”的议题下,各界财富精英重新把脉经济增长的动力,而中国近年来经济的蓬勃发展,无疑为论坛提供了一个最佳样本。

水井坊二度携手《财富》全球论坛,向全球财富贵宾呈现菁英之选

时代公司首席内容官兼《财富》杂志总裁穆瑞澜表示,本届《财富》全球论坛关注三大趋势:人工智能蓬勃发展、世界政治气候变化带来的新冲击以及中国的持续崛起,尤其是中国崛起背后的原因——中国经济实力的显著提升和民族文化自信的空前高涨。而中国经济文化的蓬勃发展也造就了一批精英阶层,他们是驱动中国消费引擎背后的核心动力,由他们所掀起的消费升级、新零售革命等等现象,成为《财富》全球论坛破解中国经济的切入口。事实上,他们身上除了富足、奋进这些常见的精英标签,也开始日益关注社会现象及精神文化,因而又被称为“新菁英”。中国新菁英阶层身上所展现的时代风气,所传递的社会正能量,亦是中国社会进步的社会学动因。作为高端白酒品牌的水井坊,不仅致力于为市场酿造超高端味觉享受,也一直重视中国传统文化的传承与推广,与中国新菁英阶层有着深度共鸣。此次,水井坊除了二度获选《财富》全球论坛独家官方白酒,向全球财富贵宾呈现菁英之选——水井坊·菁翠之外,更携手国内领先调研机构艾瑞咨询发布《中国新菁英价值白皮书》(以下简称白皮书),首次聚焦这群中国社会中最活跃的因子——中国新菁英阶层,看他们有着怎样的价值取向,他们又如何看待财富与生活?

五大价值观定义中国新菁英

白皮书对北上广深四个城市新菁英人群进行了定量分析及长达2个多月的定性深访,主要对象为行业权威、创业者/企业主、企业高管等(第一类),以及传承人、文化/艺术领域专家等(第二类)。其中第一类人群月收入在3万-5万占40%,月收入在5万以上 占60%。报告从他们身上概括出代表新菁英的五大价值观,即坚持专注、自我成就、严格自律、文化自信、重视家庭。

白皮书 - 新菁英人群的五大价值观概述

白皮书首次对新菁英阶层的成就驱动力进行了梳理。报告指出,新菁英最为突出的特点——或者说成功秘笈——便在于对专注精神的追崇。在调查中,45%的新菁英人群把自己的成就归功于“专注”,而这一数字是普罗大众的近一倍,近28%的大众人群认为专注是取得成就的原因。相较于其他国家的类似调研,中国新菁英阶层身上的“匠人”特质尤其突出。他们把对某一个领域的精通放在极为重要的位置,同时认为自身的财富得益于时间的沉淀,“坚持一生只做一件事,专注于一方业”是大多数新菁英的信条。在坚持专注的同时,他们重视追求自我的价值,33%的人希望能获得更大的事业成功,“要成为专业领域内的佼佼者,在自己的天地里做到极致” 。他们有强烈的使命感和奋斗精神,追求更好自己的内在驱动力促使他们不断创新并提高自身修养。与此相关,新菁英人群对时间管理上有清晰的认知,在工作上提前规划“不打无准备之仗”,在生活和健康上则更为自律。调查显示,新菁英人群平均每周运动高达4.2次,每次运动时间平均51.4分钟。

白皮书 - 新菁英人群的五大价值观之坚持专注

白皮书 - 新菁英人群的五大价值观之自我成就

白皮书 - 新菁英人群的五大价值观之严格自律

此外,白皮书还表明中国新菁英阶层更看重精神层面的充实与满足,积极传承中国传统文化,希望对社会及他人产生积极影响。报告中的一组数据表明,在中国传统文化的传承问题上,中国新菁英阶层的观念显著一致,97%的新菁英提倡保护和弘扬中国文化,96%的新菁英认为此举有助于增强民族文化自信。接近全比例的数据背后,是这一阶层对中国文化的空前自信。这一份信心也促使他们更热衷于文化传承方面的公益与工作。而这一价值取向表现在消费行为上,则是对于具有传承性的品牌的青睐。他们不再一味崇尚奢侈或者洋品牌,反而推崇具有文化底蕴的本土品牌 。以水井坊为代表的中国传统白酒在新菁英阶层中不断升温,或许正是这一趋势的体现,也彰显了新菁英价值取向与这些品牌的共鸣。新菁英们关注传统文化的传习,自然更加懂得经典传承的价值,这样一种文化观在白酒源远流长的脉络里找到了回响。水井坊至今仍然恪守传承了600年的酿酒技艺,而超高端新品“菁翠”更是由水井坊传承八代的酿酒大师谨遵国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”悉心酿造。这一水井坊倾十年心力酿造的隽拔之作,让时光窖藏沉淀,方有陈香隽永。菁翠的十年一心可谓与新菁英人群坚持与专注的价值观不谋而合。

白皮书 - 新菁英人群的五大价值观之文化自信

白皮书还揭示了中国新菁英族群其他的一些特质:比如他们普遍更重视家庭的价值。在深访中,不少新菁英表示“工作不是生活的全部,需要将时间留给生活,留给自己的家庭”。

白皮书 - 新菁英人群的五大价值观之重视家庭

通而观之,中国新菁英有着对财富与经济的奋进追求,也关心历史传统与精神文化,更懂得光阴沉淀、一心一意。他们是蓬勃昂扬的中国新菁英群体,更是中国社会进步、文化发展的动力。

中国新菁英的“表”与“里”

本届《财富》全球论坛以“开放与创新:构建经济新格局”为议题,菁英济济,探路世界经济发展方向。中国技术与实体经济的飞速发展,特别是近几年在数字化和创新领域取得的巨大成果,如共享经济、人工智能、移动互联网等商业模式的迅速发展,使得中国的经济地位和竞争力进一步提升,更成为本届论坛关注的焦点。在经济实力获得肯定的同时,提振全民文化自信也成为社会的重要议题。文化自信来自于中国经济蓬勃发展的底气,更来自于中国博大精深的传统文化和历史。中国新菁英阶层推动中国经济发展,这是中国新菁英外显的表象。而在他们的内里,对于传统文化的关注早已超越物质,精神的富足、能量的充沛,才是新时代财富菁英的本质特征。也正是因为水井坊一直以来都致力于传承中国传统文化,2017《财富》全球论坛才选择牵手与新菁英有着相同价值观的水井坊。而这也是水井坊发布白皮书探求中国新菁英阶层价值观的初衷——在中国新菁英在国际舞台扮演愈发重要的角色之际,深挖这一群体的精神内涵与价值取向,携手新菁英向时代致敬。

“水井坊·菁翠”作为2017广州《财富》全球论坛独家官方白酒参与论坛

事实上,水井坊在2013年成都《财富》全球论坛就已荣膺独家白酒赞助商的身份。与《财富》全球论坛两度结缘,除了水井坊以高品质著称的白酒堪称是中国文化对外交流的名片之外,也是出于两者受众的高度契合。一个是600年“活着的传承”,而懂得源远流长的白酒文化、懂得十年沉淀的“菁翠”味道的,正是蓬勃昂扬的中国新菁英群体;一个是500强企业领头人盛会,能在《财富》全球论坛坐而论道,寻路世界经济脉搏的,无疑是菁英中的翘楚。如果说对财富与经济的奋进追求,是中国新菁英阶层的“表”,那水井坊所传递的中国传统文化,尤其是讲究光阴沉淀、一心一意的精神,便是中国新菁英阶层的“里”。有了这层文化共鸣,“菁翠”深受《财富》全球论坛的新菁英们欢迎,也就不难理解了。

(左起)四川水井坊股份有限公司董事长陈寿祺先生、时代公司首席内容官兼《财富》杂志总裁穆瑞澜先生,及四川水井坊股份有限公司总经理范祥福先生在论坛水井坊品牌互动区留念

《财富》全球论坛在广州打开连接世界的窗口,汇聚中国新菁英论道全球经济发展。当这群引领消费升级、带领新零售崛起的人向外看的同时,向外传递的也正是中华民族的文化自信与传统精华。在他们看来,以马云、马化腾为代表的与会科技新贵无疑是中国新菁英,在故宫修文物的文化领域专家们亦是中国新菁英。也正是观察到这个阶层种种迥异于以往中国新贵的价值特征,近年来水井坊不仅在高端产品线上完善布局,在中国传统文化的对外推介上也是倾力而为。今年9月,水井坊在北京太庙打造天工御宴,向600年的太庙致敬;随后,水井坊大力赞助央视大型文博探索节目《国家宝藏》,细数故宫博物院的经典馆藏。再如今,水井坊以新品“菁翠”二度亮相《财富》全球论坛,与财富新菁英共同助力中国白酒文化走出国门,背后一以贯之的正是水井坊对中国传统文化的传承与发扬。

2017《财富》全球论坛,水井坊携手中国新菁英,共同向源远流长的中国文化致敬,向这个属于中国的时代致敬。

以上图片及稿件来源:水井坊

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