阿迪彪马亲兄弟 撕了何止半个世纪

发表于:2018-01-25作者 牙牙来源于:HOT男人
 为什么说撕逼是品牌必修课?因为撕逼简直就是相当接地气的表演,成本最小,最博眼球,撕逼的主角们也可能受到前所未有关注。图片来源:知乎品牌之间撕X的话,也能在短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单,最惯用,最高效的宣传手段。甚至有些品牌为了博出位,友商策划来一场撕X大战,但是下面这三个品牌就不是了,长达百年的恩怨,前者是品牌

 为什么说撕逼是品牌必修课?因为撕逼简直就是相当接地气的表演,成本最小,最博眼球,撕逼的主角们也可能受到前所未有关注。

图片来源:知乎

品牌之间撕X的话,也能在短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单,最惯用,最高效的宣传手段。甚至有些品牌为了博出位,友商策划来一场撕X大战,但是下面这三个品牌就不是了,长达百年的恩怨,前者是品牌与品牌间的恩怨;后者是品牌内部间的恩怨。(其实都是家庭成员间的撕X故事。)

ADIDAS& PUMA

冤家本事亲兄弟:将战斗进行到底

ADIDAS的创始人阿道夫·达斯勒与PUMA创始人鲁道夫·达斯勒,其实是一对亲兄弟。1924年,兄弟俩在一个小镇成立达斯勒鞋厂,哥哥鲁道夫负责销售,弟弟阿道夫负责研发,很快成为远近闻名的豪门。

左为弟弟:ADIDAS的创始人阿道夫·达斯勒

右为哥哥:PUMA创始人鲁道夫·达斯勒

1936年,在生意兴隆之时,兄弟俩闹掰分家。两家公司之间的河,给小镇(PUMA与ADIDAS总部所在地:荷索金劳勒市)彻底划了“分界线”。

图片来源:阿迪的博客

“分家”的原因

至于是什么原因,使两兄弟在生意兴隆之时分家呢?有传说是两位管理者政见不合:二战时期希特勒上台后,兄弟俩受其演讲的蛊惑双双加入了纳粹党。但是二人的政见却并不相同。哥哥鲁道夫对纳粹十分“效忠”,而弟弟阿道夫则暗地里解救了不少犹太人。

图片来源:Tumblr

当然,还有说是两人的妻子不和,还有说阿道夫经营中以权谋私等等原因。

撕X正式拉开帷幕

1948年二战结束后,阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das,将公司更名为adidas。鲁道夫则以自立门户,以自己的名字建立鲁迪鞋厂(不久改名为PUMA),两个品牌的恩怨正式拉开序幕。

在PUMA与ADIDAS隔河相望最初的40年里,据说穿着PUMA鞋子的人,不敢到阿迪达斯占据的那半个城市,同样,穿着ADIDAS鞋子的人,也绝不敢到PUMA占据的另一半城市。学校、酒吧等公共场所都各有所属,这种对立甚至影响到一家面包店,若是效忠PUMA,则拒绝卖面包给穿ADIDAS鞋子的顾客。

总之镇上的人见面,第一眼就是先看对方穿着哪家的鞋子,不是一个品牌的都不说话,更别说通婚了。

死也不能化解的恩怨

直到1974年,哥哥鲁道夫去世却也未能化解兄弟俩的仇怨,弟弟阿道夫的吊唁信写道:本着人类同情之心,阿道夫·达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。

1978年,阿道夫也随哥哥而去,但兄弟俩的墓地分别位于小城的两端,两人都留了遗言,教育后代“将战斗进行到底”。最亲的两个人却成了小城里相距最远的人。

稍有缓和

接下来,阿道夫的儿子霍斯拉,鲁道夫的儿子阿明,两个堂兄弟的撕X大战也没停下来过。据说当时普通的刷墙工都知道,穿着ADIDAS的鞋子去给PUMA刷漆,PUMA人看到,就会叫他们进去,换上最新款的PUMA运动鞋,再去刷墙,第二天,穿着PUMA的鞋子去ADIDAS刷外墙,就会如愿以偿地免费得一双ADIDAS最新款的运动鞋…

不过在霍斯拉英年早逝,这两个品牌间的争斗才开始有所缓和。

GUCCI 从繁荣到衰败到繁荣反复

讲PUMA与ADIDAS之间兄弟间反目的事情,想到几乎人人皆知的GUCCI古驰,家族中历史三代人的纠纷恩怨,那撕得更是别开生面。

GUCCI 配饰和马具起家

GUCCI品牌创始人Guccio Gucci(图片来源:豆瓣)

GUCCI品牌创始人Guccio Gucci,草根出身,是位充满斗志的落魄青年。年仅18岁在英国伦敦甘蓝大饭店谋职,当时的大酒店达官贵族出入之地。他留意到那个年代客人入住时带的都是大型行李货箱,笨重而丑陋,很少有高级而小巧的行李配件。同时,马术作为贵族运动十分兴旺,人们对精品马术用品十分渴求。Guccio Gucci认为自己的创业机会到来了。

1921年,不惑之年的Guccio Gucci从小跟着父亲学习到的皮件制作工艺,以自己的家族姓氏在佛罗伦斯开设了第一家店面,专门出售行李配件和品质精良的马具。

父亲故意挑拨 孩子们的“仇恨”

他还把三个儿子安置到公司管理层工作,不止鼓励,还故意挑拨三个儿子之间的关系,让他们相互嫉妒和仇视,老大埃杜,老二瓦斯库,老三鲁道夫,他们之间的关系从一开始就被利益所左右了。兄弟几个就明争暗斗,彼此间没有多少真感情。分配遗产时,他还把女儿排除在外,这就为家族事业埋下了导火索。

在Gucci成功过程中,起最大作用的是老大埃杜。埃杜虽然没受过高等教育,但头脑精明,敢于冒险,富有远见卓识的领导者。在他的谋划下,Gucci开店攻势更加迅猛。他把家族的生意推向了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。二战后,也把Gucci品牌传到英国,法国,美国和欧洲大陆其他国家。

埃杜近乎偏执的要求,树立了奢侈品经营的标准。一次在一家Gucci连锁店,埃杜用手指拂过展架,发现有灰尘,当即取消与这家店的代理协议。

在他掌舵期间,为了把Gucci品牌贵族化。埃杜还号称他们祖上曾为皇族打造马具,但多年之后这个谎言还是被拆穿了。揭发Gucci品牌是伪贵族的人,正是创始人Guccio Gucci的大女儿,埃杜的妹妹,那个因为父亲重男轻女而没有分到遗产的女人。

这条爆炸性新闻让古驰家族尴尬不已,也成为了品牌历史上的第一条丑闻。

第二代掌门人和儿子的仇恨

1953年,品牌创始人Guccio Gucci先生逝世了,第二代掌门人埃杜继续带领家族做着全球化之梦。他的儿子——保罗.古驰,曾经是公司的设计师总监,也是设计Gucci经典双G经典logo的人。待古驰成为上市公司。在一次全部由家族成员参加的董事会上,古驰家族的男性继承人们又一次为品牌的发展方向争吵起来。

保罗一气之下离开公司另起炉灶,他创立了自己的“保罗·古驰”品牌,并在产品上使用了模仿“双G”图案的“PG”图案。其他家族成员分别控告保罗的“山寨”古驰侵权。于是,他与公司为了品牌权的使用打起了长期战,直到被撤去管理职务后才停止。

由于试图阻止儿子的愚蠢举动,父亲埃杜被这个儿子怀恨在心。于是,这个儿子揭发老爸偷税漏税,并因此获罪而被捕,导致这位当时Gucci公司的老大于1986年被判在美国逃税740万美元而入狱一年。但最后帕劳自己也因为不支付赡养费而进了监狱。

第三代掌门人 让GUCCI垂死挣扎

接下来,引领Gucci走向衰落的人出现了,他正是家族的第三代掌门人——毛里奇奥.古驰。他极具敏锐的商业意识堪称典范!可惜进入20世纪70至80年代,表面繁荣的Gucci却面对市场上大量冒牌货,濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的,也正是他,毛里奇奥.古驰。

1989年4月,毛里齐奥成为古驰集团的唯一家族内股东,并担任总裁。由于Gucci太急躁,太想迅速占据市场,推出了许多品质低劣的廉价品,品牌形象降到最低点。而且花得多挣得少,很快出现资金链问题。毛里奇奥最终出局,被迫出卖全部股份。1993年,Gucci家族和自己一手创立的这个品牌完全脱离了关系。

Gucci公司内部的财务问题与家族成员间的夙怨不断爆发,最终让Gucci进入了艰难的时期。这时的Gucci面临命运转折点,财政赤字让这个老品牌在死亡线上挣扎。一位重要人物的出现让Gucci进入新的发展阶段,那就是著名的设计师Tom Ford。

Tom Ford

今天Lina先只提这三个品牌间的恩怨,故事线索多,先拿去慢慢消化。感兴趣我们之后可以再讲讲品牌间的其他奇闻乐事!

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    这个曾带领YSL打败Gucci的男人,要入主Céline了!

    Hedi Slimane,图片来源于Le Dernier Etage Magazine 时装行业的新一轮洗牌开始了 在LVMH集团昨日发布的一则震惊整个时装行业的声明中,可以隐约嗅到,关于时装统治者们,在开年后的第一轮重新洗牌要宣告开始了…… 图片来源于instagram 开云集团旗下的Saint Laurent前创意总监Hedi Slimane,确定加入Céline担任艺术、创意及形象总监,并将在9月巴黎时装周上发布首个系列,生效日为2月1日。这是继2016年Hedi Slimane正式离开Saint Laurent后,第一个正式加入某个奢侈品牌的官方宣告。他将会为Céline推出所有关于女装和男装的时尚创意,并负责推出其皮革制品、配饰和香氛系列。Hedi Slimane,图片来源于Wikipedia LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示:“十分高兴Hedi回到LVMH集团,并将创意引入Céline这个品牌,自从我们在Dior Homme合作时,我便十分欣赏他的设计。他是我们这个时代最有才华的设计师之一。”Hedi Slimane 图片

    2018新春情人节特别款 各大品牌也是下足功夫

    MANGO Chinese New Year SS18系列(图片来源:MANGO) 2018年伊始,MANGO专为中国新年量身定制了春节特别系列,将“Here’s to Love这就是爱” 作为此系列的主题。MANGO Chinese New Year SS18系列(图片来源:MANGO) MANGO Chinese New Year SS18系列(图片来源:MANGO) 春节特别系列由摄影师Daniel Riera掌镜,名模贺聪和Laura Julie担纲主角。两位模特都怀抱着象征着今年中国新年的生肖—巴哥犬。MANGO Chinese New Year SS18系列(图片来源:MANGO) 春节特别系列紧抓中国文化中红色对于农历新年的重要含义,并在设计中增加了黑色和花卉印花等元素。特别系列包括休闲单品、间棉外套、皮裤和oversize针织毛衣。为了迎合冬季优雅场合的需求,本系列专门打造出裹身裙、翻领大衣和西装外套,强调更为精致的风格。MANGO Chinese New Year SS18系列(图片来源:MANGO) MANGO Chinese New Year

    古驰花园有什么?有品牌的宝贝还有艺术之城的声色犬马

    如梦如幻的古驰花园,图片来自Gucci。 为什么在佛罗伦萨? 你或许知道Gucci来自意大利,但未必知道它的故乡正是佛罗伦萨。作为文艺复兴运动的发祥地和世界历史文化名城,佛罗伦萨一直被艺术气息包围,达·芬奇、拉斐尔、米开朗基罗、波提切利......他们给了这座城灵魂,而传奇的美第奇家族筹建的乌非兹美术馆也为世人留下众多艺术瑰宝。诗人徐志摩曾将佛罗伦萨的中文名翻译成“翡冷翠”,一如他的诗歌一般浪漫。古老的地标领主广场,图片来自The Museums of Florence。 Gucci诞生在这样一座艺术之城,骨子里就带着艺术细菌,啊不是,细胞呢!Gucci的粉丝们可能知道,之前在佛罗伦萨有一座Gucci博物馆,它其实就是“古驰花园”的前身,坐落在市中心领主广场(Piazza della Signoria)上,那里是文艺复兴时期佛罗伦萨共和国的起源地,是著名的文化地标。领主广场,图片来自ARTE.it。 而古驰花园所在建筑Palazzo della Mercanzia,是一座有着近700年历史的古老建筑,它的名字可以直译成“商贸宫”,因为原本这里是纺织品和布料贸易协会的

    铭记初心 利郎获“2017最佳质量服务品牌”奖

    (2017世界品牌峰会开幕仪式)各界嘉宾畅谈品牌的力量大会上,来自各领域的嘉宾畅所欲言,一个个关于品牌建设的真知灼见让人印象深刻,也不断引发思想高潮。《环球时报》市场中心总经理、Globaltimes总经理李华枫在致辞中表示,当今世界,中国成为推动实现“新全球化”的先行者、实践者、引领者,中华民族的伟大复兴给中国品牌走向世界带来巨大的历史机遇。本次论坛旨在推进中国品牌国际化发展,培养品牌创新基因,以文化自信塑造企业形象,提升品牌价值。助力更多的中国企业整合全球资源,拓展全球市场,让更多的中国企业走向世界舞台的中央,成就世界品牌。同时,大会也发布了备受关注的权威榜单——“2017 世界品牌 500 强排行榜”、“2017世界创新品牌500强排行榜”,利郎在本次大会上荣获“2017最佳质量服务品牌”大奖。亚洲品牌研究院院长、ABAS专家委员会常务副主席周君进行“2017世界品牌500强”发布,他还针对榜单进行了专业解读,并对国际品牌趋势和中国品牌面临的发展前景进行了专业梳理。此次峰会邀请中国知名品牌利郎男装、宜宾五粮液自由度白酒、香港御药堂、上海寿叶堂等企业领导进行了

    GUCCI腕表首饰全新巡回展亮相中国南京

    Gucci腕表首饰新品系列悉数亮相(图片来源于品牌) Gucci腕表首饰新品系列悉数亮相(图片来源于品牌) Gucci腕表首饰新品系列悉数亮相(图片来源于品牌) Le Marché des Merveilles 以18K金、复古银以及贵重宝石精制而成,充分彰显出品牌精湛的工艺和非凡的创意。这一全新系列包含各种精工作品,虎头元素出现在各式首饰上:镶嵌贵重宝石的吊坠项链、夸张的“声明戒指”、耳钉、手镯或是东方风格的手链。帕拉伊巴托帕石、黑色尖晶石和珍珠、黄金色黄石英以及华丽紫色和深红色红宝石的使用令虎头造型本身颇显深邃立体、生动逼真。而灰色钻石和珍珠的使用则增添一丝精制细腻的光泽。这些全新作品充满智慧和想象,散发独有个性和创意,特别是如果彼此搭配佩戴,更显果敢前卫、美丽迷人。Gucci腕表首饰新品系列悉数亮相(图片来源于品牌) GG Running系列对GG标识进行了重新演绎,从而使品牌的金饰系列更加时尚摩登、妙趣横生。精致的项链、单环或多环戒指、超长耳坠或耳钉— 每一件都展现出这一最新推出的GG Running系列整洁利落的线条和生动鲜活的色彩。所有这些新推的首饰均以

    每个女生都有一个愿望 将不同品牌不同色号的唇膏统统抱回家!

    其实每个女生都是口红控,恨不得把所有品牌的所有色号统统抱回家,这个就分享给大家看看不同牌子热销口红色号的手部试色。你能挑出来最爱哪款吗?(图片来源于美甲师Ella)

    赵本山爱女球球推自主品牌 表达自我直言全靠自己

    赵本山女儿球球个人自主品牌“NINEBALL九球原创设计品牌”发布会在京举行球球、安九向大家分享NINEBALL青春、活力、潮流、充满爱的设计理念昨日,赵本山女儿球球个人自主品牌“NINEBALL九球原创设计品牌”发布会在京举行。品牌创始人球球以及主理人安九亮相发布会现场,与粉丝及媒体热情互动。绝对的女主角球球、安九向大家分享NINEBALL青春、活力、潮流、充满爱的设计理念。并阐述了“跟随NINEBALL走进穿搭新世界”这一终极目标。两人回忆起创业初期的趣事,并表示希望能通过NINEBALL的设计理念传递更多积极健康的正能量,也支持向她们一样的年轻人在追求时尚的过程中勇敢表达自我,拥有属于自己的时尚。提到喜欢的国家和设计风格,球球、安九两位都表示,游历各国之后,最喜欢的还是中国,希望能够把在国外学到的好的元素与中国风相融合,产生更多不一样的效果。对于品牌今后的发展方向,球球则希望今后可以尝试更多与传统方式不同的新玩法去做好“NINEBALL九球”这个品牌。球球和主理人安九发布会除球球和主理人安九的精彩发言外,模特在媒体嘉宾及粉丝的聚光灯下完美诠释了NINEBAL

    这个新近火起来的韩妆品牌 用了才知道红得有理

    爱敬美丽节现场图片 爱敬这个名字今年进入大家的视野,然后不可思议地火爆起来,连娜扎、欧阳娜娜这些流量小花都是忠粉。不由让人好奇,这究竟是个什么来头?其实爱敬AEKYUNG这个牌子在韩国可不是什么新晋品牌了,这个拥有几十年历史的跨国上市日化集团,下属有两个彩妆品牌,一个是爱纪AGE20‘S,理念是通过严选的原料及富含高效能成分的精制配方高效锁定20岁的润滑弹力肌肤状态, 立求缔造充满生机活力的焕彩肌肤。 爱敬美丽节现场图片另一个专业彩妆品牌LUNA露娜的定位,是为女性打造出原本只有专业化妆师才能呈现出来的有T台气场的妆容。它家的slogan就是“Make Your Runway”。爱敬美丽节现场图片 爱敬美丽节现场除了两个品牌各自的明星单品外,还很难得陈列了丰富的彩妆系列。各位美妆达人小姐姐也忍不住各种试各种晒。 爱敬美丽节现场图片 爱敬美丽节现场图片 韩妆一向都有好用价格良心的美誉,爱纪AGE20‘S和LUNA露娜也不例外,100+、200+的价位,妆效却一点不输国际大牌,最难得的是对亚洲MM真是超级“使用友好”:要宛若天生的素颜无暇,要自然光润的减龄水光肌,唇色要

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行