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发表于:2018-01-12作者 牙牙来源于:HOT男人
世界太疯狂,先是苍老师嫁人,然后五粮液造车,现在冷不丁地茅台总市值超越LVMH集团,跃居全球最大奢侈品公司NO.1!还拿下了全球最有价值的收藏品之称!真给我大天朝长脸!快打赏点赞走起!(图片来源:screenhif.com)天朝品牌发力 跃居世界第1奢侈品公司是否将长期稳坐NO.1?茅台近些年业绩增长靠产品提价和产能的

世界太疯狂,先是苍老师嫁人,然后五粮液造车,现在冷不丁地茅台总市值超越LVMH集团,跃居全球最大奢侈品公司NO.1!还拿下了全球最有价值的收藏品之称!

真给我大天朝长脸!快打赏点赞走起!

(图片来源:screenhif.com)

天朝品牌发力 跃居世界第1奢侈品公司

是否将长期稳坐NO.1?

茅台近些年业绩增长靠产品提价和产能的增加来实现,不过由于受到客观条件限制,高端白酒的产能增长空间有限。且茅台酒扩产工程建设完成后,将不再扩建。

这意味着,如果贵州茅台未来数年要保持高增长,可能主要依靠提价来实现。快给我们留言你愿意为此“贡献”几分力?

图片来源:东方IC

入门奢侈品行业 对手太强大!

三大奢侈品集团背景及恩怨

我天朝品牌好不容易挤进全球奢侈品排行榜,Lina也是操碎了心,提前安利些奢侈品圈子的背景姿势。

除了开头我们提到全球最大奢侈品公司LVMH集团,还有开云(Kering,曾名PPR)、历峰(Richemont),瓜分了上百个全球著名奢侈品牌,在金钱的争夺战中攻城略地。

这就是我天朝茅台,未来在奢侈品圈可能面对的竞争对手们,实在是太强大!

LVMH集团

LVMH集团前身是由Moët & Chandon&Chandon与Hennessy两大酒厂合并,组成酒业集团(原来是和茅台是同行),随后与Louis Vuitton合并,形成LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy)集团。然后集团不断扩张,通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌,逐渐树立了霸主地位,成为全球头号奢侈品集团。

LVMH集团CEO伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault),被誉为“时尚界的教皇”、“精品界的拿破仑”、“温文尔雅的狼”。

LVMH是当之无愧的土豪军团,财大气粗,兵种齐全。历峰和开云捆一块儿也没人家大腿粗。耳熟能详的Dior、Fendi、CelineGivenchy、LV、酩悦、轩尼诗、宝格丽都是它的旗下大将,还有免税店DFS。

LVMH集团

除了烈酒、葡萄酒、时装皮革、香水美妆、珠宝腕表、精品零售几大主要兵种,还有不少奇兵,比如顶级甜品店Cova,甚至有“水军”——定制游艇Royal Van Lent。

可以说,LVMH已全方位攻陷消费者的钱包。

开云集团

开云集团是木材贸易起家,随后进入零售业市场,控股巴黎春天,之后收购了古驰集团42%的股权,首次投资于奢侈品业务。后来创始人儿子接手公司后,把发家的木材公司卖了,把邮寄业务卖了,只留下了奢侈品,之后更多的对奢侈品牌的收购强化了集团在奢侈品业界的地位。

说起收购古驰集团,也是有个撕X事件要讲。还是LVMH CEO阿尔诺,打算收购Gucci 34.4%的股权,但是Gucci把自己卖给了开云,因为开云厚道,不像LVMH经常买完品牌就踹走管理层,而且开云罩着Gucci还不干预其发展,GUCCI当然选择开云。

开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺

之后LVMH向荷兰法院告Gucci和PPR(开云集团的前身,收购Gucci时叫PPR。)最后以PPR花了88亿美元买下Gucci告终,这就是奢侈品战争史上著名的Gucci之争简单介绍。

历峰集团

历峰集团,也是靠葡萄酒和白酒起家(又跟茅台是同行,茅台怀挺!),很快又扩展到了烟草业。创始人安顿·鲁伯特的儿子约翰·鲁伯特狂爱奢华腕表和顶级珠宝,在接手公司后,专买有历史底蕴的品牌,皇家沾亲带故的最好,血统不高贵的不要。

约翰·鲁伯特

说起来,挑剔的历峰还嘲讽过LVMH尽爱买些便宜货。

历峰最知名的收购案子当属“积家”了。当时这三家集团都盯上了“有硬实力,拥有无数发明专利”的积家,持续了一年多的拉锯战。最终历峰掏空了家底,花了31亿瑞士法郎从LVMH和开云的嘴边抢走了积家。要知道,31亿可是他们整个奢侈品部门两年的销售额啊。

历峰集团

非常期待我天朝的茅台也可以有这样的雄心,和大动作,以后也能长期地稳坐行业巨头位置。

品牌竞争很激烈 狗年限量款出不停

玩坏了中国风

奢侈品行业不止是这三大集团在竞争,集团内部的各大品牌间的市场竞争也是非常激烈。拿我们中国市场这块大肥肉来说,2018年新年这个大热点,就被他们做足了噱头。

图片来源:东方IC

中国市场对奢侈品品牌有多重要,这个就不用Lina用各项研究数据得结论吧。中国人的购买力,那可是相当地不容忽视!撑起了奢侈品的半壁江山哪!

在还没进入狗年前,各大牌就纷纷出狗年款,各种限量,简单举一些品牌,不能Lina一个人"瞎"。

美妆类

首先,是前年印猴去年印鸡高光红遍朋友圈的阿玛尼。

是的!没错!今年它家印了狗狗限量高光。不过今年他们终于放弃了微软雅黑的简陋福,没有丑cry。

化妆品类的还有印有两只奢华镶钻狗的雅诗兰黛,金光闪闪的奢华模样出门真害怕被抢。

Lancome兰蔻也出了狗年口红,红色的包装上印了金色狗狗的几何图像。

虽然没有狗的元素,但这洋溢着中国红的纪梵希,确定不是婚庆公司派来的?

今年的YSL腮红盘可以说有一些进步了。金色外壳加上不多也不少飘散的梅花,就这样点到为止的中国风,正好。

服装类

服装类的狗年限量更是不在少数,但也无非就是红色,狗狗图案,褔字,……意料之中的元素和设计。

Calvin Klein,去年在内裤上印鸡,今年在内裤上印狗。(然鹅,我看到了斑马)

Dolce Gabbana,印有狗狗的各种上衣,不过狗狗图案很可爱,可以私心加一分。(密集恐惧症患者跳过)

LOUIS VUITTON狗狗包,说是宝宝们做的拼贴款,我也信。呵呵哒……

立体感十足的GUCCI狗狗包,和LV家运用了同样的“制作工艺”呢。

终于有一个不印狗狗的品牌了,不过它家印了狗爪,来自包先生x Longchamp特别限量系列,还有粉色,蓝色,明星们已试背。

ETRO-2018狗年限量系列,Lina觉得印花还蛮漂亮呢。

阿迪达斯双狗年主题Ultra Boost,鞋舌上有个“獒”,哈哈,居然没写成“狗”。

同样有獒字的还有NIKE的特别版的Air Force 1

腕表类

雅克德罗(Jaquet Droz)推出狗年主题腕表。

宝珀Villeret经典系列中华年历限量版“吉犬”腕表,发行50枚

江诗丹顿,全球限量 12块的。

萧邦,全球限量 88块 ,肥肥的狗狗,如果不看尾巴,也有几分像狼的。

沛纳海,全球限量 88枚,长了猪鼻子的狗

其他

最后,再来看一批配饰类的。

Dior狗年手链,明明看到了猴子……

印有狗狗图案的瑞士军刀,为什么还要再写一个“狗”字,生怕人认不出来么:

施华洛世奇的狗年摆件,倒是逼真,售价太贵,华而不实:

另外还有一套十二生肖的,不知为何,感到了一股浓浓的义务小市场风。

Beats为中国新年推出全新霹雳红Solo3 Wireless无线头戴式耳机。

万宝龙推出狗年全新生肖系列限量版书写工具,发行512支。

最后Lina只想说,这些大牌是不是对中国文化有什么误解?是不是以为我天朝的消费者都很肤浅?出新品,限量款时难道只会加生肖图案印花,和红色,中国结之类的元素吗?

我们中国人也是有品位,有审美水准,看得懂艺术和时尚哒。希望我天朝自己的品牌也能尽快出新年限量款,带着走向国际!

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