创造力才是影响力 江南BoyNam助力中国“绒耀”巴黎

发表于:2018-03-08作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
巴黎时间2018年3月6日20:30,中国时尚羽绒服品牌ERAL•艾莱依“绒耀”巴黎,成为首个在巴黎时装周走秀的中国时尚羽绒品牌。

Marion Cotillard 和江南(图片来源:品牌提供)Marion Cotillard 和江南(图片来源:品牌提供)

Marion Cotillard (图片来源:品牌提供)Marion Cotillard (图片来源:品牌提供)

享有法兰西玫瑰之称的奥斯卡与金像奖双料影后Marion Cotillard (玛丽昂·歌迪亚)换下奥斯卡红毯上的礼服,身穿时尚羽绒服莅临现场观秀,为中国“绒耀”助阵,让法国风情与东方美学交相辉映。

海报(图片来源:品牌提供)海报(图片来源:品牌提供)

这次“绒耀”巴黎大秀所发布的ERAL·艾莱依2018秋冬系列与国际时装周同步,以【醒】为主题,并与大英博物馆进行合作,在馆内提取出关于东方、埃及、未来的IP元素,穿越埃及、中国及未来3个不同时空,在灵感、配色、廓形、面料、科技感、功能性和细节上都可以说是可圈可点,引发外媒对这个中国时尚羽绒服品牌的广泛关注。

海报(图片来源:品牌提供)海报(图片来源:品牌提供)

而“绒耀”巴黎的幕后,有一位从幕后转到幕前,这次又甘于在幕后为中国品牌升级和在国际发声助力的时装人——江南BoyNam。此次巴黎大秀,ERAL·艾莱依特别邀请了江南BoyNam加盟,担任本系列的跨界时尚创意总监。这位中国最具知名度的时装造型师和最具影响力的时尚自媒体,大众印象中的拥有无敌笑容的国民造型暖男,又是如何为中国“绒耀”巴黎助力的呢?

用创造力制造持续影响力,才能一直红下去

江南谢幕(图片来源:品牌提供)江南谢幕(图片来源:品牌提供)

“江南”其实就是江南BoyNam的中文本名,并非艺名。BoyNam是他早年为了去时装周看秀时方便外国人查名字而为自己取的英文名,取“南”的读音,前面加上了“Boy”,以表示永远要像男孩一样,不忘初心又保持好奇和新鲜。而后来BOYNAM也成了他自己的注册商标和品牌。

江南谢幕(图片来源:品牌提供)江南谢幕(图片来源:品牌提供)

说起来,今年已经是江南BoyNam入行第10年了。2010年就在国际时装周和微博走红的他,是中国最早一批完成国际四大时装周大满贯的造型师和时尚博主。随着被VOGUE.COM、WWD等国际时尚媒体拍摄报道,他也逐渐被国际品牌和时尚圈所认识,随后他还作为第一个中国男生登上了Karl Lagerfeld老佛爷日报。虽然不到28岁,就成为时尚杂志圈当时最年轻的时装总监及数字主编,但他的事业版图和影响力却远没有止步于此。

比较起来,我们发现江南BoyNam的走红周期要比一般最多只红一两年就消失了的网红长几倍,从2010年到现在,他已经在时尚圈乃至泛时尚产业“红”了8年,并且还始终保持着活跃的状态,事业线呈上升趋势,自我人设和标签越来越多,合作的品牌也越来越多,越来越大,这是为什么呢?

首先,在时尚传媒集团5年的工作经历,让江南BoyNam从一个只是梦想做一名时装编辑的普通重庆男孩儿迅速积累了丰富的内容制作经验、造型拍摄经验、明星以及品牌资源。当他三连跳成为最年轻的时装总监,因为在微博上的走红而被邀请参加全球博主大会和时装周发布会的时候,他也成为了中国第一代明星杂志编辑和时尚博主。微博上关注江南BoyNam的人除了关注他的穿搭之外,很大一部分就是跟他一样,是那些真心喜欢时尚,梦想进入时尚圈的男生女生。他在微博上发的照片,写的故事,正是在告诉大家,他是怎样从一个什么背景都没有的普通人,靠自己的努力成为时尚圈红人的,这帮他建立了他的第一层人设。

2014年起,江南BoyNam以独立时装人的身份,创立了BOYNAM Studio工作室,把自己的身份更专注于时装造型师和创意人。韩庚、倪妮、李冰冰、黄晓明、彭于晏、桂纶镁等数十位一线明星以及像黄景瑜、许魏洲这样的流量小生都跟他有过造型合作,更是韩庚转型时期的御用造型师,这些又为积累了不少的粉丝基础。

2015年,他又与东方风行合作推出了自己的素人造型变身真人秀——《我要你最美》,用造型帮助普通人找到更美的自己和更美的人生,收视率在同类节目中稳居第一。

同时,基于在微博、公众微信等超过30个社交及内容平台的千万粉丝和内容输出能力,他还与Gucci、SK-II、OLAY、Visa等国际知名品牌都保持着长期深度的合作,每月都输出拥有过亿浏览量的时尚社交媒体内容,成为中国最具创意时尚自媒体(新浪)和原创公众微信500强(新榜),这些合作为他在圈里建立了极好的专业口碑,商业合作品牌越来越多,超过300+。

2016年,因在明星时尚综艺节目《我的新衣》中的表现,又让江南BoyNam两次登顶微博综艺及热搜,多次成为微博话题综艺榜及美妆榜前三,被媒体和大众称为拥有最美笑容的“国民造型师”。

江南谢幕(图片来源:品牌提供)江南谢幕(图片来源:品牌提供)

所以,江南BoyNam不光单纯拥有一定的网络流量,更是凭借着他多年的工作经历,国际化视野、跨越媒体人、造型师的斜杠青年思维,拥有非常正面的时尚梦想人设和无法替代的时尚创造力。

江南BoyNam2015年就开始玩跨界了,是最早开始与品牌玩跨界合作的中国时尚KOL。他的跨界涵盖时装、美妆、运动健身、生活方式。从奢侈品牌到快时尚品牌,从穿搭护肤到运动健身,不管是与中国品牌一起创造6200万+的线上销售记录,还是与国际品牌深度合作,寻找更适合中国年轻一代的产品和推广内容,又或者是种草美容单品,助力品牌1小时下单量过万的惊人效果,江南BoyNam的每次跨界都可以成为一个行业案例。

2018年,他又和他的时尚圈闺蜜Candy Li一起将之前的环保快闪店项目#了不起的你#转型变成时尚励志小视频节目和粉丝社群,每次合作都充满了创意和正能量。据了解,江南BoyNam今年确定会有的视频节目就有4个,大的跨界合作有10个,会去10个旅行目的地,他自己说,今年是他的跨界年,视频年和旅行年。

助力中国品牌合作,别人还在忙着造假,他们就已经在时装周办秀

时装周对于江南BoyNam来说一点儿也不陌生,他早就完成国际四大时装周的大满贯,看过的秀可能数百上千场,他甚至去年还在伦敦时装周为“星球大战”IP走过秀。但是这次的巴黎时装周却又有所不同,再次出现在时装周Runway,这次他是作为跨界时尚创意总监来谢幕的。

在江南BoyNam的解读中,此次巴黎“绒耀”发布主题的“醒”是指觉悟和复苏,ERAL·艾莱依的时尚觉醒,不仅是品牌积淀20年之后,对于时尚的重新定义,还是羽绒服从只是为了保暖到成为秀场单品、潮人必备的时尚蜕变,更是从中国制造到中国质造,中国创造的升级转变。

海报(图片来源:品牌提供)海报(图片来源:品牌提供)

从确定产品定位到寻找灵感源,从爆款商业产品设计到秀场整体造型,从明星KOL合作邀请到推广策略,和艾莱依强大的设计团队及以科技和运动风见长的设计师Rico

Lee一起,江南BoyNam的加盟使ERAL·艾莱依酝酿已久的时尚基因被唤醒,以全新视角与出发点展现品牌的时尚新面貌。值得一提的是,这次巴黎“绒耀”大秀的总策划和执行公司也正是江南BoyNam的闺蜜搭配Candy Li和她的HARDcANDY时尚策划公关公司,而造型总监是他的另外一个闺蜜Krytal Gao,这种铁三角式的搭档模式,让他们的工作事半功倍。

美可以穿越时空,美学可以不断迭代

为了强调文化底蕴的觉醒,在这次“绒耀”巴黎大秀的三个系列中,江南BoyNam提出通过将历史与文化、艺术与时尚相结合,传达出时尚新趋势的觉醒,并将哲学融汇于美学之中,激发大众对于美学的新觉醒和和对于东方美学新诠释的启迪,这也是江南BoyNam所认为的时尚,不仅仅是衣服,更可以传达思想,表达自我,建立自我的风格和人设。

走进埃及(图片来源:品牌提供)走进埃及(图片来源:品牌提供)

走进埃及(图片来源:品牌提供)走进埃及(图片来源:品牌提供)

走进埃及(图片来源:品牌提供)走进埃及(图片来源:品牌提供)

“走进埃及”系列,以立体感面料与牛仔作为核心元素,不同面料配以珠宝、印花点缀,呈现出丰富层次感的设计,在古文明的美感之中,打造出能在日常穿着的优雅时尚羽绒服。

东方美学(图片来源:品牌提供)东方美学(图片来源:品牌提供)

东方美学(图片来源:品牌提供)东方美学(图片来源:品牌提供)

东方美学(图片来源:品牌提供)东方美学(图片来源:品牌提供)

在东方美学系列中,ERAL·艾莱依以荷花为意向,设计了代表“东方美学“的花型,以青苔绿与木槿紫为主色调,点缀以金、红、香芋紫等浓郁配色融入其中,与羽绒服上的中国画风的花鸟鱼虫元素构成摩登创新的设计,展现觉醒的东方文化,秀于外而慧于中,为“醒”赋予彰显东方文化之魅力的美好内涵。

未来运动(图片来源:品牌提供)科技运动(图片来源:品牌提供)

未来运动(图片来源:品牌提供)科技运动(图片来源:品牌提供)

未来运动(图片来源:品牌提供)科技运动(图片来源:品牌提供)

未来运动(图片来源:品牌提供)科技运动(图片来源:品牌提供)

在第三个“科技运动“系列中,ERAL·艾莱依联合以科技感见长的独立设计师Rico Lee,结合ERAL·艾莱依品牌本身的女性化时尚特性,对“醒”做了现代的诠释,利用未来感的双色珠光面料制作利落廓形羽绒服,与代表古典启蒙运动元素的轻盈薄纱及丝绒相碰撞,产生的轻盈平衡感,也很惊艳。以金属涂层材质与蕾丝PU复合而成的特殊透明材质穿插为主线,将女性感和科技感无缝融合。具有防风防雨的未来风10D复合面料,“TONE-TONE”的叠加若隐若现更显层次感。

这三个系列共同开发了时尚羽绒服的各种可能,然后我们完全摆脱了对羽绒服原本的印象,创造出引领中国羽绒服行业的新美学。

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