我们是冠军WE ARE THE CHAMPION MEIHUA x ATELIER ROUGE PéKIN联名合作系列

发表于:2018-04-02作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
中国・上海,2018年3月29日——“国货复兴”正在成为中国本土经典服装品牌的使命工程。对于出生在1980年代以前的中国人而言,梅花牌运动服是一种时代情怀和青春印记。梅花是中国体育事业开启奥运金牌时代的见证者,更是中国运动服装产业的开山鼻祖。

图片来源:品牌公关图片来源:品牌公关

辉煌过后的梅花体育也同绝大多数“国货”服装企业一样,面临着海外运动服品牌进入中国市场后带来的强烈冲击。于此同时,品牌形象老化和消费者年轻化的现实压力也让品牌陷入了迷茫期。外界的压力和内部的反省让品牌意识到形象升级和产品重塑成为不得不直面的挑战,也是一次“老树开新花”的空前机遇。

2017年“梅花”品牌正式回归,迈开了积极拓展的第一步,携手中国独立设计师品牌A R P ( ATELIER ROUGE PéKIN),以一个带有致敬态度的胶囊系列回顾品牌过往的强大影响力,并希望借此机会延续品牌的生命力。

保留品牌经典记忆,注入了新鲜的活力血液,这是任何一个“国牌”在形象改造过程中的关键要素。A R P品牌创始人兼创意总监P.J认为时下正在流行的带有复古意向的运动套装无疑是契合千禧一代消费者口味的重要产品。于是她决定从梅花体育最为经典的运动型夹克衫入手,将“中国”二字醒目地绣在中式运动夹克胸前。并为该合作系列设计了全新的logo。

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梅花运动服的袖线有五道杠,中间一道最宽。经典的国红色运动服上的五道轴线为金黄色,与国旗上的五星遥相辉映。前胸上印有“中国”二字。这套设计在1980年代初期被固定下来,并成为日后中国运动员征战国际体育赛事的“国服”基本式样,并被诸多品牌效仿。这种如今被视为“复古”的元素被PJ呈现出符合当下审美情趣的流行款式,五道杠元素以立体的带状形式呈现。既保留了情怀,又玩出了新花样。

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V领夹克衫胸口处的金牌元素以装饰物的形式与服装融为一身,这是对中国奥运史上第一枚金牌获得者许海峰的致敬。在廓形上,Oversize使受众群变得更加年轻,让更年轻的一代在追逐潮流的同时也能感受到老一辈运动健将留下的自强精神。新旧交织,运动精神和流行文化融合。

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除此以外,该合作系列还包括长款毛衣、高领衫、条纹衫、连帽卫衣和长款羽绒服等在内的经典单品。它们在配色上都保留了梅花体育最为经典的国红和精灵蓝。国红搭配国旗黄,精灵蓝搭配白色。作为该系列的主题色,国红、精灵蓝、国旗黄与白色构成该系列最清晰明了的四种色彩组合,显眼且夺目。

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2018秋冬上海时装周期间,该系列于西岸艺术中心ONTIME SHOWROOM正式对外展出。

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MEIHUA x ATELIER ROUGE PéKIN展区@ONTIME SHOWROOM

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从右至左:梅花品牌总经理甄如涛

、A R P品牌创始人兼设计总监P.J(潘洁)、德国设计师Maximilian Welsch、梅花品牌副总经理霍莹

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